事件營銷案例分析：新世相“逃離北上廣”事件為什麽
“逃離北上廣”營銷數據
壹切營銷以數據說話，新世相“逃離北上廣”現象級事件營銷活動，自然也有詳細數據支撐。數據顯示，新世相發布介紹該活動的文章後，僅短短1.5個小時，該文章就獲得10萬+的閱讀量，截止8號下午五點，該文章達到了116萬人閱讀，傳播範圍及影響力驚人。
4小時後逃離北上廣事件炒作
同時，新浪微博上關於#4小時後逃離北上廣#的話題也迅速躋身熱搜榜，當天閱讀量超過1000萬，至今已達到3422.4萬的傳播效果，從曝光度來說是的確是高水平事件營銷案例。
“逃離北上廣”事件營銷為何火爆?
按常理來說，壹個主要基於微信公眾號設計的營銷活動，全程沒有卷入明星宣傳、KOL引領等，幾乎很難達成現有的事件營銷傳播效果。但是，新世相卻做到了這壹點，對此，事件營銷公司樂客主要分析出了以下幾個原因：
情懷至上，直擊痛點
“逃離北上廣”活動，聲稱從早上8點到12點，用戶只要在4小時內趕到北京、上海、廣州3個城市的機場，就能免費參與這項行動。
對此，專家認為這是利用情懷煽動的壹種現象，且新世相宣稱的“說走就走”，很容易觸動城市孤獨人群痛點，形成***鳴。
合適的夥伴，足夠的預熱
此次“逃離北上廣”事件營銷的策劃者，除了新世相之外，還有航班管家和壹直播。這兩個合作夥伴，壹個能提供航班機票，壹個能對接火爆直播紅利平臺，三者合作效益能達成最大化。
新世相提前預熱“逃離北上廣”活動
再加上，盡管“逃離北上廣”事件營銷活動，主戰場在微信，卻也經過足夠的預熱。比如，新世相在7號當晚推送壹篇內容摘要為“明早8點，我帶妳馬上離開”的文章，獲得超8萬閱讀量，專家認為這就保障該活動的曝光率，達成壹半營銷效果。
規則簡單，行為引導力強
任何壹個成功的事件營銷案例，都具備超強互動性，且互動規則越簡單明了越容易吸引用戶。此次，“逃離北上廣”事件營銷的規則十分簡單，直接指明活動時間、用戶參與活動方式、以及明確指令“馬上行動”，都是影響事件營銷案例成功的因素之壹。