經典口碑營銷案例
口碑營銷成功案例篇1
2012年4月，加多寶?紅動倫敦精彩之吉?活動在廣州拉開序幕，加多寶?紅動倫敦之星?評選同期啟動。之後?紅動倫敦暢飲加多寶?系列活動隨即以?城市接力?的形式，在全國十大城市依次展開主題活動。無論是社會名流、奧運冠軍還是普通百姓，都可以將自己對於奧運的祝福寫在上面，並將寄語帶到倫敦。在倫敦奧運即將開幕之前的7月8日，當壹面莊嚴壯麗的紅動大旗在兩個巨型加多寶紅罐造型的熱氣球牽動下，於鳥巢上空冉冉升起的時候，全場人群歡呼雀躍。在紅旗的輝映下，現場的每壹位國人都突然感覺到，自己和倫敦奧運的距離其實是如此之近。
倫敦時間7月22日上午，由國家體育總局體育 文化 發展中心和加多寶集團聯合發起的?紅動倫敦暢飲加多寶?在倫敦新地標?倫敦眼舉行了壹次別開生面的為倫敦奧運祝福的活動。本次活動是更名後的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相，這無疑展現了加多寶集團的雄厚實力和在全球範圍內推廣涼茶文化的堅定信心。
口碑營銷成功案例篇2
美國有家比薩店，叫?FlyingPie?，它的官方網站破破爛爛，充滿大大小小的字體，眼花繚亂，可它竟然能推出很有趣的在線營銷方案，已經默默推行了好幾年，這個極成功的在線營銷方案叫?It，sYourDay?，它以自身的經歷證明不必做太多的內容，也可以利用網絡達到傳播效應。每天FlyingPie都會喊出壹個?名字?，例如2月16日是?Ross?，2月19日是?Joey?，他們邀請五位名叫這個名字的幸運民眾，讓他們當天下午2點到4點或晚上8點到10點，來他們的廚房制作自己免費的比薩，還拍壹張照片發到網上。
接下來，FlyingPie在網站上會每周公布新壹周的名字，使人常常回來看這個列表。如果妳看到妳朋友的名字，歡迎告訴他，然後叫他過來。
新的名字又怎麽選?FlyingPie會請每個來參加過的人提供名字，並且投票，他們會把這個票數當參考決定下壹周的幸運名字。這樣的做法是希望這些參加者們能邀請到更多的朋友過來。甚至讓參加回報當初介紹他來參加的那個看到網站的人。壹個同事或朋友告訴妳，妳的名字在上面，妳就過來了。接下來，妳在告訴他妳的朋友可能叫上面名字，他們知道妳也會回來這個網站，買回來以後看到自己朋友的名字也去找來這個朋友，這樣壹來，這個人群就會越來越大，新的客戶不斷會產生。
更有趣的是，美國的壹位專欄作家還將這個案例實地調查了壹下，這位作者當初是從他朋友知道FlyingPie比薩店的，他先收到壹封信，通知他這家比薩店將在幾月幾日辦?Armando日?，這個作者的名字正是Armando。這位作者先是非常驚訝這家比薩店的存在，還打電話給寄信給他的朋友，這位朋友說她吃過這家比薩，還不錯字，而且還承認每天都會去檢查還有哪些新名字，每天的名字都會讓她想起某幾位這個名字的朋友，她每天也養成習慣寄信給這些朋友，通知他們?FlyingPie提到妳的名字嘍!?。
這位作家還說，他問了這麽多人，竟然找不到壹個人真的有得到那個免費的比薩過的。換句話說，看起來FlyingPie每天只讓五個人來參加免費比薩活動，其實大家都很忙，來的人並不多;即使這些人不來，其實也並無損這些人們四處幫忙傳播?FlyingPie?。
FlyingPie是在是壹則非常棒的營銷案例，效果如此只好，其構思卻又出奇地簡單，搬去花哨的形式，追求實實在在的營銷成效，即便是破破爛爛的網址也無妨。FlyingPie其精妙之處在於將目標客戶群體織成壹張網，通過口口相傳讓客戶帶著客戶來。
口碑營銷成功案例篇3
?水煮魚皇後?是淘寶千千萬萬賣家中的壹個，她的小店主要經營服裝、時尚用品等。但是店主年紀輕輕卻月入兩萬，她的網絡人氣很高，被網友們封為?淘寶第壹美女?。?月入兩萬、淘寶第壹美女?的定位誘發了全方位的口碑，阿裏巴巴、酷六、全球購物資訊網等多家媒體紛紛邀請水煮魚皇後做專訪報道;土豆網、新浪播客竟然邀請水煮魚皇後參加08年的新 春節 目。網友們在熱烈的討論她的 事跡 、論壇中有她很多美麗身影的照片、視頻更有壹群鐵桿FANS還為她布置維護了個人貼吧。淘寶第壹美女壹時間可以稱得上淘寶的品牌形象符號，吸引更多的買家、賣家湧入淘寶交易。
在網絡上，醜事傳千裏，好事不出門，塑造壹個正面的品牌形象比炒作壹個負面的形象要困難許多。但當?美女牌?在網絡中泛濫之時，水煮魚皇後不搞怪、不出醜、不脫衣、不嘩眾取寵，以正面形象脫穎而出，火了自己更大大提高了店鋪的知名度和銷量，在某種程度上說這是壹個經典的口碑營銷成功案例。
口碑營銷成功案例篇4
2008年夏天，奧美世紀為康師傅冰紅茶制作了?HAPPINESSANYWHERE快樂不下線?主題推廣活動。該品牌的目標消費群是青春、活力的壹代，音樂、體育、影像、聊天、交友、遊戲是他們上網的重要習慣。於是，奧美世紀選擇與貓撲、校內、騰訊、淘寶以及重要視頻網站展開深度合作，結合各網站特點及網友使用習慣，量身定制活動。比如，在貓撲網推出?漫畫真人秀?活動，讓網友上傳圖片 故事 或給劇本配旁白，利用娛樂互動社區黏稠度較高的年輕族群的創新意識、搞怪 愛好 ，激勵參與，兩個月內收到作品1.5萬件;在校內網，推出?曬照片樂翻天?活動，激發用戶參與樂趣，再配合校內網SNS的病毒是傳播機制，推動二次傳播，參與人數也超過4000人，收到有效作品1.6萬件，冰紅茶產品形象更深入人心;在酷6網上開展?達人串串秀?活動，選擇四位有影響力網絡紅人，召集跨行業、跨年齡、跨國籍的網友?視頻接龍?，用簡單新穎的創意傳遞歡樂，讓更多網友與冰紅茶親密接觸。
壹系列的網絡活動取得了目標消費群體的積極回應，兩個月活動期內廣告總點擊量超過840萬次。盡管分布在不同網站接觸點上的信息是碎片化的，但由於接觸點無所不在，這些碎片逐漸在消費者心目中合成完整概念，塑造出康師傅冰紅茶在網絡上年輕具有活力的品牌形象，成功的口碑營銷讓康師傅冰紅茶?快樂?的理念深入人心。
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