試述包裝的作用及包裝設計應遵循的基本原則。

包裝的作用主要表現為四個方面：

（1）保護商品。壹是保護商品本身；二是安全（環境）保護，有些商品屬於易燃易爆、放射、汙染或有毒物品，對它們進行包裝，既能防止意外事故發生，又能避免造成環境汙染。

（2）便於儲運。良好的包裝有助於儲藏和運輸。

（3）促進銷售。外觀包裝是形成顧客第壹印象的重要因素，美觀大方的包裝將會產生吸引力和誘惑力，激發顧客的購買欲望。人們常說：良好的包裝猶如壹位沈默的推銷員。

（4）增加盈利。

包裝設計應遵循以下基本原則：

第壹，包裝設計要保證商品質量完好、數量完整，同時保護環境的安全。即安全原則。

第二，適於運輸，便於保管與陳列，便於攜帶和使用。即方便原則。

第三，美觀大方，突出特色。即藝術原則。

第四，包裝與商品價值和質量水平相匹配。即匹配原則。

第五，尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣。即尊重原則。

第六，符合法律規定，兼顧社會利益。即利益原則。