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什麽是“輕醫美”項目,有什麽優勢?

早在2016年,“輕醫美”的概念就被不少人提及,只是當時並未引起大家的重視。但在這兩年,尤其是今年,隨著抖音的批量“造星”,許多草根壹夜變身大網紅,有些人僅憑顏值便可輕松收獲幾十萬粉絲,羨慕之余,這讓很多人都萌生出“變美”的想法。

於是,利用無針技術便可以做到無痛祛皺、玻尿酸填充、豐下巴和蘋果機、墊下巴和嘟嘟唇等的輕醫美便風靡市場,受到了廣大年輕女性的青睞。

與傳統醫美風險大、漫天叫價相比,輕醫美提倡“無手術、不註射”的高效護膚理念,創傷小、恢復快、風險低、無疼痛等,這些優勢都讓許多膽小的“愛美人士”更加富有安全感,她們都爭先恐後地加入到輕醫美的大軍中來。

據新氧2018年醫美行業白皮書顯示,2018年中國醫美市場規模或達2245億元,同比增速27.57%,這意味著未來會有上億人消費醫美。在國內,非手術類項目(即輕醫美)占據了醫美行業總收入的60%,增長率高達40%,遠遠高於手術治療項目。

業內某專家表示,越來越強調服務的CS渠道,目前正是引進“輕醫美”的最好時機。

壹方面,線下並無領先醫美級美妝模式,也沒有頂級專業資質的體驗式服務輸出;另壹方面,CS渠道顧客對差異化功效服務需求更大,但大多數門店體驗區無高利潤。而輕醫美項目“高客單、多頻次、體驗時間適中、高利潤、高科技”的特點,正好能夠幫助門店解決客流下滑的難題,加強門店與顧客的黏性。

“品牌在推輕醫美,同行在談輕醫美”,這是輕醫美在業內的火爆程度。很多老板都選擇試水嘗試,其中江西壹家化妝品連鎖店引進了醫美項目,壹段時間過後,該連鎖負責人介紹道:“做了輕醫美項目後,感覺門店輕松多了。以前賣貨累死累活,但輕醫美客單價高、利潤高,能夠輕松支撐門店的利潤需求。”

輕醫美項目的坑,不得不防

然而,並非人人都適合引進輕醫美,輕醫美也並非看上去那麽完美,其實背後暗藏著很多危機。

目前化妝品店推出的輕醫美項目比較廣泛,其中壹類便是生活級美容,包括各種非手術醫學手段,如激光超聲刀、射頻、註射填充、生物技術等。

這便存在著“資質”和安全性的問題。根據衛生部發布的《醫療美容服務管理辦法》,比如超聲刀、無針水光針註射、淡斑射頻等項目,提供的場所需要獲得《醫療機構執業許可證》,從業人員需要取得《醫師資格證書》《醫師執業證書》等相關資格證書。

就目前看來,大多數專營店並沒有相關資質,而且從業人員多是店內的BA,對於壹些專業性比較強的治療,她們根本無法保證手術的精確性和安全性。

今年5月以來,國家對輕醫美項目開啟了新壹輪整治風暴,以往業內涉嫌無證開展的服務項目都紛紛被叫停。對於頂風冒險的門店,壹旦被逮著,輕則罰款,重則毀壞品牌形象、折損店內生意。