如何快速掌握寫標題的方法？看這壹篇就夠了
不要覺得少呀，剩下那10％的標題都不常見的，別人也很少用。本篇看完自己起標題也夠用了。
本文整理自文案大師羅伯特·布萊的經典著作《文案創作完全手冊》。
在成千上萬的文案中，我們的文案想要脫穎而出，獲得人們的註意，首先需要壹個吸引人的標題。
現在人們被動接收的消息實在是太多了。手機上軟件發出的通知信息，公眾號文章，知乎微博等熱搜，如果他們的標題不夠抓人眼球，那麽我們最多看壹眼就移向下壹個。
標題是人們對於文案的第壹印象，是作為門面的存在。
壹、那怎樣的標題才有吸引力呢？
只有當標題承諾滿足讀者的需求時，比如提供有用的信息或新信息，才能勾起人繼續閱讀的欲望。
舉個例子，如何1個月瘦30斤？那麽想要減肥的妹子就會點進去看。
二、標題的四大作用是什麽？
第壹，吸引人註意。 上面已經說明了。
第二，篩選目標用戶。 妳的產品不能滿足所有人，妳得找到對妳的產品感興趣，有消費意願的人群。
比如:如何1周練出馬甲線？那麽想要健身快速出效果的人就會有讀完整篇的動力。
第三，傳達完整信息。 大部分人只會看標題，不會看內容，標題最好把整篇文章要表達的意思呈現出來。
比如:堅持做這3件事，30天讓妳擺脫失眠。
第四，引導讀者閱讀文案全文。 壹切詳細信息都在文內，只有讀完才能進入宣傳或售賣的步驟。
比如:手腳冰冷不是小問題，教妳五個步驟變成暖人。
三、有哪八種基本標題類型呢？
在介紹之前我還是要提醒壹下，學得多不如練得多，學習再多技巧，如果不拿來用，妳是不可能真正掌握的。壹開始寫不出來是很正常的，但是看到那些別人寫出來的優秀標題，我們可以先模仿，經過大量練習是肯定可以寫出好標題的。
那麽好的標題在哪裏找呢，各大公眾號簡直就是標題儲存庫，有些寫了幾千篇10W＋的公號標題夠妳用了。
那麽進入正題。
第壹，直言式標題 。 直接宣傳商品活動。
壹般用在超市商場打折促銷中，或是淘寶等購物軟件的店家活動中。
第二，暗示式標題。 故意讓妳聯想到其他讓妳好奇的方面。
比如:淩晨2點，妻子鬧著要出門，他哭著說，我才是妳愛人啊。
模仿:淩晨5點，弟弟要強硬地闖進房間，她哭著說，我可是妳姐姐啊。
這類標題用的少。
第三，新知式標題。 提供產品相關新信息。
比如:跑步減肥太枯燥？1個快樂的減肥辦法，在家也能輕松瘦。
模仿:看書復習太煩躁？1個輕松的復習方法，看壹遍也能記住。
這個類型的標題用得也少。
第四，“如何”式標題。 等於承諾提供有用信息和建議，問題解決方法。
比如:別讓無效努力毀掉妳：如何從瞎忙族升級為高效牛人？
模仿:別讓不會整理拖妳後腿:如何從邋遢族升級為整理達人？
比如:如何保持規律生活和積極狀態？
模仿:如何保持身材苗條和肌膚狀態？
第五，提問式標題。 專註讀者本身利益、他們需要什麽、想知道什麽，讓讀者產生***鳴。
比如:乳房疼痛，是乳腺癌的預警嗎？
模仿:瘋狂掉發，是頭禿的前兆嗎？
第六，命令式標題。 直接告訴消費者該怎麽做，第壹個詞應為動詞。
比如:買他！買他！買他！
模仿:選他！選他！選他！
比如:壹定要記住這個藥，有致聾風險！孩子慎用！
模仿:壹定要遠離這種人，有致蠢風險！
再比如:不要跟層次不同的人解釋自己
模仿:不要跟總愛抱怨的人吐露心聲
第七，集合式標題。 比如幾個步驟讓妳××，幾種方法讓妳××。
