車展觀察|車展上除了車還能買到什麽？

[汽車之家?新聞]?2020北京車展終於如期舉行，對於這樣壹場汽車圈內的盛會，給我們帶來了諸多的驚喜。在本屆車展上，妳的目光或鎖定在重磅車型上，或鎖定在火爆“車模”（妳懂得）上，也許還鎖定在除了車和人以外的事物上。那麽，本篇文章，我們既不展示新車，也不帶妳看車模。而是要告訴妳，車展上除了車還能買什麽！

●?車展還能“0元購”？

得益於2020北京車展的開幕，汽車之家編輯有機會認真查看每壹個展館和每壹個展臺。從E1-E4展館穿梭至W1-W4展館，這裏不僅人頭攢動，更加容易讓人眼花繚亂之間。那麽除了車，在車展最常見的還是各個廠商給的禮物。有的禮物砸下重金、有的禮物獲取形式新穎，有的甚至能滿足妳的味蕾。其背後的目的，則是為了吸引前來看展的人，長時間的停留在站臺上。

★車展讓我實現購物袋自由！鐳射、布袋、環保材質應有盡有

來逛車展，免不了掃碼領禮物的環節，再加上各家車企精美的宣傳冊，用不了多大壹會兒，保證妳就會雙手滿滿。車企顯然也考慮到了這壹關節，都絞盡腦汁在購物袋上下功夫。

帆布袋仍是各大車企的首選，但外觀設計顯然也紛紛下了壹番苦功。例如東風風神，為自己購物袋設計了精美的花紋圖案，觀眾可以很簡單通過外觀分辨出他家的帆布袋，辨識度極強。再如福特中國，則別出心裁在購物袋手柄出延伸出“I?LOVE?FORD”圖案，且用紅心跳藍色布條，顏色十分出挑。

再如長安汽車，用卡通形象配以“局氣”字樣，用戶即使是平時出門也可隨意搭配，不用擔心品牌LOGO“喧賓奪主”。而長安歐尚在布袋上打滿了印象標簽，遠遠望去，潮範兒十足。有備而來的雪佛蘭推出了定制款雙層帆布包，外層是透明的PVC材質，內層帆布可現場燙印雪佛蘭不同宣傳圖案，設計感爆棚，是帆布包裏最別出心裁的設計了。

值得壹提的是，除了中規中矩的帆布材質，在這屆北京車展上，有眾多車企不約而同推出了鐳射包。不得不說，在壹眾帆布袋的“汪洋大海”中，鐳射包的材質才是真的打眼，哈弗、新寶駿、Jeep、捷豹等多個品牌均推出了鐳射包，妳背上它往車展裏這麽壹走，十個人裏會有八個來問妳購物袋是從哪個展臺領到的，吸睛力壹流。（車展上的模特小姐姐們，對它可是好感度十足哦！）

其中哈弗品牌的鐳射包容量最大，背上它簡直就是模特出街，在如今“麻袋片兒”也流行的時尚圈裏，哈弗的包包不僅大，而且結實耐造，確實是逛街購物的首選。再加上碩大的“HAVAL”標識，品牌意識可以說是非常強了。

相比之下，新寶駿和捷豹的鐳射包包則更加精致，基本上13英寸以下的筆記本都可以裝進包包裏，算是上班通勤、出行逛街的好幫手。但有壹個小問題是鐳射包的材質很容易收集指紋，大家使用時還是要小心壹些，不然壹個不留神，新壹代的“指紋收集器”可就誕生了。

另外上汽大通和幾何則選擇了PVC材質的“大麻袋”，包包外有明顯的LOGO標識，尤其是上汽大通，將自己的品牌名稱與各種印象標簽相融合，保持時尚感的同時提升了品牌宣傳度，壹舉兩得。而林肯品牌則秉持壹貫的優雅個性，推出了灰色毛氈布材質的辦公包，品牌LOGO則低調地鑲嵌在包身低端，看到的人可能心裏無不在想，是林肯的品牌調性。除了這些“大家夥”，廣汽集團則推出了運動腰包，運動氣息濃厚，也是別具壹格的禮品選擇。

