150還原1500的體驗：華強北精仿AirPods，路子太野
在莆田，妳只需要花壹兩百，就能買到壹雙上千的假耐克、AJ、阿迪；在華強北，妳同樣只需要花兩三百，就能買到上千的高仿AirPods。
從當年的中國電子壹條街，到山寨電子壹條街，再到美妝壹條街，近十年，在電商的沖擊下，幾經輾轉，華強北終究是沒了昔日的繁華和鼎盛。
不過近來，華強北倒是靠壹樣東西，牢牢地占據著消費者的心智，強行挽留著華強北昔日的榮耀，那就是AirPods的高仿版本。
那麽，華強北的AirPods到底有多強呢？
首先，銷量上，根據供應鏈信息不完全統計，2020年山寨AirPods的出貨量達6億，正品AirPods的出貨量在八到九千萬之間。
打開淘寶和拼多多，搜索“華強北AirPods”，其中銷量上萬的商品不在少數，而且發貨地大多是廣東深圳。
再者，口碑上，網友們對華強北AirPods的壹致評價是：“用十分之壹的價格買到80%的體驗，所以還要什麽自行車。”對於想買AirPods卻又囊中羞澀的消費者來說，仿版是壹個性價比較高的選擇。
打開電商平臺的評論區，絕大多數網友也給出了好評。實際上，消費者也知道自己買的是仿版，但對於音質、待機、外觀，都給出了超高評價。
總之，從口碑到銷量，華強北AirPods在仿品圈子裏，都是壹個神壹樣的存在。
正版AirPods的火爆要追溯到2016年，當時蘋果發布第壹代AirPods，售價1279。最初，外界並不看好。可到2017年，AirPods迎來大爆發，出貨量直線猛增。
憑借多年的電子產品經驗，華強北立馬嗅到了金錢的味道。
2017年年中，幾十塊的山寨版AirPods陸陸續續上市;2018下半年，壹兩百的高仿AirPods問世；2019年，出現精仿版AirPods。這壹年，隨著正品AirPods二代的發售，仿版AirPods不斷精進，增加了彈窗、電商顯示、定位等功能。
在迅速的模仿和更叠中，華強北AirPods以山寨之力，從庫克的口中撕下了壹塊肥肉！
庫克或許永遠都沒有想到，打敗自己的不是別人，而是自己！
數據顯示，蘋果AirPods在2019全球TWS無線耳機份額中，占據百分之五十以上，其銷量高達6000萬。而此時，華強北仿版AirPods出貨量已經過億，而這部分銷量完全在統計之外。
對任何壹個產品來說，銷量永遠是實力的第壹驗證指標，即使是頂著山寨這麽壹個難聽的名號，但並不妨礙華強北AirPods成為無數消費者的首選。
究其原因，主要是以下幾點：
其壹，低價和高品質加持下的超高性價比。
2020半年度ZDC耳機市場各價格段關註度數據顯示，1000到1500價位的關註用戶僅為16%，而200以上市場關註用戶占到了30%。這就跟蘋果手機壹樣，人人都知道好用，但是真正能為此付費的畢竟是少數，更何況是性能需求沒有那麽嚴格的耳機。
更何況，華強北能讓消費者真正感受到品質，獲得和原版幾乎壹樣的外觀，旗鼓相當的音質，差不多的連接過程和佩戴舒適度。
其二，KOL和中小博主“輿論造勢”的影響。
這年頭，實力是壹方面，會營銷造勢是另壹方面，畢竟酒再香也怕巷子深。華強北的AirPods之所以能占領用戶者心智，而且以山寨成名，壹個很關鍵的原因，便是各大社區博主的測評和推薦。
在B站、知乎等年輕人聚集的社區，有不少關於仿版AirPods的測評，而且基本都是正面評論，這其中有多少是自發行為、多少是有意投放，不得而知。但是消費者對仿版AirPods的良好形象，便是經由意見領袖慢慢建立的。
基於以上兩點，良好的品質、極高的性價比、接地氣的推廣，以及對消費者需求的敏銳洞察，華強北AirPods才迎來了線上線下的爆火。
至於山寨這個臭名，給大家做壹個簡單的對比，在鞋圈，如果有人買了壹雙假鞋，那麽壹定會被群嘲。然而，如果有人買了華強北AirPods，不但沒人嘲諷，反倒會追問幾句，效果如何，甚至要個鏈接。
其差別就在於AirPods更重實用功能，鞋更多則是心理上的滿足。所以說，性價比高的仿版AirPods才會成為口口相傳的山寨產品。
不過話說回來，華強北雖然憑借AirPods之力，提升了消費者對山寨產品的印象，但山寨這個詞本身就是有原罪的。
很多人或許會問，華強北這麽厲害，既能在技術上高度復制，又能打出價格優勢，就連銷售渠道都不愁，可為什麽不幹脆自己出壹個品牌呢？
生意場上，無非就是壹個利字！
這就像莆田的假鞋生意，在技術和工藝上並不比大牌差，有的甚至還是大牌同壹個代工廠。在發展的過程中，它們同樣也嘗試過創立自主品牌，可這麽多年過去，中國消費者心心念念的依舊是那些國外名牌。
問題就在於，如果做假貨比創立品牌省時、省力還更掙錢，那又何必要去做真貨呢！
華強北的AirPods生意同理，這些小老板在數碼電子商業裏摸爬滾打多年，實在太了解消費者了。對很多人來說，他們要買的根本不是壹副200塊的藍牙耳機，而是壹副200塊的高仿蘋果藍牙耳機。
在用戶的心中，名牌、甚至是高仿名牌，都是品質和身份的象征。而品牌的形象建立是壹個漫長的過程，華強北做的就是數碼電子產品的聚合轉賣生意，也沒有創立品牌的土壤。
更何況，華強北雖然做的是山寨生意，但錢賺到了，名聲賺到了，其產品發展也就止損於此了。
另壹個值得關註的問題是，華強北的高仿生意這麽火熱，蘋果官方不會不知道，可為什麽沒有大幅打擊呢？
歸根到底，華強北AirPods並沒有觸及正牌AirPods的根本利益。
大層面上，華強北高仿AirPods搶占的並不是蘋果本身的生意，而是同價位其他品牌藍牙耳機的市場，尤其國產壹眾品牌的耳機，諸如小米、華為、壹加、漫步者等。
換個角度看，仿品消費者可能還是正品潛在用戶。
試想壹下，壹個消費者寧願花兩三百買壹副仿品耳機，那麽壹千多的正品必然不在其消費預期之內。可隨著其消費水平的提高，購買正品必然不是壹個難事。那麽基於補償心理，未來也會更傾向於購買正品蘋果耳機。
所以之於蘋果，真正的威脅並不在華強北高仿AirPods。
反倒是華強北，頂著山寨的帽子，早已沒有了昔日電子壹條街的榮耀。壹個AirPods能成為蘋果的經典產品，但卻註定成就不了華強北，而這或許便是山寨永遠的悲哀！
作者：風清