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如何有效防止竄貨

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價格差的存在

這是竄貨的最主要、最直接的原因,有的企業為了擴大市場占有率,提高銷量,根據市場競爭程度、對手價格水平和銷售半徑等情況,對不同地區、不同經銷商,制定出高低不同的價格,有了價格差,就形成了利潤空間,有利可圖就會出現從低價區向高價區,從低價戶向高價戶流動,形成竄貨行為。

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運輸成本的差異

有的經銷商使用自備車提貨或找回頭車提貨,這比雇用其它車專門提貨要省下不少運輸費用,雖出廠價是相同的,但運費降低,銷售價格自然占有優勢,經銷商為了當期銷售的上升,就會以更低的價格向高價區沖貨或傾銷。

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業務員參與倒賣

許多企業都把銷售任務量化到個人,並把銷量當成考核業務員工作績效和收入的主要標準,而且銷量任務過大,這就使部分業務員為了完成銷售任務,參與倒貨,要麽與經銷商合夥,要麽借經銷商之名提貨後,私自倒出。

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產品供求矛盾激化造成竄貨

無論是產品供過於求還是供不應求,都容易發生竄貨行為。產品供過於求時,有的經銷商為了加快資金周轉,追求最後的利潤,會不惜損失當期利益,低價將積壓的產品倒向其它市場或經銷商;產品供不應求時,市場價格必然發生較大波動,某些缺貨嚴重地區市場價格會有更大幅度的上升,價格差會迅速增大,如企業來不及調整價格政策,必然引起某些低價戶把貨倒向高價區,以謀取更高的利潤。

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年終銷量返利的誘惑

許多企業為了刺激經銷商能多賣,都制定了數目可觀的年終銷量返利,根據經銷商全年銷量的大小,年終結算,而且,隨著銷量的增長,返利幾何遞增。經銷商為了獲取高額年終返利,壹味追求銷量,低於進價向其它市場傾銷,造成倒貨現象。

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信用賒銷

企業為了多銷,常會憑信用允許經銷商打白條賒銷,而某些經銷商尤其是新戶,見利忘義,為了眼前利益不顧企業利益,背著企業低價銷售,如果被查出,處罰如嚴,就借口欠款賴賬,這種現象雖屬個別,卻危害極大。