爾瑪中國的非法經營
蓄意網上炒作造假，幾年獲利數百萬元
40歲的“立二拆四”楊秀宇是吉林人，大學本科畢業，曾經當過國企的助理工程師，也曾當過“北漂族”，2006年成立爾瑪公司後，憑借制造“天仙妹妹”“封殺王老吉”“別針換別墅”等壹系列網絡事件，為自己積累了相當多的人氣，也發現了通過操縱網絡輿論發家致富的“捷徑”－－
例如，制造壹個以某人物為中心的事件，雇傭網絡水軍大肆炒作，將相關人物炒成網絡名人，相關人物名利雙收、走穴演出，而楊秀宇及其公司則在幕後大發其財。
然而，楊秀宇也逐漸發現，隨著網民欣賞口味“越來越重”，單純“灌水”炒作的效果不如制造轟動性的新聞。於是，他開始把“嫩模炫富”這樣純粹博眼球、但毫無社會責任感的東西放到網上，並在這條歪路上越走越遠，開始制造虛假新聞。
楊秀宇介紹了他壹手編造“別針換別墅”的過程－－“我很想做點事，就策劃了這個新聞，關於壹個女孩的，希望做出可持續的創意秀。但壹開始網民肯定不會關註，那麽我就決定做假。”
按照楊秀宇的設計，這個女孩從壹個別針開始以物換物，換到第三步壹個小玉佛時，楊秀宇在馬路邊找到了壹個外國婦女，交給她壹部手機，謊稱拍網絡劇需要配合，對方被騙後象征性地擺了壹個動作，於是就有了“老外遞手機”的照片，繼而引起網民關註，楊秀宇以“托兒”的方式壹步步地“假”下去。
“從別針到外國女人的手機，從價值為零到價值數百元，就有了新聞性，發布兩小時後，相繼有記者來采訪。”楊秀宇說，在整整隱瞞了網民和媒體100天之後，由於跟當事人發生矛盾，他本人才揭露了事件真相。
“之後，我變本加厲地策劃了許多虛假新聞，看到傳統媒體跟進報道的時候，我甚至會有快感；我也幫過客戶刪帖……我最初的目的是進壹步打造真善美，幹壹些正能量的事情，但後來我在金錢和真相面前選擇了前者……”楊秀宇壹邊說，壹邊埋下了頭。
根據楊秀宇的供述，爾瑪公司成立7年來，毛收入達到1000余萬元，純利潤有數百萬元之多。 踐踏法律道德底線，視網民皆可愚弄
2010年7月，網名為“中國秦火火”的秦誌暉進入爾瑪公司，成為楊秀宇手下的壹名雇員。
他承認，取這個網名就是為了“火壹把”。與老板相比，“秦火火”膽子更大、路子更野，叫囂“網民都是傻X”，“網絡炒作必須要忽悠網民”。進入爾瑪公司前，他曾在地鐵裏公開求粉；進入公司不久，他就上演了“鹹蛋超人脫褲秀”。
2011年8月，“秦火火”與“拆二立四”分道揚鑣，跳槽到另壹家公司。“我覺得他那套所謂‘情緒、情感、情欲’的‘三情’炒作理論已經跟不上時代和產業的發展，我不想跟他幹了。”
於是，“秦火火”按照自己的理念開始了第壹次造謠－－8月20日，他發布微博稱，“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故後，意大利籍乘客獲賠3000萬歐元。次日，鐵道部公開辟謠，但已造成惡劣的社會影響。
此後，“秦火火”不但利用謠言繼續攻擊鐵道部，還將矛頭對準了紅十字會，以及羅援少將、張海迪等名人，甚至已故的雷鋒。
今年2月，“秦火火”發布微博：@羅援，再問妳壹個嚴肅的問題，妳大哥為什麽能成為德國西門子(遠東)公司高級顧問，後來又成為西門子(中國)公司副總經理？妳們羅家出了老二羅挺和老三羅援兩個少將，現在又有老大羅抗和老四羅振兩個兄弟分別在德國和美國公司任高層？這當中是不是有什麽利益交換關系？請解釋這個問題。
在汙蔑張海迪的微博中，“秦火火”捏造說：曾經的壹代偶像張海迪，請妳回答以下這幾個問題：妳的妹妹張海燕現在為何更名叫張挪威？億萬富翁、山東瑞森建築工程有限公司董事長張挪威，現在還是中國國籍嗎？山東瑞森建築工程有限公司是否承接過殘聯的工程項目？請用事實證明妳們不是白眼狼，我們不想當年的愛心結果養了壹頭白眼狼。
