信息流廣告優化，究竟是優化什麽？
信息流廣告優化的關鍵四環節
回歸本質核心——對廣告主來講做信息流優化的目的就是為了成本降低！
要想成本降低，就必須做好每壹個環節的“ 轉化率 ”（從而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。
對媒體平臺來說：轉化率提升了，也就意味著更多人點了，廣告主就會在平臺消耗更多的資金了，媒體也就賺的更多了！
對廣告主來說： 最終的轉化率=轉化率1*轉化率2*轉化率3*轉化率4*....
那麽信息流廣告投放的過程中涉及到哪些環節“轉化率”優化呢？
用戶需求的洞察是提升點擊率的關鍵
要想提升文案創意的點擊率，那麽妳就必須了解妳的目標受眾在 想什麽？想要什麽？在哪裏幹什麽？ 等等信息。
所以，當我們在不了解用戶需要什麽，在哪裏幹什麽時，就會出現這樣的文案：
版本壹素材：點擊率是0.76%
這是壹家面向家電維修師傅用戶的軟件。腦補下場景，這些維修師傅真正會在什麽情況下才會去刷頭條，而刷到我們這條廣告的時候是個什麽狀態？
用戶很可能是在休息或者吃飯的時間刷到了這條廣告。與此同時，信息流廣告是作為激發用戶的潛在需求的方式，用戶看到這條新聞的時候其實沒有想去查故障碼，也沒有想要收入翻番，只是想單純的吃個飯或者休息下，那麽用戶點擊廣告的沖動就會被弱化的很低了。
那麽到底如何才能吸引用戶點擊？
首先需要去了解受眾用戶。通過調研行業和競品、與用戶1V1溝通等方式，交叉分析出我們的受眾群體的特征。
用戶的年齡、性別、愛好、地域、文化程度、關心的事情、對自己產品的喜好程度，以及沒有我們的產品前用戶怎麽解決自己的問題等等。
用戶調研的目的在於：發現用戶中存在的已有認知事實，避免自己自嗨的創造事實，消費者在做決策時，往往自認為自己是理性的，但是最終促使他們決策的是那壹時的沖動。
結合信息流廣告的調性來說就是，用戶在看到妳的廣告時，是不知道自己要解決這個問題的。也就是說，用戶的理性的感知很弱。
所以用戶在點擊廣告時，基本是趨於看到廣告時的壹瞬沖動。
那麽怎麽讓用戶即時沖動點擊廣告呢？
其實這裏沒有定論，最大的定論就是結合妳的用戶調研， 篩選出認為最能打動用戶的賣點 去壹壹進行測試，在廣告創意和落地頁上同樣需要多方的考量，可以使用壹些廣告素材分析工具，多參考同行或者業內廣告推廣好的案例，學習和借鑒他們的方法。