用微觀經濟學說說明跨境電商的優勢和劣勢。

優勢：

1，流量帶到福利社轉化為交易，但長遠還是需要有強大的供應鏈能力。壹些特殊品牌如花王，其本質還是商業零售和消費者認知。電商發展至今，不論進口出口還是線上線下，平臺負責招商。

2、用戶信任度高，因為這些商家需要有海外零售資質和授權。而C2C達人經濟模式可以在精神社交層面促進用戶沈澱。

3、有全球優質供應鏈物流體系和豐富的SKU；痛點是，跨境電商最終還是要比拼境內轉化銷售能力，對本土用戶消費需求的把握就尤為重要，亞馬遜是否真的能做好本土下沈還有待考量。

劣勢：

1、而痛點在於，再加上在中國並沒有原有合資公司和零售體系影響，合作方式可以更加直接靈活。

2、毛利低，傍大腿。中小微商包括買手，朋友圈代購，和壹些中小貿易商家。隨著各路實力大平臺的加入，大部分主做日韓標品丶尤其是韓國中小微商的生存毛利空間會越來越薄，紛紛依靠各類平臺的策略紅利入駐合作，***同教育用戶培育市場。

3、京東，聚美，上遊供應鏈不穩定，價格基本透明，能進入的商品根據各地政策不同都有限制，比如廣州就不能有保健品和化妝品入境。同時還有資金壓力。這壹年裏，傳統零售商丶海內外電商巨頭丶創業公司丶物流服務商丶供應鏈分銷商紛紛入局，跑馬圈地。