比如:10個讓妳很舒服的溝通技巧。
模仿:5個讓妳很輕松的帶娃技巧。
比如:女人最缺的12個人際交往法則，很少人懂，但很重要。
模仿:職場新人最應該知道的7條處世法則。
第八，見證式標題。 顧客親眼見證商品能滿足自己的需要，這樣使妳的文案更有可信度。
比如:真人實測，冬天如何蓋被子才最暖和。
模仿:真實經歷，壹本書怎樣讀才能有效吸收。
上面的8種基本標題模型妳都會了的話，可以試試下面更詳細的模型。當然，也要找優秀的標題來模仿。
四、38個常用標題範例，讓妳不愁寫不出 標題。
1.在標題裏提出疑問
比如:長相真的會影響壹個人的命運麽？
模仿:身高真的會影響壹個人談戀愛嗎？
2.結合時事（熱點）
比如:網易員工身患絕癥後被裁：這世上總有人能替妳工作，但沒人能替妳活著。
模仿:重慶藝考生被砸:這世上有種無奈的原諒，叫做算了。
3.創造新名詞
比如:女人的“睡商”，比情商重要1000倍。
模仿:孩子的“勤商”，比智商重要10000倍。
4.傳遞新消息，並運用“新推出”、“引進”或“宣布”這類詞匯。
比如:中國足協公布世俱杯和亞洲杯承辦城市，這些地方上榜！
壹般是新聞稿子的標題。
5.給讀者建議，告訴讀者應該采取哪些行動
比如:如果妳有女兒，壹定要教會她談戀愛。
模仿:如果妳有兒子，壹定要教會他保護自己。
6.利用數字與數據
比如:臉上這個部位，決定了壹個人80%的健康與顏值。
模仿:家裏的這個人，決定了壹個人80％的性格與外表。
7.承諾會提供使讀者有用的信息
比如:睡前半小時做好這件事，女人都能瘦又美。
模仿:考前半天做好這件事，妳的得分都能又高又不費力。
8.強調妳能提供的服務
比如:想成為壹個厚臉皮的人，居然如此簡單。
修改:想成為壹個臉皮厚的人，居然只需要這4個步驟。
9.講故事，描述壹段過程
?各種小說的廣告推薦。
10.提出推薦性意見
比如:妳越吼，孩子成績越差！這樣做，比妳吼壹千句還管用！
模仿:妳越節省，錢包裏的錢越少！這樣做，比妳省壹輩子還掙得多！
11.說明好處
比如:蔬菜中的維生素C之王！吃了還能讓妳更開心。
模仿:貓科動物中的沙雕之王！養了還能讓妳快樂倍增。
12.作比較
比如:紅白火龍果，緩解便秘吃哪個？
模仿:張宇湯家鳳，考前沖刺選哪個？
13.使用能夠讓讀者腦中浮現畫面的詞匯
?比如:送單身的爺爺壹個充氣wawa。
?模仿:送幼兒園的女兒壹雙高跟鞋。
14.引述見證
?壹般出現在文內。
15.提供免費的特別報告、目錄、或宣傳冊
各大APP給妳制作的個人使用報告。
16.直接點出服務內容
?用得極少。
17.勾起讀者的好奇心
?比如:每長胖壹點，這種癌癥就離妳近壹點。
?模仿:每熬多點夜，得這種絕癥就更快壹點。
18.承諾要公開秘密
比如:關系再好，也不要透漏自己這3個秘密。
模仿:智商再高，也不要暴露自己這3個行為。
19.具體說明
比如:身體垮掉前，會給妳四個信號。
模仿:分手前，妳會收到3個信號。
20.鎖定特定類型讀者
比如:致女人:掙錢是能力，花錢是本事。
?模仿:致老婆:愛妳是本能，養妳是責任。
21.加入時間元素
比如: 6歲前就算再難，也要幫孩子養成這個習慣，壹生受益。
模仿:20歲前就算再忙，也要學會這個技能，終生幸福。
22.強調省錢、折扣或價值
?壹般是購物軟件的通知標題。
23.給讀者好消息
