案例分析題及答案《杜拉拉升職記》網絡營銷神話
年的《杜拉拉升職記》火了。
《杜拉拉升職記》不僅以區區
2000
萬的投資換回
1
億
2
千萬票房，
更是在上映前期已經完成了資金回籠，
堪稱國產電影的商業典範。
在電影中，
包含了電腦、手機、汽車、紅茶、巧克力等
20
多種廣告品牌，植入廣告收益已經超過影片
成本，也就是說，影片
1
億多的票房可以看成是“純利潤”
而其巨額票房收入和衍生產品的開發，如（話劇、圖書、白領益智遊戲）等，其商業價
值超過幾個億之多，這是壹個網絡整合營銷案例的奇跡。
說實話，就影片本身而言，
《杜拉拉升職記》確實是遭到了不少網友的吐槽，但是，我
們不得不承認，
從商業電影的角度看，
它是非常成功的，
這個成功歸根結底來自於其強大的
網絡整合營銷。
何為網絡整合營銷？以互聯網為媒介，
圍繞基本促銷目標，
將壹切促銷工具與活動壹體
化，打壹場總體戰，空軍、戰略導彈、地面部隊、常規武器等集約結合，使整個運作高度壹
體化，
充分整合資源、
挖掘資源，
使整合營銷目標的價值形象與信息以最快的時間傳達給消
費者。
整合就是把各個獨立地營銷綜合成壹個整體，以產生協同效應，
“整合”不是簡單的組
合，
它突出的是資源聯動，
最終實現營銷結果的最大化。
最終能形成聚合、
集約的資源聯動
整合，就能做到放大化的資源集中，最終達到完美的營銷結果。
《杜拉拉升職記》
反應的是白領階層職場生存以及辦公室戀情於壹身的影片。
多位專家
評論，營銷好於電影本身。那麽，導演加女主角徐靜蕾是如何進行網絡整合營銷的？
電影定位非常清晰
《杜拉拉升職記》的目標受眾群是時尚白領壹族，所有的營銷活動也在此基礎上展開。
首先，徐靜蕾和張壹白請來了
13
位世界
500
強企業的人力資源總監和高管，作為《杜拉拉
升職記》的榮譽編輯，讓企業圈開始關註這部電影。之後，徐靜蕾又請來了《欲望都市》的
造型師派翠西亞。菲爾德加盟《杜拉拉升職記》
，在時尚圈又進行了壹輪營銷。
《杜拉拉》中植入的廣告有
20
多個，包括汽車、電腦、手機、紅茶、泰國旅遊局、巧
克力、
化妝品等，
都是與都市、
白領有關的產品。
這些遍地開花植入廣告不光給老徐帶來滾
滾的利潤，也給電影增色不少，高啊！
網站建設註重用戶體驗
網站建設的核心是用戶體驗。在《杜拉拉升職記》的官網上，內容豐富，而且將音樂、
視頻、圖片等互動環節充分利用，網友可以在這個首頁上了解電影，劇照欣賞，下載等。
網絡推廣之博客營銷
作為博客女王，老徐的訪問量達驚人的
287,264,415
。在博客首頁的右上角我們清晰的
看到《杜拉拉升職記》的鏈接，這個《杜拉拉升職記》官網帶來巨大的流量。
網絡推廣之事件營銷
為新片《杜拉拉升職記》預熱，徐靜蕾至少登上了近
10
本雜誌的封面，且壹次比壹次
大膽；
近來五六次霸占新浪娛樂頭條圖片區，
且壹次比壹次火辣。近日，
壹組由徐靜蕾和黃
立行聯手奉獻的激情床照曝光。
該組劇照場景火辣激情，
徐靜蕾與黃立行兩人均赤裸上陣深
情擁吻，老徐更是犧牲“色相”真空上陣，性感逼人。壹貫以文藝知性示人的徐靜蕾此次演
出絕對突破以往壹切尺度，
也是她在電影
《杜拉拉升職記》
中的最大尺度演出！
難怪近來徐
靜蕾除了封面女王的封號外，又多了壹個封號：話題女王。隨著《杜拉拉》這個項目在娛樂
媒體的曝光率，社會關註度不斷提高。
這種種營銷形式加起來形成強大的網絡整合營銷，
促成這部營銷高於影片的電影。
這個
營銷案例是值得大家探討學習的。