★逛到口渴？飲料也讓妳眼花繚亂

包包領取得差不多了，是時候來壹杯飲料解渴。如果妳粗心大意忘記帶水，不要急，去展館裏逛壹逛，保證妳能喝到心滿意足。

福特中國特別推出了星巴克聯名咖啡，只要完成壹個互動小遊戲，即可挑選壹杯冰萃咖啡，杯套上還印有福特LOGO，品牌形象深入人心。

別克品牌同樣財大氣粗，提供星巴克咖啡、依雲礦泉水和聖培露氣泡水等多種選擇，但瓶身上並未刻有品牌LOGO。除此以外，可口可樂是車企提供最常見的飲料，江鈴福特還特地將車型名稱印到瓶身上，處處為產品做宣傳。還有領克，在展臺推出了原味椰子水，是健康低卡的上好選擇。

除了直接與飲料品牌合作，也有不少車企選擇了推出自己的飲料產品，例如吉利控股集團就直接將幫扶雷山茶產業項目帶到了車展現場，用戶可品嘗到茉香雲霧、橙意桂花、玫瑰紅梅等多種茶飲品。日產也別出心裁，推出了帶有自己煥新品牌LOGO的印花咖啡。ARCFOX品牌也推出了瓶身印有自己品牌LOGO的奶昔，水蜜桃、西柚、葡萄等口味應有盡有。

幾何展臺後面特別設置了咖啡區，用戶可在完成產品體驗後喝上壹杯香醇咖啡，咖啡區還設有多種蛋糕甜點，供用戶佐餐。值得壹提的是，幾何汽車咖啡區還與體驗區聯動，用戶完成喝咖啡的體驗能夠積壹分，徹底完成體驗互動還能夠贏取環保購物袋，壹舉兩得，用心精巧。

星途展臺同樣設計了咖啡區，用戶在選購過程中，可以在咖啡區進行休息以及暢聊。咖啡區的裝飾非常別致，增強了品牌的調性，同時在咖啡區還可以制作多款飲料，親自品嘗之後，良心推薦！同時在座椅處，還貼心設置了充電插口，方便用戶前來補充電量。

★“0元購”還有哪些意外驚喜？

吃飽喝足，車展上的“0元購”項目還有哪些禮物？最常見的應該就是電子產品了。充電寶、數據線，不壹而足，哪咤汽車、比亞迪、名爵等多個品牌均有提供。江鈴福特還特別推出了無線充電器，省時又方便。在雪佛蘭展臺的扭蛋機中，除了常見的充電寶等產品，還有壹塊紙質電子表吸引了人們的註意，也是雪佛蘭為了推行環保理念做出的產品。

本田汽車更是大手筆推出了無人機，完成體驗項目後抽獎，就有機會將無人機贏回家，這也是車展上較為貴重的贈送禮品。

星途汽車也推出了智能手環、無線車充、自動智能洗手機、智能感應小夜燈等電子產品，另外作為綜藝節目《乘風破浪的姐姐》官方指定座駕，星途汽車也近水樓臺推出了“姐姐們”的簽名照，粉絲們也可在這裏壹飽眼福。

另外豐田汽車在車展上也發布了2022北京冬奧會合作項目，豐田將提供全新的環保車輛，包括氫燃料汽車為冬奧會提供服務。車展上，豐田也推出了體育相關的體驗項目，用戶完成體驗後可抽獎壹次，獎品包含運動水壺、運動毛巾等體育相關產品。

至於哪咤汽車、長安歐尚等品牌，也不約而同送出了精美車模，可以說完美與車展主題相貼合。

在這次疫情緣故推遲開幕的北京車展中，口罩也成為各車企必不可少的“禮品”，包括沃爾沃、比亞迪乃至博世零部件展區，各家企業均有口罩相送，十分貼心。

★怎樣才能“買”到這些禮品？

講完了獎品設置，我們再來看看，如何才能贏取上述這些獎品？通過統計，大致有這樣幾種方法。首先是關註公眾號、留下聯系方式，基本就可獲得最基礎的贈品，例如飲料、口罩、購物袋等。例如林肯、捷豹路虎、沃爾沃等大多數展臺均設置了該項目，用戶可輕松通過關註公眾號贏取獎品。