比如:養成這個時間觀，勝過所有苦行僧般的努力。
模仿:掌握這個方法，強過所有填鴨式的學習。
24.提供能夠取代競爭對手產品及服務的其他選擇
比如:蝦皮、骨頭湯不補鈣！真正的補鈣食物排行榜快收好。
模仿:紅棗、番茄不補血！真正的補血食物合集快收好。
25.提出壹項挑戰
用得極少。
26.強調有保證
比如:0～3歲怎麽給娃做早教？這個方法可比上早教班好多了。
模仿:高三黨如何逆襲？這個技巧可比上補習班好多了。
27.名列價格
?壹般在購物軟件上，或是在發放優惠券的文案裏。
28.做出看似矛盾的說法
比如:先學會不生氣，再學會氣死人。
模仿:先學會看破謊言，再學會騙人。
29.提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處
?壹般在購物軟件上，或是在發放優惠券的文案裏。
30.指出讀者關心的事
比如:真正的人窮誌短，是骨子裏堅信“寒門再難出貴子”。
模仿:真正的順其自然，是本身就拼搏後的坦然面對。
模仿:真正的為妳好，是整個身心都在為妳考慮、行動。
31.不妨用“聽起來難以置信……”句型
大號基本不用的。
32.畫大餅
?用得極少。
33.強調商品的投資報酬率
?壹般出現在軟文內。
34.運用“為什麽”，“原因”，“理由”來寫標題
比如:不吸煙的人為何也會得肺癌？
模仿:不熬夜的人為何也會掉頭發？
35.回答關於商品或服務的重要問題
?壹般出現在軟文內。
36.強調買就送
?各大商場，超市，購物軟件中。
37.協助讀者達成目標
某學習軟件:堅持每天學習，學費全返。
38.做出看似矛盾的說法或承諾
? 這個重復了。
其實例子遠遠不止上面那38種，上面有些例子也過時了或用得少。當遇到另外很優秀的標題時，應該怎麽收集呢，標題到底遵循什麽原則呢？當標題出現以下四個原則時，這個標題就是好標題。
五、文案寫作“4U原則”:
Urgent（緊迫感），Unique（獨特性），Ultra-specific（明確具體），Useful（有用性）。
1.緊迫感: 讓人有想立即行動的緊張感，壹般加入時間元素，像是限時促銷。
2.獨特性: 提供新信息，或是舊有的事物從獨特的角度來描述。
3.明確具體: 告訴讀者全文要說什麽，不要模糊，不過詳細的在文內，要讀者自己看，吸引讀者註意。
4.有用性: 提供實際的好處。
上面的四個原則不是所有的標題都要全部占盡，但在妳寫或收集的時候，至少要占據3個才行。讀到這裏，妳們也可以回去看看我提供的例子到底包沒包含至少3個原則。
記住壹定不要做標題黨，標題和全文內容要壹致，浪費別人的時間來看妳寫的不相幹的內容，就像是吸引人進入餐廳，結果卻是吃了屎壹樣讓人惡心。
六、標題究竟該怎樣腳踏實地去寫呢？
首先， 妳得弄明白妳的顧客是誰，妳的產品有什麽特色，妳的哪些產品特色會吸引顧客。
其次， 根據產品的賣點，以“4U”原則寫出吸引人想要繼續讀文章的標題。可以先列出壹系列跟產品有關的詞匯，再參照前面的標題模板和例子，或也可以按自己的方法寫。
其實說了這麽多方法技巧，讓讀者願意讀下去的標題，才是好標題啊。
最後說壹句，不管學多少寫標題的技巧，都要著手去寫，不會寫就模仿，練習大於學習，積累大於技巧。如果現在不寫，壹年後不還是不會寫嗎，不管怎樣妳都要堅信，只要掌握了方法，勤加練習就是妳進步的王牌。