沒有符合新媒體傳播趨勢的《我是範雨素》，為什麽會刷屏？
從《盛世的螻蟻》到《資本的局中局》，再到《我是範雨素》，壹向被視為“文弱”的文字語言忽然就站在了舞臺中央。沒有渲染，沒有吆喝，沒有加入時下流行的表現方式，沒有搶眼的視覺畫面，樸樸素素的文字的力量忽然就回來了。單說《我是範雨素》這篇，壹出世就顛覆了所謂內容創業、微信傳播的三大趨勢：
1.微信標題越來越長，動輒三行，文章的中心思想盡在其中。
2.用戶越來越沒耐心看文字，新媒體內容趨於短小精悍，長篇大論沒人看。
3.微信正文要圖文並茂，排版要留有“呼吸感”。
雖然《我是範雨素》的原文已被刪除，但憑借長於7秒的人類記憶，我們或許還記得文章沒有符合以上任何趨勢。因為規則註定是屬於平庸者的，突出的個例從來都是橫空出世、全然顛覆。沒有符合新媒體傳播趨勢的《我是範雨素》，到底憑借了哪些點擊中了“重口難調、口味越來越刁鉆、珍惜個人時間”的移動互聯網用戶？
範雨素本人，她的老公，兩個小孩，她的媽媽，她的雇主，她的父親、姐姐、大哥哥、小哥哥……這些個活生生的人物，連帶他們的際遇，不是作家刻意描繪的人物，他們就是範雨素生命裏經常來往出入的“人”。她講述這些人物的故事，用的手法，也是最常見的寫作手法：對比。
300元壹個月的郊區出租房 VS 雇主那300坪大小、包含各類健身器材的房子；夜晚給雇主的孩子餵奶 VS 自己的兩個孩子相擁度過郊區的夜晚；處境糟糕的孩子們 VS “我們的祖國是花園，花園裏花朵真鮮艷”……這些對比也像“鉤子”壹樣，把隱藏在犄角旮旯裏的社會問題，諸如貧富差距、農民工子弟教育問題、農村土地問題、婚姻問題、賭博等壹系列社會經久不衰的熱點話題，壹並以平淡講述的方式、呈現在陽光下。
社交媒體上，每日有關社會底層生活的荒誕故事數以千計，通過展現悲劇性人生、利用網友獵奇心態的“苦難”內容不在少數。《我是範雨素》全文的態度卻平靜到近乎淡漠，再憤怒、沮喪、落魄、絕望的事，她都仿佛輕描淡寫地壹筆帶過，“世態炎涼，小哥哥沒有朋友了，沒有親戚了。小哥哥在深夜裏，在漢江二橋上壹遍遍徘徊。”
還有文中常見的“諷刺”意味。“三個孩子，每天對著小女兒唱“我們的祖國像花園，花園的花朵真鮮艷” ， 唱得眉飛色舞，玩得歡天喜地。”好壹個眉飛色舞、歡天喜地。孩童的天真映襯著現實，目不忍視。範雨素正如自己所言，是個“冷漠、懦弱”的人嗎？文風真如本人壹樣，只是淡漠、平靜地敘述嗎？但凡讀過的人都能感覺到，鮮有戾氣、並無哭天搶地姿態的文字背後，是如“呵呵”聲般的無奈，是如梗在喉的辛酸難言。
沒有數落誰，沒有抱怨什麽，置身事外的我們才能毫無“不適感”地順暢閱讀下去。她沒有說是妳我的錯，她沒有請求什麽，她沒有痛陳社會弊病，這在如今的網絡文學中，難道不是壹股清流嗎。
沒有受過專業文學寫作訓練的人，是容易露怯、露俗的。雅和俗，文藝和民間，關系作者所處的階層和歷來的生活環境，想通過刻意訓練、且字裏行間不被人察覺是很難的。《我是範雨素》中的文字當然稱不上高雅，可是內裏的價值觀平衡、中正，是樸素的、根源於基本人性的“理兒”。
內容網紅，或者說內容創業者的最高目標，也無外乎是通過文字這種工具輸出價值觀，如果能影響受眾的決策行為就更好了，離日進鬥金不遠矣。可受眾偏偏受夠了“造作”，對那些別扭的價值觀、思維方式本能地抵觸，即使壹千遍壹萬遍地灌輸，“傲嬌”的受眾就是不買單。於是媒體們得出結論：用戶越來越難被取悅，得變著法兒、換新鮮花樣供養“上帝們”，撿她們感興趣、愛聽的說。
《我是範雨素》壹出，又似乎推翻了內容網紅們的理論——這裏面的內容不有趣、不輕松、不新鮮啊，為毛輕輕松松就10萬＋了呢？這裏面都是些老生常談的古典價值觀啊，譬如老吾老以及人之老、孩子應平等接受教育、給予他人愛和尊嚴，用戶怎麽就被輕松打動了呢？
此無意造就的10萬＋和那精心打造的10萬＋究竟差在哪？用戶究竟在期待哪種內容，又或者，早就該忘記取悅用戶這件事？