如何策劃壹次新聞專題活動
近年來，我國網站數量的急劇增加，但有影響力的新聞網站不多。為此，加強新聞網站內容建設，打造更多的網上品牌，已成為當前新聞網站面臨的現實課題。如何打造新聞網站品牌優勢，提升影響力？筆者認為，強化新聞專題策劃是壹重要法寶。在實際操作中，網絡新聞專題策劃應註意把握以下幾點：
壹、敏銳及時，樹立媒體公信力
公信力，是媒體安身立命、發展壯大的根本。在網絡新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應事而動，追求新聞報道的真實性、時效性。如能長期堅持，就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力，進而在受眾中形成壹種思維定勢——“有大事要事發生，欲知詳情登陸××網站”。發揮自身
優勢、敏銳及時地設置議程、樹立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競爭中勝出的“不二法則”。在這方面，人民網的“特別策劃”很值得壹提。該欄目在日常策劃中對住房、醫療、教育、反腐倡廉、政府自身建設等敏感話題不回避，體現出了新聞網站的勇氣與智慧，受到廣大網民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。
在“香港回歸10周年專題”報道中，人民網開辟了“活動預告、最新消息、本網記者走進香港”三個子欄目，涵蓋了預告式報道、最新進展報道、體驗式報道三大類，既實現了專題報道的真實性、時效性，又實現了報道形式和
信息內容的全方位覆蓋；新浪網開辟了“滾動新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動新聞”欄目中還充分運用技術手段，實現了本頁面內容每分鐘自動刷新壹次。
二、突出主題，拓展信息深廣度
新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時,還要追求信息的廣度和深度,使信息全方位覆蓋。如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之壹就是采用“T”型布局。這種結構既能充分發揮網絡的技術優勢，又能使網頁在布局上簡潔清爽、方便網民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網民只要把鼠標對準相關子欄目熱鍵，就會彈出壹串下拉式鏈接。這種“壹網打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“壹站式消費”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當然，在布局時也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。
下面以新浪網的做法為例說明。“香港回歸十周年專題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國十年來所走過的風雨歷程，以“壹國兩制”在香港的成功實踐，向世人昭示“壹國兩制”偉大構想的正確性和強大生命力，彰顯香港與祖國內地***存***榮、心心相印的濃濃親情。為此，新浪網在其專題策劃
中，專題首頁通欄大標題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動”4個子欄目制作成了鏈接熱鍵。網民把鼠標對準相關子欄目熱鍵，就會彈出壹串下拉式鏈接。如，在“特別策劃”壹級子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個二級子欄目。在二級子欄目中又有若幹個三級子欄目，在三級子欄目的其中上還有若幹四級子欄目，等等。
三、強化互動，擴大受眾參與度
傳播學研究表明，強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網絡專題策劃，應自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中，提升網站品牌影響力。在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網站都加大了傳受雙方互動的力度，擴大了受眾的參與度。例如：上海東方網，在其專題系列策劃的“經濟篇：紫荊風中爭勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開辟了相應“調查”供網友投票，投票結果可即時查看。
面對各種網站、博客、播客、手機等獲信渠道急劇增多的態勢，強化互動、擴大受眾參與度，必將成為新聞網站提升知名度、擴大品牌影響力、履行輿論導向職責的重要途徑。
四、彰顯個性，提升網站美譽度
在專題策劃中彰顯個性，有利於擴大新聞網站的知名度、美譽度。如何彰顯新聞網站的個性？（1）打造內容。除前文提及的選題要敏銳及時之外，還要有自己獨特的視角。獨特的視角，最能體現網站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網站水平和特色的“制高點、分水嶺”。在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網、鳳凰網等多從“壹國兩制”對大陸與港澳臺的關系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢雄渾；而壹些地方新聞網站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細品。如江西的大江網開設了“贛港合作十年”和“江報直播室：這十年我們與香港越來越近”，等等。（2）美化形式。當前，特別要註意強化網頁的視覺效果，具體有欄目的設置、頁面的美編和布局等。在“香港回歸十周年專題”策劃中,多家網站網頁底色采用了“紅、黃”相配，營造出壹種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網、鳳凰網等；而新浪網、搜狐網、大江網等則大膽運用了藍色底板，給人以深沈、悠遠的感覺。在專題圖標方面，人民網、東方網等采用了香港特區區徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動、飄逸之美。凡此種種，不壹而足。