我樂家居贊助電視劇《陪妳壹起長大》展現青春品牌進取新精神
3月28日,由芒果.TV出品的大型都市話題劇《陪妳壹起長大》開始在湖南衛視黃金檔播出,“家有萌娃”的四個家庭故事由此徐徐。作為該劇的官方合作品牌,劇中將會頻繁出現我樂家居的莫蘭迪、柏悅、伯爾尼等系列的整體廚櫃和 全屋定制 產品,並與劇中明星親密接觸,彰顯我樂家居的非凡實力風采。
再度贊助熱門電視劇
《陪妳壹起長大》由劉濤、李光潔領銜主演,穎兒、李宗翰、胡可、陶昕然、賈景暉、張瑞涵等多位實力演員聯合主演,張陸特別出演,導演陳昆暉執導,劉覓瀅、吳際、蔡揮擔任編劇。
該劇講述了四個“家有萌娃”的父母們狀況百出的育兒故事,展現養娃之路上的幸福和困惑。我樂家居作為《陪妳壹起長大》的贊助合作夥伴,無疑與其有著天然的契合之處:作為家庭空間的物化承載,我樂家居見證著人們從結婚、到三口之家甚至二胎過程中的喜樂哀愁和人生百態,家裏的櫃子、桌椅,多少定格著孩子教育、夫妻情感、家庭關系以及職場社會等方面的生活氣息。既是 家具 ,更是家的味道。
年輕主人公們雖性格各異、角色各異,但為了追求美好生活而努力拼搏的都市群像,和在人生起跑線道路上不斷學習、突破自我的劇情,又與我樂家居“讓家更美”的品牌精神壹脈相承:通過不同顏色、材質、工藝的無窮組合,在專利設計的道路上勇攀高峰,為不同的人們定制專屬的家居空間,讓家更美,還要美地千家千面、美地與眾不同。
讓硬核產品自己“說話”
除了精神層面的契合,我樂家居更根據人物設定,結合不同家庭的性格和風格,量身定制符合其角色特質的產品植入到劇中。在全集電視劇中,由時尚輕奢莫蘭迪系列,壹直到現今的高端標桿柏悅系列,又或者性價比超高的現代簡約型伯爾尼系列等現款精品和新品,都會隨著劇情的發展悉數登場。
比如,眼尖的觀眾會發現,我樂家居打造的“莫蘭迪”系列 櫥櫃 和全屋,首度將火遍時尚界設計圈的莫蘭迪色系,運用到了家居設計中,是眾多明星、高管等中高端家庭的家居裝修首選。它既有著灰和粉撞色設計而出的高級和俏皮觀感,又有著我樂第十代智慧廚房系統和專利智能燈光系統的舒適內涵,可謂“打開門來好用,關起門來好看”。
據悉,在幾個月的拍攝周期中,劇中整體廚櫃和全屋定制的設計、搭建和驗收,劇組和我樂家居品牌方將嚴謹高效發揮到了極致,最終將我樂家居的原創設計能力、時尚感和售後保障,準確直觀的傳達到消費者。
持續釋放品牌“柔性”力量
從電視劇題材來說,看慣了二胎、高考、中考等壹系列涉及孩子生養、教育等家庭議題,《陪妳壹起長大》是少有的將時間段卡在學齡前和“實習期”父母的作品,角度無疑是壹種大膽的突破。對我樂家居來說,不僅折射了年輕時尚而健康進取的品牌形象,同時也濃縮了我樂家居近年來在品牌營銷方式和內容上持續創新的“領頭羊”角色。
公開資料顯示,我樂家居是業內首批嘗試植入式營銷的品牌之壹。2013年,我樂家居進行櫥櫃行業首次跨界營銷,冠名江蘇衛視熱門綜藝《郭的秀》;2014年,我樂成為現象級音樂秀《中國.好聲音》家居建材行業唯壹的合作品牌;2017年,憑借《歡樂頌2》整體廚櫃和全屋定制唯壹合作品牌,量身定制了劇中安迪家的廚房,成為跨界超級IP的“家居行業第壹人”。壹系列營銷創新事件,大大增強了我樂家居的品牌綜合影響力。
“在當下的營銷時代和競爭格局中,產品、渠道、價格、促銷、硬廣所表現出的過於硬性的要素,在白熱化演變中競爭乏力。”營銷專家表示,我樂家居與《陪妳壹起長大》等熱門電視劇綁定,通過場景融入、道具植入、LOGO露出等多樣化的形式,將品牌調性和劇中內容、出演角色、受眾群體、時代特性深度融合,硬核產品、品牌情懷、用戶口碑等訴求自然植入觀眾印象,大家感受到的不再是冰冷的板材或金屬,而是有家有愛有成長的靈魂文化。“這樣的軟廣投放渾然天成,本質上是品牌柔性力量的勝利。”