網易遊戲出海乘風破浪：左手遊戲，右手電競
iiMedia Research數據顯示，中國電競用戶規模逐年增長，2022年將達4.18億人。中國電競市場規模也保持著平穩增長的態勢，預計到2022年將增長至1843.3億元。
如果說過去20年，中國電競的發展像中國基建壹樣跑出了“中國速度”，那麽下個20年，中國電競將會迎來怎樣的發展？網易 遊戲 給出的答案是“中國高度”。
網易 遊戲 通過這些年的實踐，不斷 探索 出多元化 遊戲 類型的電競比賽，給電競市場帶來新的活力和玩家增量，並且在 遊戲 出海獲得成功的基礎之上，結合海外不同市場環境，通過本土化運營，成功打造壹系列成功的海外賽事，為中國電競在全球競爭中積攢了寶貴的經驗。
7月30日下午，在緊鄰上海新國展的嘉裏酒店裏，眾多 遊戲 從業者匯聚壹堂。
全球電競大會作為ChinaJoy同期的高端產業大會，正在進行中。會上，網易公司副總裁王怡發表了“構築三大‘***同體’，攜手打造電競強國名片”的主題演講。
王怡表示，網易 遊戲 將以構築內容、商業、文化三個層次的“***同體”為目標，推動中國電競向更高維度發展。
具體來說，壹是從發展邏輯出發，構築“電競內容***同體”，將電競發展從賽事驅動升級為內容驅動；二是從產業結構出發，構築“電競商業***同體”，將電競產業從單壹業態升級為繁榮生態；三是從全球化出發，構築“電競文化***同體”，將電競出海從單向輸出升級為雙向對話。
王怡指出，在下個20年，網易希望和大家壹起創造“中國高度”，讓電競的商業價值和 社會 影響力全面升級，成為壹種連接更多人群、地域的文化生活方式。
創造“中國高度”，網易的底氣源於其優質的 遊戲 產品，不斷延伸的電競產業鏈以及成熟的海外運營經驗。
在電競出海之前，網易 遊戲 已蹚出壹條國際化的路子。
2015年，網易 遊戲 品牌廣告登上中美日韓四國地標，拉開了網易出海征程的序幕。在隨後兩年裏，網易 遊戲 向海外推出了數款 遊戲 進行試水。2018年，隨著《荒野行動》正式進軍日本，網易 遊戲 的出海進程迎來了壹波小高潮。《荒野行動》在日本迅速成為現象級產品，玩家人數和營收不斷創新高。Sensor Tower 數據顯示，2020年8月份，網易《荒野行動》收入超 7800 萬美元，創 歷史 新高，在日本單日吸金高達 740 萬美元，帶動網易出海月收入環比增長 8.5%，繼續刷新最好成績。
網易甚至以壹己之力，改變了 遊戲 界對日本市場的認知。此前，日本玩家對射擊類 遊戲 並不感冒，但是，《荒野行動》日後卻成為國民級的 遊戲 。
2019年，在《荒野行動》與《第五人格》等產品推動下，網易海外 遊戲 收入比例首度超過10%；網易CEO丁磊曾在首封致全體股東信中，首次明確將組織進化、精品戰略、推動資源普惠，以及全球化定為網易未來四大重點方向。
自研 遊戲 在海外收獲足夠的玩家後，網易開始輸出自己的電競體系。在《第五人格》《荒野行動》等 遊戲 出海獲得成功的基礎之上，結合海外不同市場環境，通過本地化運營，網易已成功打造荒野行動CHAMP、第五人格COA、TOP Clans等多個成功的海外賽事品牌。
在日本，第五人格COA全球總決賽單賽事的總觀看量，創下 歷史 第壹，位居日本電競影響力榜單第壹位，外網總曝光達兩億，海外總觀看次數為2204萬。
而壹線海外市場之外，在東南亞地區，網易 遊戲 參與培養了當地電競的土壤。網易 遊戲 主導的綜合電競賽事Top Clans，已成為東南亞最大的電子競技賽事之壹。相對於中國電競，東南亞電競賽事存在明顯的地區差異性和草根化。針對這些特點，網易 遊戲 通過商場賽、網吧賽和社區賽等多種形式進行全覆蓋，並佐以當地語言同步進行直播。
從 遊戲 出海到電競出海，這背後自有網易的商業邏輯：以精品 遊戲 為基礎發展賽事品牌，建立專業公平的賽事體系，基於產品與核心玩家群體的聲量壹步步向外部圈層滲透，產出觀賞性與專業程度兼備的賽事品牌，從而進壹步挖掘品牌的商業價值和文化價值。
2021年，越來越多的中國 遊戲 產商把目光投向海外。
“中國 遊戲 廠商在六七年前開始出海，但彼時更多廠商和開發者還持觀望態度。而現在，出海已是 遊戲 廠商戰略布局中最重要的必選項之壹。出海的天花板也遠超我們的想像，用來衡量 遊戲 收入情況的日流水和月流水不斷打破我們的認知。”谷歌大中華區大客戶部 遊戲 行業總經理鄧輝近日表示。
根據 Google 與 App Annie 合作發布的《2021 年移動 遊戲 出海洞察報告》，據估算，2021年上半年中國 遊戲 在海外市場獲得81億美元的收入，增速達到47%，接近海外整體 遊戲 大盤增速（24%）的兩倍，成績非常可觀。這個數字跟中國整體 遊戲 大盤增速相比也有相當大的差距，進壹步說明眾多中國 遊戲 公司在尋找下壹個增長點的時候，海外市場已是必要的戰略投資。
從產業角度分析，在中國 遊戲 行業全球化的大潮下，中國 遊戲 要與國外廠商同場競技，歸根到底還是產品品質的競爭。因此，以網易為代表的國內 遊戲 廠商近年來在研發上也在持續加大投入。有行業報告分析，2017至2020年網易 遊戲 業務研發費用投入從36.2億上升至82.5億， 遊戲 業務研發費用率從10%上升至15.1%，從研發投入金額來看，已經超越國際壹線 遊戲 研發廠商動視暴雪。
可以預見，隨著以網易為代表的中國 遊戲 企業在研發和本土運營能力進壹步增強，中國 遊戲 在海外市場的地位會繼續鞏固，中國 遊戲 企業的大航海時代正在到來。