員工十年不漲薪,新飛電器走向沒落倒閉的問題有哪些?
新飛電器作為曾經的壹個知名品牌,員工十年沒有漲薪,然後最終走向了沒落關閉,究其原因,主要是有以下幾項:
1.新飛電器的市場業績很差,市場份額大幅跌落。
新飛的破產源於它不僅沒在規模和產能上獲得突破,而且新產品、新技術把握上也很落後,另外它還要面臨壹批二三線企業的追擊。
新飛的三個生產基地大分生產線已經停產,市場占有率跌到1%,只能在壹些小鎮還能看到新飛。
2.新飛電器盲目引進外資,但是失掉了控股權,為以後埋下了禍根
2002年新飛電器在政府主導下,引進了新加坡的外資,2005年,新飛電器繼續轉讓國有股份,最終,新加坡方面拿到了90%的股權,也就順理成章獲得了新飛電器的經營管理權。之後,新飛的情況就急轉直下,關停了很多生產線和工廠,整體的產品策略也發生了根本變化,但最終在高端品牌的道路上失敗了, 最終走到了破產倒閉的路上。
3.新飛電器的大股東和經營層存在矛盾且致命
新飛電器的控股方豐隆集團是新加坡的地產和酒店業大亨,但是這家新加坡企業它並不擅長冰箱等家電業務的專業化運營隊伍和市場經驗,只擅長資本運作,沒有做實業的想法。
新加坡方面派遣的的管理團隊也是極其無能,“外行領導內行、保守謹慎”等問題層出不窮,從而錯失了中國冰箱產業多輪發展的契機。
4.新飛電器在新產品研發及品牌推廣乏力,無力回天
新飛電器在失掉控股權後,新新產品研發推出力度不足和品牌推廣不夠也就變得非常突出,弊端被無限放大。這使得新飛由早年國內市場的中高端品牌形象下滑,淪為鄉鎮市場的常客,並最終走向了滅亡。令人唏噓感嘆。
新飛的破產是時代的壹個縮影。不思進取的企業總會被不斷創新的世界懲罰。