時尚大家談 | 國際時尚專家柴利專訪：全世界的時尚產業怎麽了？
壹、打鐵還需自身硬，盲目發展?
我欣賞的品牌是在數據上的目標遠大，有著精準客源的市場定位，具有精益求精的工匠精神，更欣賞具有獨特的明顯優勢的品牌。但事實上，國內很多品牌都在瘋狂擴張店鋪，入不敷出。
做品牌、做產品首先要了解消費者的喜好，還有市場需求，只有這樣，才能根據市場和國際流行趨勢做出反應，推出適合品牌形象的系列產品，贏得自家品牌與眾不同的發展機會。
被稱為“中國版ZARA”的拉夏貝爾，在發展最好的時候，全國範圍內足足開了9540家門店。還有很多品牌以開多少家店為榮，但自身的認知水平跟不上品牌的發展速度，不死才奇怪呢！
二、產品同質化，缺乏竟 爭力?
國際大品牌每年新品上市時多數會有壹些亮點，但國內品牌的產品多數不具備差異化競爭力，這在中外高檔百貨店賣場和名店街最為明顯……國外名店街多數是百花盛開、各有千秋，而國內則是同質化嚴重，缺乏好內容、好設計。
瑞信更是警告稱：預計2020年美國零售商店倒閉的風險將和2019年壹樣高，甚至會更糟。中國品牌實體企業家們已經都要坐不住了，因為，國內零售業也將難逃壹劫！於是，各品牌步人後塵，在最近紛紛推出了各種直播活動......
三、企業家目光短淺，認知能力不足?
世界大牌都重視品牌形象和創意設計風格，不論是幾十年還是幾百年的品牌，傳統與創新都是永恒不變的主題。這些品牌在發揮自身優勢的同時，也會請外包設計和經驗豐富品牌顧問來把關，這種國際品牌運營模式是值得我們學習和借鑒的。我們著名的米蘭設計師團隊，也曾作為顧問為若幹世界頂級大品牌做過策劃。
而國內大多數企業家排外傾向嚴重，很少與專業品牌顧問和商業設計團隊合作。或是盲目崇洋，請來洋顧問、洋設計來進行策劃，結果水土不服把品牌定位都搞砸了；也有的品牌自娛自樂，只顧眼前利益最大化。如果說，法務是企業品牌建設的鋼結構，那品牌顧問就是品牌的靈魂血肉，能帶來豐滿的內容和IP。所以，沒有品牌顧問怎麽有資本運作機制？長此以往，企業也很難度過危機和難關。
?四、忽視審美，忽視視覺營銷?
沒有審美力，再大的品牌也不會有好的形象產品，當大眾審美疲勞時，就沒有購買力；有的企業家、品牌創始人格局不夠；還有的品牌忽略了最基礎的店鋪顏值，店鋪顏值有多重要呢？預計未來5-10年不會出現更多的網紅店了，所有的品牌形象店鋪都是有自己獨特風格的店鋪。
為什麽在運動服飾品牌全面爆發的今天，“中國A股體育第壹股”貴人鳥依然沒挺住，關店近3000家？原因是多方面的，但其中必然有審美力和視覺營銷失敗。大家都認為越開店越賺錢，但賺來的錢又不斷地用於擴張新店，人工、租金成本壹路飆升，這樣就導致了資金鏈壹直處於緊張狀態。遇到市場危機，就都去怪危機。但危機從來就是“危險”與“機”會***存的！可不要總拿危機影響來說事兒。
?五、沒有決策力管理體制，軍心患散?
未來已來，高檔品牌將會加速進入到沈醉體驗式消費的時代。在各種眼花繚亂的時尚品牌推廣活動中，我們漸漸忘記了最開始的計劃和願望，也恰恰忽略了當下最應該做的事。真的不要盲目跟風，進行電商網紅直播，直播店鋪99.9%賣的是100元以下的產品，品牌瞎折騰沒有用，還會搞亂品牌形象價值體系和核心初衷。
前段時間，大牌LV就栽在了直播像山寨這件事上，土豪們在夢中驚醒，發現自己的買家秀也不過如此。據統計，2019美國零售業已關店超過9302家，其中約75%為服裝紡織行業。中國時尚產業開店現象也該停止了，如果壹家店成功了，就會有千千萬萬家想要去復制。
達芙妮就是典型案例，在開掛式的迅速擴張和表面風光的背後，除了越來越高的成本，就是日愈嚴重的存貨積壓問題。為了解決庫存，常年搞“跳樓大減價”，使品牌形象在大眾心目中轟然崩塌，最後關店4000家，市值暴跌165億，達芙妮已風光不再。別以為打品牌就是要瘋狂開店，應該要做布局預測，並“設計”在負荷範圍之內，缺少健全的管理決策力會越開店越虧錢。
六、創新創意創造，是發展硬目標
“專業成就產業”才能真正實現成長價值體系，如果沒有好的創意和審美，盲目跟風炒作還是不能走遠的，更別說危機下尋找支撐自己品牌的商機了。滿眼的五顏六色讓人找不到重點，毫無章法的陳列、沒有代入感引流的搭配，這可以說是很多運動品牌店鋪的通病了，361、曾經的安踏、李寧……中國企業品牌缺少時尚業評論家，都喜歡被贊美，然後閉門造車閉門造仿，即使出國考察也只是為了去世界時尚之都拍照留念。
現在，人人出席各種發布會，像大師壹樣指點江山，記得春晚和新浪請我做專家，去點評時裝周裏假大師照抄真大師的作品，也只有我敢客觀真實負責的進行點評。也特別感動前任北京市副市長陸昊先生的專業贊美，希望我們能夠盡自己微薄的力量，去改進時尚產業品牌發展創意設計，雖然我們不可能都成為世界大師級的高手，但我們可以從審美創意設計教育方面做起，也期待我們祖國早日有更多屬於自己的國際大品牌！
國際時尚專家柴利時尚柴利?
個人主要簡歷：
柴利lily 旅美時尚藝術家/高級時裝設計師/客座教授
柴利世界服飾聯合投資集團有限公司/總裁
意大利國際時裝周專家評委/品牌顧問
北京紡織服裝協會設計師分會/理事
國際中國流行色協會/評審專家
中國服裝官方招標投標/評審專家
《時尚北京》雜誌《長安俱樂部》雜誌特邀專欄/評論專家
曾為中外皇室名苑、著名政商、明星藝人等個性化高級定制禮服時裝。獲得多次獎勵好評和《時尚北京》雜誌奧運版專訪。在世界著名大品牌工作多年後成立了自己名字命名的時尚服飾集團。
主要工作經歷主業：
日本國際時裝大師小筱順子設計事務所 任時裝設計師 中國代表
中國紅都集團 任首席高級設計師 紅都集團對外合作負責人 紅都-北服個性化工作室 經理首席設計師
意大利米蘭設計師團隊 品牌顧問 時尚專家
主要工作經歷副業：
華人時尚新媒體海外制片人?
網易新聞“柴利看時尚 ”時尚品牌中外名流等
中外資本基金投資顧問 專家 頂層設計評估
主要獲獎名單：
2015年意大利佛羅倫薩國際時裝周 時尚貢獻獎。
2014年博鰲亞洲論壇APEC導人服裝設計特別貢獻獎。
2010年榮獲中國元素材料設計創新大獎。
2009中國60年大慶中央電視臺《美麗的變遷》欄目四大名師發布作品（排名第壹）
2008年榮幸人文奧運時尚北京中國32名師發布會大獎（排名第七）
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