微博公布2020年及Q4財報：全年營收達16.9億美元，用戶加速年輕化
“ 去年7月正式推出視頻號計劃，目前視頻號開通規模已近百萬。 ”
作者：蘇打
公司情報專家《 財經 塗鴉》獲悉，3月18日，微博（WB.US）公布其2020年第四季度及全年財報。
財報顯示，2020年第四季度，微博 營收達5.134億美元，同比增長10% ；季度凈利潤為2.127億美元，均超過華爾街分析師平均預期。其中， 廣告和營銷 部分營收4.535億美元， 同比增長12% ；增值服務營收5990萬美元，同比下降4%。
該季度內，截至2020年12月，微博 月活躍用戶數為5.21億，較上年同期凈增約500萬 ；平均 日活躍用戶數為2.25億，較上年同期凈增約300萬 。
2020年全年，其總營收為16.9億美元，較2019年同期的17.669億美元下降4%，但仍超華爾街分析師平均預期。其財務報告顯示，過去1年，微博廣告和營銷***計營收14.9億美元，較上年度下降3%；增值服務營收2.038億美元，同比下降14%。運營利潤5.068億美元，運營利潤率為30%。
按照非美國通用會計準則，年內歸屬微博的凈利潤為5.475億美元，合每股攤薄凈盈利2.38美元。
微博CEO王高飛表示，2020年微博充分證明了自身作為中國領先社交媒體不可或缺的價值，服務於用戶公開社交領域的需求，並進壹步加強了視頻和社區產品的功能。同時， 公司營收和利潤在四季度恢復了穩健增長的態勢 。
“進入2021年，微博將充分把握市場加速線上化的機會， 通過差異化的社交廣告產品和持續優化的廣告競價體系，獲取市場增量的廣告預算 。”
微博在業績展望中稱，預計下壹季度的營收同比增長將在25%-30%之間，分析師的預期為23.5%。
財報信息顯示， 2020年全年，微博凈營收為16.9億美元，較2019年的17.7億美元下降4% 。其中，全年廣告和營銷營收14.9億美元，較2019年的15.3億美元下降3%。
微博在財報稱，2020年全年，其來自大客戶和中小企業的廣告和營銷營收為13.3億美元，較2019年的14.3億美元下降7%，“主要與新冠疫情對整體廣告需求端尤其是對2020年上半年需求端的消極影響有關”。
與此同時，去年，其增值服務營收也較2019年的2.367億美元下降14%，至2.038億美元，“主要與直播業務的營收下降有關”。微博表示。
不過，其 成本和開支卻相對保持平穩 ，2020年總計為11.8億美元，較2019年的11.7億美元漲幅極微。按非美國通用會計準則，2020年該數字為11.1億美元，2019年為11.0億美元。
截至2020年12月31日，其現金、現金等價物及短期投資總額為35.0億美元；2020年第四季度經營活動提供的現金為3.212億美元，資本性開支為840萬美元，折舊和攤銷費用為1070萬美元。
值得註意的是，2020年12月，微博月活躍規模達到5.21億，移動端占比為94%，日活躍用戶規模達到2.25億，且“用戶正在加速年輕化”。
根據近期發布的2020年用戶發展報告， 微博平臺中“90後”用戶和“00後”用戶占比已接近80% ，微博從消費、 美食 、運動等各方面滲透到年輕人的生活，成為年輕人的壹種生活方式。
這壹年輕化趨勢幫助微博在部分垂直領域實現突破。例如，在全球疫情大背景下， 遊戲 成為年輕用戶的重要 娛樂 方式之壹，而2020年，微博在 遊戲 領域實現快速增長——2020年，微博用戶中 男性 遊戲 玩家規模同比增長37.5%，女性玩家規模同比增長30.2% 。
秒針營銷科學院《2021中國數字營銷趨勢報告》預計，2021年 社會 化營銷將恢復高增長，增長率將達到19%，近八成成熟廣告主將增加 社會 化營銷投入，新銳廣告主則更加激進，近四成廣告主的投入增幅將超過30%。
過去1年，微博持續優化調整商業化體系。在品牌客戶層面，微博 整合內容生態優勢、發揮品效合壹能力 ，進壹步打開局面，品牌廣告客戶數連創新高。
微博方面表示，在營銷模式上，將進壹步整合內容生態優勢，幫助客戶提升營銷效率。2020年， 各領域品牌客戶在微博上發起近1000個內容營銷項目 ，上百位明星、數千個KOL以及超過3萬個KOC參與推廣，較以往單純的品牌廣告投放營銷效果實現了顯著提升。
在效果廣告領域，微博對商業體系進行調整，除提升實時競價平臺超級粉絲通的整體性能外，還結合平臺特點和優勢推出“聚寶盆”等廣告工具，幫助客戶提升營銷效果並降低投放成本。從領域上看， 遊戲 和教育成為收入增長的核心驅動，連續四個季度實現收入同比翻倍增長 。
面對營銷環境的好轉，廣告產品、銷售運營和廣告技術等將在微博中聯合發力，協同提升商業化規模和效率。未來，廣告產品將基於社交媒體屬性和年輕化的用戶屬性強化競爭優勢，以擴大客戶規模、優化客戶結構。在技術上，微博將基於超級粉絲通的升級，持續優化廣告定向和oCPX的轉化效果，同時加強視頻廣告技術和變現效率。
2020年7月，微博曾宣布正式推出視頻號計劃。截至目前，其視頻號 開通規模已近百萬，超過1.5萬個視頻號的粉絲數量達到百萬量級 。
按照計劃，視頻號上線1年內，微博將 投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源 ，幫助視頻號積累社交資產，實現品牌影響力的提升和出圈。同時，向視頻號分成5億現金，構建視頻廣告分成模式。
微博表示，2021年將通過升級視頻號體驗，繼續推動頭部作者“視頻化”，同時加強視頻內容在信息流和獨立視頻入口的分發，提升視頻內容的用戶消費量，以完善平臺視頻內容生態。