請問什麽叫“廣告提案能力”
提案能力就是針對客戶面臨的問題，通過調查、分析向顧客提供解決方案的能力，包括對顧客需求的把握能力、現狀的分析能力、解決方案的創意能力和文檔化能力、以及方案選擇的建議、解釋、說服以及獲得認可的能力。提案能力的高低在很大程度上反映了管理者對問題理解的深度、廣度，也能反映出其贏得顧客滿意甚至顧客驚喜的能力。提案的關鍵在於系統化創意、條理化闡述、重點性推薦，讓對方在閱讀提案書後能準確地領會提案者的創意、思維、建議和選擇標準。
首先了解這份提案所要表現得是什麽，廣告主要透過這個廣告表達什麽如：品牌認知、新品上市、活動促銷等。
其次、了解了廣告主的需求之後開始有針對性的篩選出最適合最有效最直觀的提案表現形式。通常表現形式：壹句文案然後透過提案人對該句文案進行講解。PPT、平面廣告的設計等。基本上不會有太大得限制。好的提案通常是：數據（市場分析）+文案（擬出創意宣傳）+圖片（平面設計）+資金（所需投入）+預估（市場反應）等。因為不同的需求會涉及到不同的內容。
且提案人要有很好的語言表達能力會為提案加分。
所以通常廣告主給出廣告需求之後，廣告公司的創意團隊就開始根據這個需求進行頭腦風暴。
提案能力就是針對客戶面臨的問題，通過調查、分析向顧客提供解決方案的能力，包括對顧客需求的把握能力、現狀的分析能力、解決方案的創意能力和文檔化能力、以及方案選擇的建議、解釋、說服以及獲得認可的能力。提案能力的高低在很大程度上反映了管理者對問題理解的深度、廣度，也能反映出其贏得顧客滿意甚至顧客驚喜的能力。提案的關鍵在於系統化創意、條理化闡述、重點性推薦，讓對方在閱讀提案書後能準確地領會提案者的創意、思維、建議和選擇標準。
提案能力的基本要求在於：
(1)站在顧客的立場上思考問題，從顧客的角度出發提出提案；
(2)提案的課題非常明確，針對特定的課題加以闡述；
(3)專業，為顧客提供的解決方案必須具有專業水準，切實助益於解決顧客所面臨的問題；
(4)提出解決問題的備選方案，闡明各方案的客觀優劣，推薦選擇某種方案並闡明理由；
(5)提案不僅僅能解決“現象”，更要註重解決“問題”。