百事可樂包裝設計師是誰
“新藝術運動”是19世紀末20世紀初，在歐洲和美國產生和發展的壹次影響面相當大的裝飾藝術運動，壹次內容很廣泛的設計運動。具體的時間是從1890年到1910年前後，經歷了20年左右的發展。從它的發展範圍來看，這個運動涉及10個國家以上，特別是西歐各個國家，基本都有這個設計運動的探索和試驗。從具體設計的設計範疇來看，“新藝術運動”涉及幾乎所有的設計領域，從建築、家具、產品、首飾、服裝、平面設計、書籍插圖，壹直到雕塑和繪畫藝術都受到其影響，延續時間長達20多年，是設計史上壹次非常重要、強調手工藝傳統的、具有相當影響力的形式主義運動。
這個設計運動的自然主義傾向是它的最主要的形式特征，它強調自然中不存在直線，強調自然中沒有完全的平面，因此，作為它的基本形式特征，它在裝飾上突出表現曲線和有機形態，而裝飾的動機基本來源於自然形態，特別是植物的紋樣、部分動物的形態。大量的曲線運用，給這個運動帶來了“面條風格”“蚯蚓風格”的綽號，使這個風格具有非常鮮明的形式特點。
“新藝術運動”的設計理念涉及到建築、工業設計、平面設計等每壹個角落。這個運動放棄對傳統裝飾的參考，而轉向自然中的壹些裝飾動機，這種運動風格細膩、裝飾性強，常常被稱為“女性風格”，而作為平面設計中的壹部分的標誌設計已經漸漸地被人們所重視。從1898年百事可樂的標誌我們也可看出，此時的標誌是以文字為設計的基本元素，文字線條均使用曲線裝飾，較為繁瑣，是壹種圖畫式的表現。
二、現代主義運動
從20世紀開始，現代主義設計的思想形成，從意識形態的各個方面影響著我們。現代主義是20世紀設計的核心，對以後的各種藝術、設計活動都有決定性和沖擊作用。現代主義的特點就是主題的單純化與造型的高度簡潔。設計是創造行為，同時又要切合實際。從視覺圖形上看，人類經歷低質化、裝飾化的過程後，逐漸意識到上述缺陷帶來的負面影響。因此，標誌的演變讓設計師意識到人類發展中壹個普遍認同的本質現象：返璞歸真。設計中大膽運用簡潔元素，樸實的設計語言、自然輕松的表現手法，無疑具有永恒的生命力。標誌以深刻的哲理思想、質樸的處理形式，讓老百姓易於理解，這是很好的溝通過程。設計回到大眾，它永遠感到親切自然。在標誌圖形構成上，標誌由繁瑣逐漸趨向於單純化，簡潔明快，給人以清新之感，適應了現代人們審美心理要求。
圖2和圖3是百事可樂1905年和1906年的標誌，兩次在原有造型的基礎上，將原有標誌的邊緣簡化，並將標誌的線條加粗，使標誌在不改變原有裝飾效果的同時，增強了視覺上的沖擊力。這是和當時現代主義運動設計風格的發展密不可分的。
在1950年標誌（圖4）的改進中，已經不僅僅局限於裝飾性的文字標誌，而是更加註重了標誌本身從視覺上帶來的象征意義。此時的百事可樂標誌，將壹個飲料瓶蓋作為標誌的主體形象，從標誌形象上突出了品牌功能。而將原有的文字標誌更加簡化，雖說仍具有壹定的裝飾效果，但主要是作為品牌的名稱出現。這次標誌的變化比較大，已經不是將文字進行變化作為圖形使用，而是用瓶蓋這種非常能體現品牌特征、具有特定含義的圖形運用在標誌的設計當中，從以前標誌的圖畫形式開始向圖案形式轉變。
