每7秒賣出壹條男褲！九牧王上半年營收11.22億
閩商雜誌-閩商網訊（陳麗媛）“致力於打造全球最好的褲子，讓世界聽見中國品牌的聲音。” 九牧王董事長林聰穎日前表示，九牧王將利用品牌發布的契機，立足本土、瞭望全球。
全球銷量領先
九牧王在9月10日舉行的“領跑中國男褲全球銷量領先”的戰略發布會上，接受了 “全球銷量領先的男褲專家” 的權威認證。
九牧王的全新戰略布局也同時發布。在九牧王的“百億布局”品牌戰略中，九牧王與分眾傳媒達成3年10億投放的戰略合作，全面推廣“全球銷量領先的男褲專家”全新品牌定位；與來自法國的前傑尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi完成簽約，並且與來自意大利、德國、日本的5家頂級面料商完成戰略合作簽約，整合全球頂級面料供應渠道。
林聰穎在發布會現場宣布，九牧王正在進行戰略變革與轉型，從同質化競爭轉向差異化競爭，從價格戰走向價值戰，從流量戰走向品牌化。 “我們希望在未來通過品牌推廣和打造，真正在消費者心目中形成‘九牧王等於褲子，褲子等於九牧王’的效果。”
在過去31年的發展歷程中，九牧王已經累計銷售男褲1億條，連續20年中國男褲市場綜合占有率第壹。據了解，九牧王在2019年有著“平均每7秒就能賣出壹條男褲”的戰績。
而在2020年6月至8月期間，世界權威數據研究機構歐睿信息咨詢有限公司就全球男褲市場進行了壹次系統性市場調查，範圍涵蓋全球200多個國家和地區，其中九牧王男褲銷售額占比超過15%，男褲銷量接近500萬條，占比達50%以上，為全球領先。
九牧王還是中國男褲標準參與制定者，積累了1200萬人體數據，能夠更精準地為消費者設計出符合的版型；此外，九牧王投入了大量資源用於面料研究，推動行業標準、國家標準的不斷提升。
業績受到沖擊
今年突發的疫情給九牧王帶來了壹定的沖擊。
上半年，九牧王實現營業收入11.22億元，較上年同期下降17.10%；歸屬上市公司股東的凈利潤2.05億元，較上年同期下降36.75%。 營收和凈利出現了雙下降的局面。
其中，男褲、T恤、茄克、襯衫、西裝等主營產品的營業收入分別為4.49億元、2.67億元、1.61億元、1.44億元和0.61億元。男褲是九牧王的核心產品，占主營業務收入的比重為40.55%，但上半年的營收也同比下滑了20.91%。而茄克的營收波動最大，同比減少39.78%。
從品牌上看，上半年，九牧王“JOEONE”品牌營業收入為9.21億元，同比減少17.71%；“FUN”品牌營收1.29億元，同比增加0.57%；“ZIOZIA”品牌營收0.45億元，同比減少4.16%。
從地區來看，中南、東北地區營業收入較上期同期減少 45.23%、33.24%。此外，九牧王旗下五家子公司上半年出現了虧損，合計虧損金額達4597.67萬元。
對於業績下降，九牧王在公告中表示，主要是遭受到公***衛生安全事件的影響所致，導致銷售收入下降以及計提的存貨跌價準備增加所致。
實際上，近年來，九牧王的營收增速有所放緩。2017年至2019年，九牧王的營收分別為25.65億元、27.33億元、28.57億元，同比增速分別為12.94%、6.55%、4.53%。
而九牧王扣非凈利潤也逐年下降。由數據可見，2017年至2020年上半年，九牧王的扣非凈利潤分別為4.40億元、3.61億元、2.02億元、5479.16萬元，對應的同比增速分別為20.66%、-17.98%、-44.05%、-71.95%。
在今年疫情的影響下，同行壹片哀嚎，集團還進行戰略調整，也代表著九牧王的信心。
行業整體下滑
根據國家統計局數據，2020年1月至7月，規模以上服裝企業服裝產量114.39億件，同比下降13.42%；實現營業收入7005.92億元，同比下降15.01%；利潤總額294.97億元，同比下降26.28%。
雖說與自身相比，九牧王不如從前，但就同行而言，其實九牧王的收入還行。
據數說商業統計，包括海瀾之家、報喜鳥等在內的20家男裝上市企業2020上半年營收總額為260.26億元，較去年同期的307.21億元，減少46.95億元， 同比下滑15.28%， 營收平均水平為13.70億元。
從營收規模來看，海瀾之家和雅戈爾營收位於50—100億元之間；報喜鳥、七匹狼、紅豆股份、九牧王、中國利郎、慕尚集團控股等6家企業營收位於10—50億元之間；希努爾、卡賓、金利來集團、喬治白、利邦、杉杉品牌、摩登大道、中國服飾控股、美爾雅、步森股份等10家企業營收不足10億元；虎都是唯壹壹家營收不足1億元的企業。
九牧王上半年11.22億元的營收，在20家男裝上市企業中算是比較靠前。 事實上，這20家男裝上市企業，只有雅戈爾的營收增幅實現正增長，還有16家企業營收下滑兩位數以上。
從凈利潤來看，根據中商情報網的統計，2020上半年服裝家紡行業滬深A股上市企業凈利潤榜單中，凈利潤收入***計62.74億元。
其中，雅戈爾、海瀾之家、地素 時尚 、歌力思、偉星股份、九牧王、富安娜、羅萊生活、比音勒芬、太平鳥為凈利潤榜單前十企業，凈利潤***計54.53億元，占榜單的86.91%。
不管是從營收還是凈利潤，服裝行業總體上的走勢都呈下滑趨勢。
可見，新冠肺炎疫情的影響下，服裝產業面臨嚴峻考驗，也倒逼著服裝企業不斷改變。