芒果TV漲價自救
財經網資本市場訊7月27日，芒果TV會員頻道官微發布消息，芒果TV從8月9日起漲價，芒果TV會員連續包月為22元/月，芒果TV全屏會員連續包月價格為35元/月。
芒果TV全屏會員連續包月價格將調整為35元/月，連續包季價格為98元/季，連續包年價格為348元/年。這也是自去年12月份以來，芒果TV第二次進行會員調價。
長視頻平臺輪番漲價
面對持續多年的巨額虧損，會員漲價成為長視頻平臺開源的壹個主要方向。2020年11月以來，以愛優騰為代表的長視頻平臺會員價格漲聲不斷，部分平臺更是進行了多輪調價。
最早宣布漲價的是愛奇藝。2020年11月，愛奇藝9年來首次調整會員價格。緊接著，騰訊視頻宣布對VIP會員價格進行調整。壹年後，去年12月，愛奇藝再次對黃金VIP會員訂閱價格再次提高。
2021年第四季度，芒果超媒實現凈利潤1.34億元，同比大幅下滑63.79%。芒果超媒2021年12月宣布漲價。今年4月，騰訊視頻會員再次宣布漲價。
2022年6月，遲遲未對漲價潮進行跟進的優酷宣布漲價。這是優酷繼2017年上調會員價後，時隔五年的首次提價。
漲價是把雙刃劍
不難看出，除了優酷之外，壹線長視頻平臺中的愛奇藝、騰訊視頻及芒果TV均已經進行了兩輪提價。
經歷了數年的燒錢大戰之後，長視頻平臺依舊沒有盈利。除了背靠湖南衛視的芒果超媒的以外，愛奇藝、騰訊視頻、優酷盈利能力均不樂觀。其中，愛奇藝在2015-2020年期間合計虧損高達358億元。
影視網站就是窮廟富和尚。持續虧損數年之後，愛奇藝創始人龔宇似乎認清了長視頻的殘酷性，影視行業壹直是各種各樣的人賺錢，而視頻平臺是虧損的，這是無法支撐行業穩定發展的，該掙錢的人，不能壹分都不掙。
無奈之下，開源節流成為各大長視頻平臺應對虧損的主要策略。除了砍預算、砍項目乃至裁員這些節流舉措之外，會員漲價成為開源的壹個主要突圍方向。
最早漲價的愛奇藝似乎見到了壹點成效。壹季報顯示，2022年1-3月，愛奇藝實現營收72.77億元，營業利潤為9341萬元，歸屬於母公司股東的凈利潤為1.691億元，基於非美國通用會計準則財務指標（non-GAAP）的運營利潤為3.27億元。這也是愛奇藝成立以來，首次實現季度盈利。
不過，盡管上調會員價格確實在壹定程度上幫助愛奇藝實現了盈利，但愛奇藝日均訂閱會員數卻從1.05億下滑至1.01億。漲價固然有利於短期內提升會員收入，但卻又不可避免的限制會員規模，因而影響到會員業務的長期表現。
從二級市場上看，扭虧為盈的愛奇藝並沒有獲得投資者的認可。截至7月2日，愛奇藝股價報收於4.22美元，2022年全年跌幅為7.46%。
內容質量才能長治久安
不同於長期處於虧損狀態的愛優騰，芒果超媒壹直是長視頻平臺中的優等生，也是唯壹盈利的長視頻平臺。
作為湖南廣播電視臺旗下統壹的新媒體產業及資本運營平臺，具備較強的研發、生產、發行能力，在牌照、政策方面優勢突出。相比愛優騰，芒果超媒與藝人、制作團隊、節目資源、品牌資源等聯系更加緊密，既有湖南衛視的基礎，也有與影視公司合作的基礎。
另外，芒果TV尤其擅長綜藝自制，無論是火爆了20多年的《快樂大本營》、還是《乘風破浪的姐姐》、《爸爸去哪兒》等熱門綜藝，都顯示出芒果內容制作團隊和管理團隊的不俗實力。
不過，受監管政策影響以及熱門綜藝節目推遲影響，芒果超媒去年四季度業績出現了大幅下滑。今年壹季度，芒果超媒實現營收31.24億元，同比下降22.08%；歸母凈利潤5.07億元，同比下滑34.39%。在新冠疫情的影響下，芒果超媒內容生產進度有所放緩，《聲生不息》、《披哥2》、《乘風破浪3》重點綜藝節目排播延後。
業績壓力或許是芒果TV第二次漲價的原因之壹。數據顯示，2021年，芒果會員ARPU值為85元，對比愛奇藝168元的ARPU值來看仍有較大提升空間。
從營收構成上看，芒果超媒主營收入分為芒果TV互聯網視頻業務、互動娛樂內容制作與運營和內容電商三部分。其中，芒果TV屬於公司核心業務，2021年收入占比為73%。
芒果TV營收主要來自於廣告業務、會員收入以及運營商業務三部分，2021年營收分別為54.53億元、36.88億元和21.2億元。從營收占比上看，會員收入在芒果超媒總營收的比重約為24%。因此，相比會員收入占比超過50%的愛奇藝，會員漲價對愛奇藝整體業績的提振相對有限。
從根本上看，平臺的內容吸引力才是吸引消費者付費、進而提升長視頻盈利能力的關鍵，過度依靠漲價來提高收入的最終結果只會是涸澤而漁。
好的壹點是，芒果超媒依然延續以往成功綜藝的節目模式，《聲生不息》《乘風破浪3》等節目在同步播出的全網綜藝中均占據頭部地位。綜N代節目中，《明星大偵探》已經播至第七季，其衍生節目《名偵探學院》也播至第五季，《向往的生活》第六季、《花兒與少年》第四季均已正式上線。
興業證券在最新研報中指出，在線視頻行業進入存量階段，提價周期將促進行業盈利空間改善。從綜藝廣告主數量來看，芒果TV綜藝招商優勢持續凸顯，隨著《披荊斬棘2》等更多優質內容即將上線，將公司帶動廣告、會員收入的增長。