騰訊音樂“獨家”終結，網易雲加緊非獨家版權合作
近期,國家市場監管總局責令騰訊音樂解除獨家版權,自此,騰訊音樂獨家版權壟斷地位被迫打斷,國內在線音樂市場的9年獨家版權模式走向終結,隨著在線音樂市場來到後版權時代,非獨家版權內容將開始呈現多面開花。
7月28日,網易雲音樂確認正加緊與眾多唱片公司洽談非獨家版權合作事宜,很多歌曲都是此前被下架的“騰訊音樂獨家歌曲”;同時,傑威爾公司、相信音樂、摩登天空公司、華研音樂等知名版權方都已與網易雲音樂官方進行溝通,涉及了周傑倫、蔡依林、梁靜茹、SHE、李宗盛等多位知名藝人作品。受此消息的影響,網易股價於7月28日、7月29日兩日連續大漲。
此前,網易雲音樂已經與全球三大唱片公司達成音樂版權合作,網易雲音樂在獨家版權模式終結後加緊對非獨家版權內容的布局,主要是意圖在內容規模上追趕騰訊音樂,以提升自身平臺的競爭力。
規模方面:網易雲音樂與騰訊音樂在體量上仍然差距明顯
由於起步比較晚,網易雲音樂與騰訊音樂在用戶規模、營收規模差距仍然非常明顯。
從月活規模來看,截至2020年底,騰訊音樂月活為6.44億,而網易雲音樂的數據僅為1.81億;從付費用戶規模來看,2020年騰訊音樂付費用戶數為4940萬,而網易雲音樂付費用戶為1600萬,網易雲音樂的月活規模和付費用戶規模均不足騰訊音樂的三分之壹。
從收入規模來看,2020年騰訊音樂在線音樂服務收入達到93.49億元,而網易雲音樂則只有26.23億元;可以看到網易雲音樂距離騰訊音樂 娛樂 集團(TME)在體量上差距仍然巨大。
終端方面:網易雲發力移動端,騰訊音樂布局IOT全場景終端
從渠道終端來看,定位於“音樂社交”的網易雲音樂主要發力移動端,而騰訊音樂則在積極拓展其他如智能電視端、車載端、智能音箱等智能終端渠道,提供IOT全場景音樂服務。
近年來,由於移動端流量紅利日漸見頂,網易雲音樂和騰訊音樂在移動端用戶的增長日趨緩慢,網易雲音樂的月活規模增長從2019年的40%下降到2020年的23.13%;2020年,騰訊音樂的月活規模則同比下降13%;與移動端不同的是,騰訊音樂在包含車載系統、智能電視、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU規模已達到6900萬,同比增長50%。
隨著5G和IOT技術迅速發展,智能物聯時代在加快到來,音樂作為重要的內容產品將率先在其他智能聯網終端上落地;目前,騰訊音樂已經加快在其他智能聯網終端上的布局;在智能電視端,騰訊音樂聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝,***同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂,以及大屏K歌類應用——當貝酷狗唱唱;在車載端,騰訊音樂已經為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容。
獨家版權模式終結後,市場將從‘獨家版權”內容競爭轉向“流量入口”的終端競爭
此前,國家對騰訊音樂的反壟斷調查讓市場持續了9年的獨家版權模式走向終結;在後版權時代,非獨家版權內容將開始呈現多面開花,市場競爭將從“獨家版權”內容競爭轉向“流量入口”的終端競爭。
目前,由於5G和IOT技術發展迅速,移動互聯網正進入智能物聯時代。在智能物聯時代,App不再是抓取用戶信息的最主要手段,智能物聯硬件終端代替純應用軟件成為數據和流量入口,雲計算替代互聯網時代的 PC/手機成為生態核心,而包括智能手機、智能電視、智能耳機、智能手表、智能家居、可穿戴設備、AR/VR 硬件、工業物聯網等在內的泛物聯網硬件則成為終端抓手承擔信息入口功能。
隨著智能物聯時代的到來,智能物聯硬件終端正迅速開始爆發;在線音樂作為重要的內容產品率先落地,包括智能電視、智能音箱、智能車載、智能手表、可穿戴設備等在內的智能物聯硬件終端成為接入音樂的新入口。而在線音樂頭部企業的騰訊音樂已經搶先布局,加快在除手機端、PC端外的其他智能物聯硬件終端的落地。
此次,網易雲音樂加快與非獨家版權合作進壹步擴充自己的曲庫,縮小與騰訊音樂在內容規模上的差距,以提升自己的競爭力。在後版權時代,在線音樂平臺在獲取用戶時內容將不再是競爭的核心,隨著5G、AI、IOT等技術的應用落地,將進壹步延伸在線音樂應用場景,除了在線音樂平臺正在布局的智能電視、智能音箱、智能車載外,其他智能終端也將可能成為接入音樂的新入口、新場景。在已經到來的智能物聯時代,在線音樂平臺或在“終端入口”展開激烈競爭。對於主要發力於移動端的網易雲音樂,在移動端紅利日漸消失之際,或應緊跟騰訊音樂腳步加快布局其他智能終端入口,以挖掘新的流量紅利。