什麽是植入性廣告
植入式廣告(Product Placement)又稱植（置）入式營銷(Product Placement Marketing)（也稱“隱性廣告”、“軟性廣告”）是指將產品服務或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節目、報紙、雜誌、網絡遊戲、手機短信、小說等各種媒介內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的壹種營銷方式。1而國外有這樣的定義：“When is an ad not an ad? When its a product placement，(什麽時候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告)。”2
在中國常將Product Placement譯為隱性廣告或軟廣告。植入式廣告利用了人類的知覺，將廣告信息精心編碼，使受眾在不知不覺中接受了廣告信息的刺激。當電影初遇廣告時，還帶有幾分的羞澀，或許電影制作人把電影當作純粹的藝術，仿佛加入壹點商業成分便玷汙了藝術的崇高價值。所以僅只是在片尾寫上鳴謝贊助單位，在電影發布會上張貼贊助商的廣告，邀請贊助單位參加並作介紹等。後來導演，制片公司，和廣告主，專門的廣告公司通力合作事先策劃，將想要傳達的信息植入電影媒介，透過合理的方式呈現，使其身著大眾文化的隱身服，跳脫傳統的廣告顯性直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態潛入了觀眾的視野。植入式廣告在中國悄然升起，除了它具有優於傳統廣告的“三高兩低壹持久”的特征外，還“因為影視中的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉化成商品的品牌，給制片商帶來巨大的利潤。”3甚至電影還沒上映就已經收回成本。所謂的“植入式廣告是壹種異業結合模式，即將某品牌商品或服務融入媒體之中，成為媒體的壹部分，與媒體壹起推銷給消費者”，4特寫，臺詞對白，音樂，道具，以及故事內容等是其存在的主要形式。從電影中的帖片廣告到植入式廣告的發展可以說是電影與廣告逐步融合的過程，也是由顯性到隱性的過程。起先電影的帖片廣告是作為獨立於電影之外的元素出現的，它帶有明顯的廣告宣傳意識，然而植入式廣告將產品的宣傳內化到影片之中，成為影片的內容，讓影片的魅力帶動產品的宣傳、推廣，真正做到互為融合、互為促進。這種傳播方式可以將廣告產品及品牌帶入真正的生活場景，對於消費者來說也是最直接自然的交流形式。