瑞士是第二次世界大戰前後世界最重要的平面設計中心之壹。美國的大型企業早在20世紀50年代便已開始它們全球性的經濟擴張和海外延伸，因此急需壹種能夠促進國際間交流的平面設計風格。美國采用了瑞士國際主義平面設計簡單、明確、視覺傳達準確的特點，將復雜的視覺資料通過這個科學的體系轉變為簡單、明確、通俗易懂的平面設計。
圖5、圖6和圖7分別為1962年、1969年和1973年的百事可樂標誌。這段時期設計風格以現代主義為主。百事可樂1962年的標誌將1950年標誌中瓶蓋圖形的側面形象改成了正面形象，主體形象更加突出，而且將原有“百事可樂”英文全稱改成了簡稱，將字母簡化為5個，並將其放大，字體也更加規整，從而更加突出了“百事”這個品牌的名稱並易於識別，由此，百事的品牌名稱更加明確，在標誌中也更加突出。1962年這次標誌的改進，為我們現在所看到的百事可樂的標誌形象奠定了基礎。
1969年，百事可樂的標誌再次進行了改進，此次的改進只將原有的瓶蓋的圓形保留，瓶蓋的外輪廓已經簡化(轉第31頁）(接第32頁）為光滑的線條。這就更加突出了圓形中心的“百事”這個品牌的名稱，也更加符合現代人的審美眼光和潮流的發展。1973年的百事可樂標誌在1969年標誌的基礎上加了矩形背景，使標誌更具有凝聚力，也使觀者的視覺更加集中。
現代標誌設計作為視覺傳達的主要形式，經歷了從工業化社會到信息化時代，在設計觀念上發生了許多變化。標誌設計在功能、形式、語言和表現上，備受東西方文化思潮與藝術風格的影響，在人類生存方式上註重觀念的介入、思維的引導、情感的表達和圖形的創造。
三、後現代主義運動
後現代主義運動是70年代前後在建築中產生的設計運動，這個詞的含義非常復雜。從字面上看，是指現代主義以後的各種風格或者某種風格。因此，它具有向現代主義挑戰或者否認現代主義的內涵。
設計上的後現代主義的內容和含義比較明確。設計上的後現代主義主張以裝飾手法來達到視覺上的豐富，提倡滿足心理要求，而不僅僅是單調的以功能主義為中心。因此，在1991年百事可樂標誌的再次改進中，在標誌的設計中開始融入壹些裝飾性的手法，比如將“PEPSI”的標誌上半部分改為斜體，而原有的紅藍色圓形圖案則被排在標誌的右下方，使形象更加突出。1998年，通過精心設計的全球首個立體品牌標識“百事圓球”圖像，更有效地傳達了“新壹代的選擇”的訊息。今日的百事標誌摒棄了以往平板、單調的設計，取而代之的是生動的、瞬息萬變的立體圖像。
可以說，後現代主義已經不單單追求簡潔和實用主義，而是運用各種手段，使作品力求個性化，吸引人的註意。尤其是現代化的設計工具不斷地推陳出新，使許多奇妙的創意得以實現。後現代主義仍是當前標誌設計的主要風格之壹。
從百事可樂標誌歷年來的數次改進和變革，我們可以看出，壹個好的標誌不是永恒不變的，它必須與時俱進，根據企業日益成長的經營狀況、廣告媒體制作技術的不斷發展、急劇改變的生活方式與形態、流行時尚的潮流走向、消費市場的競爭壓力等諸多變化來制作。
因此，通過百事可樂標誌的數次修正和變更，分析其變更原因、設計形式和修正方法，我們可以從以下幾個方面來指導今後的標誌設計：
1．為了兼顧消費者對企業、品牌的認同與信賴，不宜完全拋棄原有的標誌，應保留舊有標誌的部分題材與形式。
2．標誌的造型力求簡潔明了、順應時代潮流，以迎合人們的審美要求，應具有較強的識別性並易於復制。
3．采用可視性強，又能直接傳達企業信息的字體標誌，並可把文字圖案化作為壹種表現形式。
4．標誌需更加註重個性的表現。