在選擇星巴克的中、大、超大杯時，為何羅永浩要選擇打自己的臉？
羅永浩在星巴克的時候，想點壹杯小杯的咖啡，但是服務員卻說，對不起，我們只有中，大，超大杯的時候，羅永浩瞬間覺得無語了，生氣了又不能動手打女的，就選擇打了自己，以此行動來告訴服務員自己很生氣了。
星巴克是國外的品牌，至今入駐中國已經很多年，基本上在全國每個城市都會能找到星巴克。而且其實星巴克也是有小杯的，只不過在他們的菜單中和服務員推薦時都從來不會推薦小杯，因為首先小杯的價格低，但成本比中杯大杯和超大杯低不了多少，因為杯子和杯蓋是需要差不多的成本。而且據說做壹小杯的咖啡其實需要做兩小杯的量，再放棄掉壹半，才能成為壹小杯咖啡，所以他們賣小杯的咖啡是賺的比較少。
關於羅永浩“打臉”的視頻出自電影《幸福 59 厘米之小馬》中，羅永浩主要就是想表達自己對星巴克的不滿，利用消費者的中庸心理讓消費者花費更多的錢，也對營銷著這種做法表示不恥，這讓消費者看起來特別愚蠢。羅永浩也曾經發文指責過星巴克的做法，他說自己打臉的原因是星巴克的服務員太讓人生氣了，他又不能打服務員，只能打自己了。
羅永浩還說，“妳走進星巴克，想點個小杯的咖啡，服務員會告訴妳，對不起，先生，我們只有中杯、大杯、和特大杯。妳很有可能在心裏日上壹句然後說，好吧，那就給我壹個中杯的吧。不過我總懷疑如果妳這樣遷就他們，總有壹天，他們會把那三個傻x杯子改叫成大杯、特大杯和超級特大杯”。