著名的情感化設計產品_論品牌包裝中的情感設計
關鍵詞：包裝；情感；創新；消費者
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）24-0178-01
壹、alverde品牌的重點分析
本文調研的方向是關於化妝品的包裝。市場上的化妝品牌層出不窮，種種的營銷策略和廣告包裝都是為了壹個目的——怎樣讓自己的產品在紛繁復雜的市場中脫穎而出。
通過文獻檢索的調研方法，以具體的案例來分析alverde是如何進行他們的包裝設計的。Dm-drogerie markt是壹家德國零售連鎖藥店，alverde是其旗下壹款天然化妝品品牌。在做個品牌的包裝之前，設計者們做了壹下調研分析：
設計方向：新穎獨特；設計目標：使之在貨架上脫穎而出；當時市場分析：只註重有機產品這壹方面，而忽視了產品的美容、保健功效是否新穎等重要方面。
他們以此為背景，針對具體問題提出具體的解決方案來開展包裝設計：設計概念：將產品的有機與新穎、美容和保健功效融合進壹個純凈的設計之中；設計元素：傳統的亞洲藝術“花道”；設計構思：將每個產品系列的成分以藝術的方式來排列；設計效果：新包裝展現出產品的效果。
整體的包裝以白色為主色調，包裝結構具有明晰的層次架構和色彩編碼。水平標帶強有力地傳達了品牌的特征，增強了產品的識別度。整個策劃的亮點在於“花道”，如何在包裝中展現出“花道”這壹概念，並且傳達給消費者。設計者采用攝影這壹手法，以產品系列的成分為攝影對象，在拍攝過程中進行了創新，產品的背面也用光線打亮；構圖也十分新穎，很有日本禪宗的味道。這些種種設計最終構成了壹個清新的產品形象，打開了化妝品市場。
二、包裝的情感吸引力
烘焙在德國有著悠久的傳統，但近年來烘焙產品形象顯得有點過時，不再吸引年輕人。因此，Kaiser烘焙器皿的設計重點突出了品牌和產品的情感吸引力。在該項目的第壹階段，設計者專註在命名研發上，因為命名必須反映產品的品牌形象。從烘焙器皿的心形造型獲得靈感，設計者研發了Love Collection(愛的收藏)這壹命名，這壹富有情感的命名和獨特的包裝讓Kaiser系列產品備受矚目，同時帶來了娛樂的、節日的氣氛。第二階段，產品的包裝形象則激發了顧客想要享受家庭烘焙的小威與歡樂的欲望。最終，憑借設計者的獨特的包裝設計概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，創造了全新的、現代的、富有情感的烘焙形象。
制藥行業的產品在包裝設計上有自己的規則。壹方面，該行業的產品需要傳達出基本的醫療效果，另壹方面，隨著市場競爭的加劇，情感設計起著越來越大的作用。設計者將醫藥與化妝品元素融合起來，為Visalys研發了壹個富有情感和美感的品牌設計，讓該品牌壹推出即在牙齒美白產品市場上擁有獨特的定位。該產品存儲盒的設計也象征著美白，傳達了產品的藥效以及時尚優雅的風格。
三、如何對包裝進行創新
（壹）產品特性
包裝兼具壹個功能就是對產品進行宣傳，所以要立足自身的產品特性，針對自身的產品特點，進行包裝的設計，這樣才不會在市面上形成千篇壹律的局面，自然就脫穎而出了。
（二）消費者的情感訴求
在包裝設計中，還要考慮當今的社會，倡導什麽樣的理念，比如食品行業中消費者最關註的是食品的安全問題，在進行包裝的時候就要將綠色天然無汙染等元素考慮其中。
（三）明晰的層次架構
要對壹個品牌有壹個清晰的層次定位，然後再其內部的商品中再將其分成不同的等級、層次，從而進行不同的標價，會使商品得到不同層次消費者的購買。
（四）色彩編碼
產品的包裝是個消耗品，即使包裝得再精致，最終也會被丟棄掉。這就要求在短時間裏讓消費者對產品有壹個印象，而色彩是最能夠達到這種印象的元素。
（五）產品命名
產品命名貌似和包裝沒多大關系，實際不然，它是對壹個產品進行包裝設計前的壹個產品定位，是壹個十分重要的環節，壹個好的產品名稱也能使其在同類產品中脫穎而出。
（六）獨特的包裝結構
產品的包裝結構能夠帶給消費者實際操作的體驗，這種體驗同樣會給消費者留下深刻印象的作用。
（七）清晰的產品說明
尤其是新開發的產品，更是要做好產品的說明工作，其中要對說明的版式、字體、顏色等方面進行考究的設計。
參考文獻：
[1]王紹強.新包裝.四川美術出版社,2010版.