新潮傳媒
新潮傳媒，正在變得更新潮。
8月26日，在上海，新潮傳媒召開品牌升級發布會，300多位知名企業家、行業專家和主流媒體代表雲集而來，借此良機探討： 電梯媒體的未來，應該向何處去？ 新潮傳媒給出的答案是：數字化。
新潮傳媒的這次發布會有兩個重點：品牌升級、技術升級，新潮傳媒的技術升級其實早已開始，之前就與百度合作了很多智能化投放產品，這次發布會上又公開了與京東合作的 “京潮計劃” 。
新潮傳媒的智能化再添新助力。
未來的路新潮傳媒要怎麽走？作為行業頭部企業，又會給行業帶來哪些變化？梯媒在數字營銷時代價值幾何？這些是今天我們要談的。
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社區與生活圈
先說路要怎麽走，答案是聚焦社區與家庭。
品牌升級之後，新潮傳媒的廣告語從“產品賣到家，廣告投新潮”變成了 “廣告投新潮，全家都看到” ，“家”的地位進壹步上升，“家”的後面是社區——立業七年來，新潮傳媒壹直聚焦社區與家庭，這麽做自然是未來可期。去年數字100數字研究院發布的《戶外與社區媒體趨勢白皮書》就曾提到：社區是必然觸點，社區3km生活圈形成。
《戶外與社區媒體趨勢白皮書》數據顯示：每天有71%的人必然出現在社區， 每10次外出購物、就餐、 娛樂 就有5次左右是在“家”周邊3公裏以內完成的 。在拿下這3km，就要先拿下社區。
要拿下社區，電梯又是關鍵。
為什麽？這得從廣告的有效性說起。
現在我們可以回憶壹下十年前、二十年前的廣告，妳還能記得多少？絕大多數人第壹時間能想起來的可能只有腦白金和恒源祥，原因是他們都有壹句魔性的廣告語，在不斷重復中印入了消費者的記憶裏。新潮傳媒品牌升級發布會上，張繼學提到了品牌廣告的七次理論，壹個廣告要被反復看七次才能被記住，這是過去電視廣告的價值基礎。
今天的營銷環境更多元化，但是深入壹想其實大多數渠道並不能完成品牌七次傳播，微信朋友圈不會重復推壹個廣告七次；短視頻平臺可以這麽作，但是會讓消費者覺得low；其它流量平臺的情況差不多。
這時候電梯的價值就突顯出來了，作為全家人每天的必經之地，其 “封閉、低擾、高頻曝光、離目標受眾最近” 的特性，不僅可以確保廣告信息的精準觸達，還可以做到重復精準觸達。上班、下班、取外賣、收快遞甚至串門，妳都要經過電梯。只要妳在社區裏，妳就繞不開電梯——在影視作品中，電梯也是壹個繞不開的高頻場景。
怎麽做到？品牌升級，技術升級。
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梯媒和數字化
新潮傳媒的數字化，並不是從現在開始的，早在2016年的時候，新潮傳媒就在業內第壹個推出梯媒線下智能選點系統“播了麽”， 開始以技術推動梯媒數字化 ；次年，新潮傳媒提出“線下媒體流量”概念的生活圈媒體；再壹年，成為業內第壹個布局線上線下聯動投放的平臺，推出蜜蜂智能投放系統， 補全了數字營銷的最後壹塊拼圖 ：
數字化、流量化的線下廣告。
過去談數字營銷主要是說線上，現在線下的數字化營銷已成趨勢。
為了更好的推動線下梯媒的數字化，新潮傳媒壹直在嘗試領先的數字化技術，希望通過標簽篩選、智能匹配、在線監播、效果歸因等方式實現千人千面， 用“數據智能+網絡協同”來實現梯媒的流量化， 新潮傳媒試圖重新定義場景和流量的關系，進而重新塑造梯媒的價值。閃爍在電梯裏的由紅色上下箭頭組成的新潮傳媒LOGO也因此成為超級符號。
自己做的同時，新潮傳媒還與百度、京東等達成了合作關系，***同研發了中國第壹個線下廣告投放平臺——生活圈智投平臺。
