中國美妝零售行業發展分析報告

中國美妝行業景氣度高

受益於美妝人群擴容及消費升級等，我國美妝行業高景氣度積極向好。2012-2019年，我國化妝品零售總額逐年增長。據國家統計局數據顯示，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長12.6%，高於限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點，繼續保持較快增長。

國家統計局最新數據顯示，2020年8月中國化妝品零售額為284億元，同比增長19%。累計方面，2020年1-8月中國化妝品零售額累計達到1996億元，與去年同期相比增長3.2%。

註：2013年零售額增速為21.25%。

國產品牌受美妝人群關註度最高

近年來，我國本土新銳彩妝品牌逐漸崛起，完美日記、花西子、半畝花田等國產彩妝品牌受到眾多消費者喜愛。2020年3月，美妝人群關註度TOP100品牌中，國產品牌關註度最高，達到37%。

此外，美妝人群品牌關註度排名前三的品牌均為國產品牌，其中完美日記受美妝人群關註度最高，占比達到16.3%。

註：關註度指在統計周期內，關註某品牌的用戶數占關註該品類所有品牌用戶數的比例。

移動APP成美妝購買重要途徑

隨著移動互聯網的發展，移動終端APP已經成為了我國眾多美妝人群購買美妝的重要途徑，覆蓋了社群電商、導購分享、跨境電商等，代表性APP有微店、得物(毒)和識貨等。2020年3月，微店成為了我國美妝人群購買美妝最為活躍的移動APP，活躍滲透率TGI達到258。

註：已經篩選活躍滲透率大於1%的APP;活躍滲透率=美妝人群在某APP上的滲透率/整體移動網民在改APP上的滲透率*100。

——更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國美妝新零售行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。