介紹麥當勞、肯德基等快餐巨頭的店面的設計和知識理論

公司LOGOMcDonald's?Plaza麥當勞餐廳（McDonald's?Corporation）是大型的連鎖快餐集團，在世界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果。麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個國家。在很多國家麥當勞代表著壹種美國式的生活方式。在中國大陸地區的早期的譯名是“麥克唐納快餐”。

整個畫面所使用的色調是著名的麥當勞紅色與黃色,?金燦燦的"M"是麥當勞的標誌,?同時還有其他國家麥當勞站點的搜索.?在欄目設置上,?麥當勞不僅介紹了麥當勞的歷史,?更重要的是闡述了麥當勞的經營理念:?麥當勞出售的不僅僅是漢堡,?是服務,?也是全新的快餐經營概念.麥當勞有著嚴格的店規,?違者輕則警告或停工，重則開除。當妳光顧麥當勞快餐店的時候，就會遇到穿著整潔，彬彬有禮的臉孔笑面相迎。“麥當勞叔叔”向妳招手微笑，逗妳發笑，使顧客享受到壹種溫暖的家庭的歡樂氣氛。兒童們甚至把餐廳當作樂園，當作是屬於自己的世界。

<br>作為當今世界上最大的快餐店連鎖集團。麥當勞公司的成功，很大程度上得益於獨特的企業形象戰略。麥當勞公司的經營理念是：QSCV，即品質、服務、衛生、價值。品質：向顧客提供高品質的產品;?服務：快速敏捷，熱情周到;?衛生：店堂清潔衛生，環境怡人;?價值：做到物有所值。?

通過肯德基的標識，我們看到壹個和藹可親的老人，面帶著笑容，黑色的眼睛，花白的胡須，黑色的蝶形領結，紅色的圍裙，這個老人就是肯德基品牌的創造者哈蘭·山德士上校。他的圍裙代表著肯德基品牌家鄉風味的烹調傳統，他的笑容似乎在告訴每位客人，KFC的食物美味、安全、健康。整個標識充滿的快樂幸福的味道。並且，用人物作為標識圖案，展示了清晰的“視覺力”結構，準確地傳達獨特的企業形象，通過差異性面貌的展現，從而達成企業被快速認識、識別的目的。

從色彩方面說，我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩象征著自然的跡象，對於企業而言，色彩更能顯示企業的活力。肯德基標識中紅色、黑色、白色的色彩搭配，非常有視覺沖擊力，不僅具有藝術性，而且強調時代的鮮明性。所以，色彩也是KFC標識達到成功效果的壹個重要因素。

總結：現代的設計越清楚，越簡單，其傳播力和影響力越強