對於這次造謠，“秦火火”交代，他對張海迪並沒有意見，但是看張海迪身為殘疾人還能開車的照片，想弄清楚是怎麽回事，就發了這樣壹個微博，希望張海迪出來發言。
“秦火火”承認，2011年以來，他制造並傳播的謠言多達3000余條。“秦火火”還和某些網絡“大V”達成了協議，互相幫轉微博，還有人提示他近期要關註什麽。下壹步，警方將對此進行具體調查。
謠言漏洞百出，靠什麽忽悠萬千網民
辦案民警介紹，2011年以來，“秦火火”用過“中國秦火火”“華夏秦火火”“東土秦火火”等12個後綴為“秦火火”的網名，其中11個因造謠傳謠被封，現用網名為“江淮秦火火”。民警調查時，“秦火火”還面露得意，細數自己的微博，顯得頗有成就感。
被問及為什麽要造這麽多謠言，“秦火火”說，這是為了“享受被追捧的滋味”，“盡快提高關註度和知名度，就會有出版社找上門，為出書鋪路，以後失業了也有錢掙”。
其實，“秦火火”的許多謠言都漏洞百出。例如，他曾“謠指”原鐵道部發言人王勇平：“您的大女兒王曉英是鐵道部財務局主任，大女婿李閣奎是北京市交通局副局長，二女兒王曉霞是北京市計生局處長，二女婿郭亮是北京市中心醫院副院長，小兒子王曉飛是鐵道部質檢科科長，兒媳張寧是市婦聯主任，情況都沒錯吧？”
網友隨即指出，鐵道部司局及科站的描述都不對；北京市沒有交通局、計生局，只有交通委、交管局、計生委；北京市婦聯只有主席，沒有婦聯主任；有些城市有“中心醫院”，但北京卻沒有“中心醫院”。
因為大肆造謠傳謠，“秦火火”被網友送了個外號“謠翻中國”。對這個名字，他自稱感到了壹些不安，“可能會有麻煩”。果然，“麻煩”來了－－因為詆毀雷鋒形象被群眾大量舉報，“秦火火”終於把自己“謠翻”了。
根據“秦火火”交代，他16歲就離家出走，只有高中文化程度。那麽，他和“立二拆四”等人是靠什麽忽悠網民的？
秦、楊二人稱，“網民很容易忽悠”，使他們覺得自己是“社會不公”的審判者，只有反社會、反體制，才能宣泄對現實的不滿情緒，才能將那些人壹輩子贏得的榮譽壹夜之間摧毀，信奉的宗旨為：“謠言並非止於智者，而是止於下壹個謠言”。
秦、楊二人還交代了造謠的“訣竅”－－謠言越是能貼近當時熱點，越能起到較好的效果。特別是顛覆壹些名人的名聲，能夠快速地提高自己的知名度。
鑒於“秦火火”只有高中學歷，警方懷疑涉案微博是否由他自己編寫，便讓他現場針對自己被警方帶走這件事，寫300字短文，從測試結果看，他的語言組織能力還不錯。“可能是因為在爾瑪公司做過文案，語言表達非常有網絡特點。”
辦案民警說，不管“秦火火”以哪個賬號發布謠言，信息在轉發過程中都會在網上留下難以完全消除的痕跡，以致謠言經常會隔壹段時間卷土重來，而官方辟謠的信息不可能完全覆蓋謠言當時傳播的範圍，或者網友已對謠言信以為真，不再相信辟謠。
此外，在謠言的傳播過程中，傳謠者的作用也不容忽視，尤其是壹些不負責任的網絡“大V”，經他們廣為傳播、推波助瀾，更容易讓普通網民相信，在面對謠言時，從最早的將信將疑逐漸轉變為深信不疑。
“秦火火”說：“我明年年底就要結婚了，我必須給自己的孩子積點陰德，我覺得自己有點過分了，以後肯定會被鄙視。”
“立二拆四”坦言：“之前我認為互聯網是壹個虛假社會，說話不用負責任，現在意識到網絡社會也是壹個真實社會。我是壹個負面典型，希望更多網民意識到不要輕信謠言，也不要制造傳播謠言。”
記者從有關部門獲悉，為進壹步加大對網絡造謠傳謠的打擊懲處力度，相關司法解釋有望在近期出臺。