形象代言人的表現形式
品牌形象代言因其品牌背景文化、市場定位、產品類別及品牌個性化、差異化等綜合因素的需要，可以選擇不同的形象代言表現形式，以求達到更迅捷地進入目標受眾眼簾，提升品牌知名度和美譽度，占領目標市場的目的。 品牌形象代言的表現形式依其所選擇的形象代言對象不同，我們可以劃分為以下幾大類型：
1、品牌創立人形象代言
從世界經濟進入品牌經濟時代的100多年來，我們發現許多傳奇、經典品牌的創立人因其生活經歷、自身秉性等因素的影響，其本人就具有較為濃厚的傳奇色彩和影響他人的人格魅力。而由其作為品牌形象代言人與目標受眾進行情感溝通，能夠忠實地傳達品牌文化理念和價值取向，並達到相互之間的情感認同與心靈***鳴。如美國美容品牌“玫琳凱”，其創立人玫琳凱·艾施夫人自身拼搏奮鬥的曲折經歷，對渴望獨立自由、擁有自己壹份事業的婦女來說具有強大的誘惑力和煽動性，因此，由玫琳凱·艾施夫人自己代言再加上其“妳要別人怎樣對待妳，妳也要怎樣對待別人”品牌理念的有機融合，輕而易取地俘獲了眾多愛美女性的心。另壹美國美容品牌雅詩蘭黛同樣也是以品牌創立人埃絲特·勞德夫人的奮鬥經歷和“美麗是壹種態度”去影響目標受眾。我國計算機行業的泰鬥柳傳誌其自身的豐富閱歷和淵博學識，對於“聯想”品牌的推廣來說就是很專業的註解；同樣海爾集團總裁張瑞敏從“砸冰箱”到全面推行“零缺陷”質量管理，以及他個人的強勢行事風格，都構成了張瑞敏獨特的人格魅力，並增強了“海爾”對社會受眾的強大吸引力。
2、社會名人形象代言
社會名人形象代言包含科學家、社會學家及社會知名人士等在媒體和社會公眾中具有壹定知名度和影響力的社會公眾人物。以社會名人為品牌形象代言具有可信度高和相對的權威性，容易為目標受眾接受、認可的特點。如柳傳誌既是“聯想”電腦的總裁，也是我國計算機領域的專家，因此，他為“聯想”品牌形象代言，既屬於品牌創立人形象代言，也屬於社會名人形象代言。寶潔的“佳潔士”牙膏和“舒膚佳”利用專家證言式廣告，取得目標受眾的好感和信任，同樣也屬於社會名人形象代言範疇。
3、影視明星形象代言
影視明星形象代言既包含電影、電視演藝明星，也包含歌星、戲劇舞蹈演員、體壇名將等公眾矚目的人物。利用影視明星已經具有的知名度和積聚的人氣，帶動新晉品牌實現知名度的迅速飈升，維持品牌的良好形象，達到與目標受眾的心靈溝通，是中外許多品牌的慣常做法。如“SK－II”以張曼玉、關之琳、劉嘉玲等影視明星、歌星為品牌形象代言，“孔府家酒”以王姬、劉歡為品牌形象代言，以及白沙集團以劉翔為品牌形象代言都收到了良好的廣告效果。
這壹形式的形象代言，同時也具有代價不菲的特點，如處理不當，則對品牌形象提升無益，有免費為影視明星做廣告之嫌。如充斥於全國各電視頻道的國內許多日化品牌廣告，盡管請來了國內甚至國際上的壹、二線影視明星助陣，但往往由於對品牌內涵挖掘不深，或制作粗糙，頻繁更換代言人而收效甚微，甚至讓人產生厭煩之感。
4、虛構人物形象代言
虛構人物形象代言，即指品牌根據該品牌背景、文化及市場定位的需要，虛構壹人物對品牌的文化理念、價值取向等內涵進行合理的形象化演繹，以此博得目標消費者的認可與***鳴，從而達到對品牌產生認同和好感、維系消費者品牌忠誠度的目的。如“萬寶路”原來定位為女士香煙，銷路並不順暢。經過代理廣告公司的整合後重新定位為男士型香煙，並根據這壹定位的需要，對“萬寶路”形象進行了重新包裝，將之演繹為美國西部牛仔桀驁不馴的“硬漢”形象。這壹改變重新改寫了“萬寶路”的歷史，使之成為國際品牌發展歷程中的經典案例。如我國許多以中華傳統文化為品牌背景和底蘊的品牌，同樣也是通過虛構人物形象，達到傳達品牌意旨的目的，只是因其挖掘的深度和廣度不夠，或是在宣傳上缺乏力度，因而未能在目標受眾中產生震撼人心的深刻印象。
5、吉祥動物形象代言
以熊貓、猴子、海豚、獅子等吉祥、可愛的動物為形象代言，對於確立品牌的個性化和差異化，增強目標受眾的親和力同樣具有獨到的作用。如“美的”空調以“美的熊”為形象代言，因熊是寒冷地帶動物，愛屋及烏，“美的熊”自然讓人感覺溫馨可愛，又帶給人壹份涼爽和愜意。“七匹狼”服裝以堅忍不拔的狼為形象代言，寓意了追求事業成功的男士執著堅毅、勇往直前的性格特征，同樣容易引起品牌目標訴求對象的***鳴。
6、動漫卡通形象代言
隨著現代計算機“動漫技術”的日趨成熟，以活潑可愛的動漫卡通人物或動物為形象代言，通過個性鮮明、色彩濃厚的感性訴求引發目標受眾的好感，是服裝服飾、兒童用品及飲食服務等行業品牌吸引受眾的有效途徑。如麥當勞的“麥當勞叔叔”、肯德基的“肯德基上校”、米其林的“輪胎人畢必登”以及迪斯尼的“米老鼠”等動漫卡通形象，在品牌推廣方面都起到了功不可沒的作用。這些運用動漫卡通形象的經典案例，都印證了動漫卡通形象在確立品牌個性化形象方面的無窮魅力。隨著計算機“動漫技術”的成熟與普及，這種制作成本低廉、而又頗具實效的品牌代言形式，將為更多新晉品牌所趨之若鶩。
綜觀中外品牌形象代言的表現形式，我們可以看到，獨具個性化的形象代言並不是花錢多才產生好效果，有道是適合自己的才是最好的。如“蘭寇”以壹朵嬌艷的玫瑰使之與其他品牌形象區隔開來，如“米其林”輪胎以卡通式人物形象令其品牌突顯出來，如我國的電器品牌海爾的“海爾兄弟”、美的的“美的熊”，以其個性化的卡通代言形象同樣收到了良好的品牌宣傳效果。我們相信，隨著國內美容業運作的日趨成熟和規範，品牌意識的逐漸增強，品牌形象代言也會呈現百花齊放、獨具品位和個性色彩的嶄新局面。