“沒上火，喝百草壹號”，想傳播什麽？

今年以來，在終端、戶外、媒體，網絡，還有壹些電影的貼片廣告都見識了百草壹號的宣傳功夫，而且是刷墻式的、“腦白金”式的（絕無貶低的意思），貼片廣告連續三遍。不得不承認，天地壹號這家公司的執行力很強。但我還是有壹些憂慮，沒有品牌戰略的指導，再好的執行、完美的執行，也將是壹場災難。百草壹號可能認為，加多寶（王老吉）是被消費者當作飲料來喝的，至於上火不上火，消費者都會買來以解口渴，但我認為，解渴，解饞的成分都有，但消費者壹定是基於身體或者心理的需求，或者暗示來買的，至少有消費者對“防上火”的壹種隱形的需求。所以壹直壹來無論加多寶還是王老吉，在傳播上壹直不敢放棄這個核心。至於要拔高到精神和文化的層面，加多寶也壹直在打造歡樂、吉祥的意境和場景，但都脫離不了最核心的產品層面的東西，而這也是基礎。站到壹個主導品牌的對立面，就是要找到主導品牌的弱點、不足，然後集中、聚焦到壹點進行攻擊，讓自己和主導品牌站到同壹起跑線上，形成壹種“除了他還有我”這樣的消費認知。如針對可樂，七喜的非可樂定位，針對牛奶的植物飲料，非牛奶的定位，這些都是打動消費者的點，從壹個大市場中切割出壹塊市場。終端戰爭已經開始，但百草壹號在品牌的層面上需要進行大的革新！！