不敵騰訊，網易雲音樂坐擁8億用戶盈利困難
近期，國內兩大在線音樂先後披露了第二季度的相關財務數據。據網易財報分析師電話會議披露，目前網易雲音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%，與此同時，網易雲音樂付費有效會員數同比漲135%，包括網易雲音樂在內的創新及其他業務板塊凈收入約在15億元左右。
網易雲音樂的財務數據雖然看起來亮眼，但在營收方面與“龍頭老大”騰訊音樂相比還存在很大的差距。
騰訊音樂二季度營收58.98億元，也就是說雖然坐擁8億用戶，這個數字幾乎是目前在線音樂所有用戶之和，但網易雲音樂的營收不敵騰訊音樂的四分之壹。
對此，音樂產業觀察人士範誌輝向第壹 財經 表示，用戶數雖然是盈利的基礎，但業績情況還需要落實到盈利能力上，畢竟8億用戶是累計數據，而不是MAU（用戶月活躍人數），在變現方面，騰訊音樂比網易雲音樂做得更好些。
兩極分化加劇
根據騰訊音樂的二季報，騰訊音樂在營收、付費用戶規模等指標上都維持了增長。2019年二季度，騰訊音樂實現營收58.98億元人民幣，同比增長31%；經營利潤為10.85億元人民幣，同比增長7%。
財報顯示，今年二季度，騰訊音樂在線音樂服務付費用戶數量達到3100萬，同比增長33%;社交 娛樂 服務付費用戶數量達到1110萬，同比增長16.8%。
網易雲音樂雖沒有獨立上市，卻也通過網易的財報透露出部分業績情況，據網易財報分析師電話會議披露，目前網易雲音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%；同時，網易雲音樂付費有效會員數同比大漲135%。
在線音樂雙雄高歌猛進也將第二梯隊甩在身後，蝦米音樂、咪咕音樂、小米音樂等在線音樂平臺與頭部在線音樂平臺的差距也越來越大。
根據QuestMobile在線音樂行業報告，截至去年7月份，在線音樂整體人群滲透率超過了70%，在整個泛 娛樂 領域僅次於視頻。用戶整體付費意願也接近60%，其中，25~35歲區間用戶付費意願強勁。去年7月，騰訊音樂旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂MAU分別為3.5億、2.9億、1.3億，網易雲音樂1.2億，再往後的蝦米音樂僅有2277萬，與頭部差距明顯。
音樂行業分析師趙玥指出，可以看出，隨著行業繼續發展，頭部兩大音樂集團跟其他公司的差距會進壹步拉大，但頭部兩巨頭競爭也很激烈，網易雲音樂跟騰訊系的差距很大，第壹梯隊之間的兩極分化也很嚴重，如何進壹步擴大用戶規模和提高MAU是網易雲音樂下壹步重點。
營收困境
“目前從全球範圍來說，在線音樂平臺的盈利困境壹直沒有很好解決。”範誌輝感嘆。
的確，同樣在本月公布二季度財報的全球音樂流媒體巨頭Spotify二季度營收16.7億歐元，凈虧損7600萬歐元。
不過，騰訊音樂作為全球唯壹壹家盈利的在線音樂平臺，靠的是社交 娛樂 業務。通過充分發揮自身社交基因，騰訊音樂搭建起以音樂為核心的社交 娛樂 生態圈。目前，騰訊音樂社交 娛樂 服務主要包括在線K歌服務與音樂直播服務。在線音樂與社交 娛樂 相結合的服務模式，不僅突破了音樂僅限於聽的傳統思維，更豐富了音樂內涵，讓用戶的音樂生活變得更加有趣。可以看到，騰訊音樂創新下的多元服務已經趨於成熟，並且正在持續創造盈利。
相比之下，網易雲音樂則還在苦熬，不僅營收落後騰訊音樂壹大段，盈利還遙遙無期。根據網易雲音樂發給第壹 財經 的數字，二季度，創新及其他業務板塊表現成為網易公司財報壹大亮點，凈收入為15.1億元人民幣，同比增加23.2%，毛利率也轉正為1.4%，據悉這主要得益於網易雲音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加，以及更好的成本控制。據此推斷，網易雲音樂的營收將不會高於15.1億元，遠遠落後於騰訊音樂的58.98億元，不及騰訊音樂四分之壹。
“可見，兩家實現盈利的主要方式都是要發力社交，具體來看，網易雲音樂更側重音樂社交，騰訊音樂更側重社交 娛樂 。目前看各有優勢，就看誰的團隊能夠把業務落實，提高盈利能力了。”範誌輝表示。