為進壹步挖掘梯媒的數字化潛力，於是又有了京潮計劃，新潮傳媒將結合京東的DMP（數據管理平臺）、物聯網生態實現社區媒體的數字化發展，線下屏與線上屏的聯系將因此變得更加密切。 多屏互動未來必然是數字營銷的主流玩法， 數字營銷的效率將大幅度提升，營銷成本自然也會下降，張繼學表示新潮傳媒可以幫助客戶節約70%的廣告費。
張繼學認為，媒介要集中爆發才能產生規模效應，電梯是人口集中的好地方，是人流的喇叭口，就像地鐵壹樣。以壹個小區為例，兩梯24戶就是100戶人家，在北上廣深要覆蓋這100戶人家，框架廣告的費用比電梯智能短視頻大概貴3~4倍。
社區媒體的數字化、流量化，打破了線上與線下的壁壘，從生態、流量與大數據等多方面將線上屏與線下屏融為壹體，營銷效率與營銷成本壹升壹降之間梯媒的價值空間也就隨之而變，這就不難理解為什麽巨頭們最近幾年都開始牽手戶外媒體尤其是梯媒了。線下社區梯媒當之無愧的頭部，新潮傳媒還有大潛力，張繼學認為千億也是有可能的。
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新潮與新機會
中國到目前為止有700萬部電梯，2024年將有可能超過1千萬部，新潮傳媒目前在60萬部電梯布下了智慧屏，未來的目標是200萬個屏，即使實現了也不過是20%的量，所以數字化梯媒的潛力不可小覷。
新的浪潮正在襲來，這是新潮的新機會。
京潮計劃是新潮傳媒面向未來的重要壹步，是全面深化線下屏與線下屏數字化合力的重要嘗試，其中有兩個重點：壹個是新潮與京東***同開發大數據，壹個是京東物聯網與新潮融合，物聯網就是新潮的新機會。5G和物聯網時代正在到來，未來，萬物畢可有屏，萬屏皆可成媒，智能商業是大勢所趨，數字化與流量化將迎來變革。
新潮傳媒正在搶跑。
新潮傳媒的目標打造壹個日活3-5億的社區媒體流量平臺。隨著這壹目標的逐漸實現，新的玩法也必將從中浮現。比如營銷閉環——以家庭為主力人群的社區媒體，天然是為大 健康 準備的，看準這壹潛力的新潮傳媒於是攜手大 健康 產業，開始了醫藥營銷閉環的打造。
除此之外還可以有商業文明的新進化。
就在這個8月，新潮傳媒品牌升級發布會召開前12天，第五屆中國國際物業管理高峰論壇在成都舉行，智慧社區建設成為熱門話題。梯媒的數字化本質上就是社區的數字化，牽手物業可以創造更多驚喜。
華與華創始人華杉認為，廣告除了到家率，還要看傳達率和儀式性，作為離家最近的營銷空間，梯媒剛好可以將這兩個標準融為壹體，成為華杉所說如紐約時代廣場壹樣的C位媒介，牢牢占據社區十字路口。
張繼學在演講中提到，每人每天進出電梯3.75次，將近2分鐘。新潮傳媒的目標是10年搞定10萬個社區、200萬個屏、1億家庭、3.4億人每天的2分鐘，讓他們在電梯裏感受數字化，用千人千面的方式與他們互動，給他們推送有趣的信息——手工時代向短視頻時代進化後，梯媒將不再是壹個單純的廣告框架，而是壹個真正的社區媒體平臺。
看到這壹趨勢後，梯媒賽道壹下子湧進了80億資本，電梯短視頻終端從2017年的不到20萬壹下子陡增至2019年的130萬、140萬，增加了6倍，覆蓋人群從1億增加到了3億。值得註意的是，中國還有70%的電梯裏沒有短視頻，這意味著梯媒未來還有更大的想像空間，張繼學認為新潮如果能夠實現3.4億人的2分半的數字化，就可以值壹千億。
站在梯媒賽道看新潮傳媒的此次品牌升級，我們還應該看到賽道本身的進化，以及數字營銷的進化，社區的價值也因此被逐步激活。作為賽道頭部，新潮傳媒事實上已經承擔起推動這壹切進化的任務。梯媒的未來與新潮傳媒的未來因此融合到壹處，社區媒體的大時代就此拉開。