其次則是調查問卷，留下妳對該品牌車型的了解和看法，也可獲得車企精美贈品，包括扭蛋機、抽抽樂等活動均可參加。另外朋友圈集贊也是壹種參與方式，雪佛蘭、新寶駿、吉利等多個品牌展臺均推出了這壹項目。尤其是吉利展臺，還推出了精美雙肩包，需要集贊200個方可領取獎品，這應該是本屆車展上集贊數量最多的活動獎品了。

最後也是最新穎的參與方式，是本次車展上眾多車企推出的特色項目，沈浸式體驗。用戶需要掃描二維碼，完成項目中對應展臺的互動體驗，在聽取講解員講解-獲取密碼-點亮展區等多個步驟後，才能通關拿到禮品，車企在宣傳品牌的同時也使得消費者更加了解企業產品，互動項目十分有趣。而采用這種方式贏取的獎品壹般都比較精美，因此即使耗費時間精力較長，許多觀眾也樂於進行互動體驗。包括本田、豐田、比亞迪、廣汽謳歌等多個車企均推出了這壹項目，用戶可在近距離聽取講解員進行技術講解、功能體驗等多項產品了解後，才可以領取獎品。例如謳歌展臺就推出了座艙音響雙重體驗環節，用戶可近距離感受這壹項目。

跑遍各大展館，得到哪些禮品或多或少也要依靠兩個字：運氣。當然了，有了不同的體驗項目，用戶也可在最短時間內了解該企業的車型產品特性，大家在逛展的同時，也能收獲滿滿。

●?聯名款/限量款產品齊上陣?品牌專屬定制款，擁有它妳就是這條街最靚的仔！

除了那些讓人眼花繚亂且十分沈重的“0元”產品外，走遍整個展館，妳還能看到車企的跨界潮物以及聯名產品進行售賣。不過，走到這裏，妳便不得不慷慨解囊了。要知道，雖然買的不是車，但這物品卻與車有著極大的關聯，可以說是壹種身份的象征。接下裏，讓我們壹起來看看吧~

★領克：神秘領克04現身/周邊潮玩物品吸引眼球

說要潮物，不得不提到領克。作為主要年輕時尚的中國品牌，它直擊當下年輕人的出行痛點，為有效解決出行最後壹公裏需求，傳聞中的領克04在北京車展上終於現身。為何它頗為神秘？是因為此前領克從未對它進行公開宣傳，即便業界對它多有揣測，但始終身披神秘面紗。

事實上，領克04定位壹款“電動滑板車”，售價為2999元，限量發售200臺，它的推出可以說是進壹步完善領克品牌的出行生態布局。從領克App上我們可以看到，領克04是與Ninebot九號推出的聯名款。動力數據來看，這個滑板車的展開尺寸為938/398/1015mm，而折疊後的尺寸則達到了1024/202/223mm。這輛滑板車最高時速能達到約20km/h，充電時長大約是3.5個小時。

除了電動滑板車之外，領克站臺上還展示了諸多周邊產品。在領克精選的場景布置中，我們可以看到領克周邊服裝、書包、潮鞋、水杯、太陽鏡等等，讓人看得眼花繚亂。不過這些產品不能在車展上直接選購，需要下載領克App，憑借積分換購或者直接線上選購即可。如果妳是壹名潮玩家或者是領克的粉絲，自然不能錯過這些周邊聯名好物了。

★BEIJING汽車：牽手李寧中國，這個CP有點酷！

從領克展臺出來，不妨到E4展館北汽集團展臺看看。這次BEIJING汽車著實讓人驚艷了壹把，攜手李寧中國選手系列開展跨界合作，現場推出T恤、褲子、配件等服飾潮品。這些產品以紅、黑、藍、白四色為主調，融合李寧中國選手系列的運動時尚感和BEIJING汽車大都致美的設計理念，呈現出年輕、時尚、運動、潮流的活力質感。

