張同學為什麽那麽火
張同學是誰？為什麽會這麽火？
當下在抖音平臺，壹位短視頻創作者，名號“張同學”的熱度迅速躥升，成為新晉的現象級超級網紅。自10月4日第壹條視頻發布，不到兩個月時間內，“張同學”憑借40余條原創視頻收獲860多萬粉絲，2400多萬點贊，多條視頻播放過億。而這位張同學並不是什麽具有特殊才藝的專業人士，只是壹位來自東北營口的普通單身農民，拍攝的視頻內容就是自己所在家鄉的農村題材，記錄自己每天的鄉村生活。
有人將“張同學”的快速走紅歸功於新農村熱點，歸功於專業的拍攝水平，“張同學”的視頻還原了以前北方農村生活的樣子，柴米油鹽，簡單快樂，看了非常治愈和解壓。還有人認為，“張同學”的視頻營造了壹種生活的熟悉感，有固定的人物和事件，比如常常出現的六味地黃丸、洗手只洗兩根手指頭、不變的背景音樂等等。
其實“張同學”火爆出圈的最主要原因在於他的作品與人設契合了當下的社會情緒，再加上平臺的強大助力。
以前我們在各類視頻平臺上看到的很多都是“凡爾賽”型視頻，各種有心有意地炫富，經意刻意地擺拍，名牌大Logo，豪車、美宅、華服，美景……這種奪人眼目的鏡頭呈現出壹種美顏濾鏡下的生活，雖然會讓人有身臨幻境的感覺與向往，但是真正的生活畢竟不是世外桃源，也不是田園牧歌，我們大部分人的生活其實都是庸常的柴米油鹽，雞零狗碎，“凡爾賽”並不能讓人長久地***鳴與***情。
反觀“張同學”的視頻，讓我們看到了最大的真實，就是壹個單身鄉下男人的生活日常。單從他的短視頻內容看確實很簡單，正如其所言，就是壹個普普通通地地道道的農村人，平時拍壹些山山水水，家鄉的壹些人土風情，家鄉的壹些美食，想通過這種短視頻的方式讓更多的人認識和了解。
從李子柒的視頻裏，我們雖然可以憧憬田園牧歌，但現實中沒有幾個人能超脫實際的生活與工作，心向往之而身不能至，羨慕之作還可能平添壹絲嫉妒恨，而從張同學的視頻裏，我們每個人都很容易找到自己的優越感，每個人的生活都不容易，每個人的生活都有自己的小樂趣，壹起為生活加油更易***鳴與***情。
美國現代派藝術大師安迪·沃霍爾在上世紀70年代就有壹句神預言：在未來社會，15分鐘內，每壹個人都能獲得成功。到了網絡時代，尤其是在今天的移動互聯網時代，安迪·沃霍爾壹語成讖，每個人都能在十五分鐘內出名。移動互聯的眾媒時代顛覆傳統，為人們提供了前所未有的快速成名通道，成為壹個網紅就可能讓數億全球人民迅速看到妳，記住妳，找到妳，甚至讓粉絲吸附於妳。但前提是妳要首先找到自己的標簽，讓粉絲在爆炸式的聲浪中打撈到妳，才有機會創造網紅成名奇跡。
正如“張同學”成名再次印證了網紅成名的三大定律：
首先要切合當下的社會情緒，才能出圈。當親近自然，精致生活的潮流受追捧時，李子柒火遍中外，但是當***同富裕成為主流訴求時，曬百姓的家常就會更有流量，而且“張同學”的視頻題材也符合我國現在的振興鄉村戰略。人民網評價“張同學”的視頻把中國鄉村的鄉土人情和淳樸的生活拍攝得很真實，讓大多數網友真真實實感受到和看到了鄉村生活的美景和樂趣；
其次，專業為王，要有專業的品質和專業的團隊。無論是張同學還是李子柒，誰要想火，必須有專業的素質，專業的團隊。很多人分析了張同學的視頻，認為其技術之精湛不亞於的專業的影視團隊：在張同學的視頻作品《青山高歌》7分50秒中，有190個分鏡頭，其中8秒以上長鏡頭，壹***4個大約46秒，如果去除長鏡頭的話，相當於在7分04秒中，張同學壹***切分了186個鏡頭。張同學是嚴格按照動作片的邏輯來拍的，他將分鏡拆解的特別細，壹***才幾秒，但畫面很豐富。比如起床的畫面：“第壹個起床，第二個主觀鏡頭，緊接著跑到窗戶外，把起床看窗外這個過程拍的壹氣呵成”。此外，張同學還用到了剪輯中的“J”型剪輯——就是畫外音跨越兩個畫面，在剪輯效果中，因為操作畫面像個"J"，因此叫“J”型剪輯。“J”型剪輯的好處是，在快剪視頻中，保持視聽的連貫性。受眾看起來就非常順暢。
第三，從網紅到常紅。安迪·沃霍爾的名言之所以深刻，還在於有下半句，每個人都可能在15分鐘內出名，但每個人可能都只能出名15分鐘”。在互聯網時代，江山代有才人出，各領風騷沒幾年，出道即巔峰，紅得快，去得可能也快。
“張同學”壹夜之間比李子柒還火，也在於恰逢壹個空窗期，李子柒正在和她以前的專業團隊因知識產權糾結不已經，停更了好幾個月，這就給了後起之秀成名的機會。所以說無論是做品牌還是做網絡紅人，切合當下的社會情緒，打造專業品質才能把握傳播機會，更為重要的是，要有可持續的內容，持續進行高品質的內容輸出，堅持下去才能從爆紅到常紅。
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