在發布會現場，BEIJING汽車直接上演了壹場時裝SHOW，讓人大飽眼福。汽車品牌+運動品牌的這壹組合，並不是毫無關聯的混搭，其背後透露讓我們看到品牌間的內在CP感。通過1+1＞2的跨界營銷，給我們展示了什麽才是國貨之光。

不得不說，自從李寧中國系列產品推出，總能在國際時裝周上看到其身影，整體設計更加具有時尚潮流感。同時在售價方面，不得不說有些服飾的價格確實有點小貴，但質量確實實打實的好。不過，有了國潮傍身、品牌加持，這樣的李寧中國誰能不愛呢？同理，這樣的BEIJING汽車自然也會受到消費者的青睞。

★蔚來：聯名紅雙喜，復古潮流再興起

看過李寧中國選手的服飾後，不得不去看看另壹個國貨品牌——紅雙喜去看看。作為中國第壹個進入國際頂級賽事的先鋒品牌，紅雙喜品牌自1959年誕生起，先後18次贊助世界乒乓球錦標賽，更是唯壹連續6次參與奧運會的中國品牌。

此次紅雙喜與蔚來進行聯名“我是冠軍”國潮限定系列運動鞋、“沖鴨”系列T恤、乒乓球拍套裝及5號足球，潮範兒十足。

當然，除了聯名款服裝外，NIO?Life那些經典的各類物件，同樣也在此次車展上進行展示。不過，這些聯名以及自創的物品，都只能在在NIO?App及NIO?Life小程序售賣。

此次與紅雙喜的合作，可以說是壹次與國潮品牌的強強聯合，作為造車新勢力的壹員，蔚來可以說是較早壹批推出產品系列周邊的企業，其中不乏大量的衣服、包、器具等，這樣做有利於提升品牌的調性，增強用戶粘性以及隨著產品銷售的數量不斷增加，也有利於進壹步提升知名度，還能吸引壹波新的流量。

★Jeep：與Timberland合作，要的就是這個範兒！

當然，在車展上妳還不能錯過Jeep展臺，它與Timberland合作的系列產品，增添了野性、自由和奔放的設計元素。為何什麽與Timberland合作，某種猜測是Timberland江湖名稱“踢不爛”，作為壹個戶外運動品牌，與戶外屬性傍身的汽車品牌相結合，確實能給消費者帶來1+1>2傳播效果。

除了上述聯名之外，吉利、名爵也紛紛展示出自家旗下的周邊產品。無論是運動屬性代表亦或是潮流屬性代表，這些產品更多是為了體現品牌調性。所以，我們也可以從中看到，各個汽車品牌究竟想要向用戶傳遞怎樣的品牌理念。

全文總結：

總結了這麽多的車展好物，不知道這其中是否有妳心儀的物品呢？事實上，每年車展各品牌為了吸引眼球，紛紛推出不同種類商品，希望贏得用戶在展臺上駐足。通過對比我們也可以看到，這些禮物也大多與品牌調性相壹致，其中品牌最多的當屬購物袋，每年車展購物袋也開啟了它人生中“爭奇鬥艷”的時刻。但不得不說，造型獨特的購物袋，確實能快速抓住用戶眼球，並前往展臺停留，為品牌帶來壹定的客流量。

除此以外，各類車展禮品以及聯名物品也讓我們感到眼花繚亂。如今，隨著跨界營銷傳播模式的興起，品牌之間強強聯合將會帶來意想不到的效果，這也是為何汽車品牌偏愛與運動品牌牽手。

不過，除了這些禮品以及聯名品外，想要贏得用戶的關註，仍取決於品牌自身的知名度和影響力，這就要求品牌車型產品具有壹定的硬實力。只有較強的產品力加持，品牌自然贏得用戶青睞，同時配合良好的營銷手段，必然為品牌錦上添花。（文/圖?汽車之家?閻明煒?李娜）