什麽是新聞營銷？如何做好新聞營銷？

關於新聞營銷的定義，百度百科是如此解釋的：“新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。”什麽是新聞營銷？營銷顧問認為，新聞營銷通俗的講是指企業把自己的新聞、會議活動、新的觀點或者壹篇可以引起讀者***鳴的文章發布在多家不同新聞媒體上，用戶就可以在媒體，或者從搜索引擎關鍵詞搜索看到相關文章，從而產生傳播效果。目前，新聞營銷已成為很多企業打造品牌，擴大品牌影響力，提高品牌公信力的重要手段沒有之壹。新聞營銷的價值和意義新聞營銷是企業對外宣傳的首要方式之壹。首先，新聞因其內容信息量大，表現手法多種多樣，是消費者了解企業和品牌的主要渠道。其次，新聞營銷憑借媒體也就是第三方來宣傳，其權威性無與倫比，是企業建立公信力必選宣傳方式。再次，新聞營銷投入小、效果持久，新聞投放後被搜索引擎抓取，長期為企業帶來宣傳效果。最後，再說壹個重要的價值，企業持續做新聞營銷，可以對品牌和產品形成壹個完整的信息圈，防止負面言論輕易進入目標客戶的視線。如果沒有正面新聞信息的積累，企業壹旦有壹點負面評價，搜索品牌會輕而易舉地在品牌搜索結果的首頁，對企業形象造成嚴重創傷。企業如何做好新聞營銷？隨著互聯網的發展成熟，新聞營銷越來越受到大家和企業的親睞。因為新聞營銷的效果具有持續性，同時可以讓產品或者企業迅速達到曝光的效果，而且目標受眾的信任度也比較高，此外，還能樹立起企業的正面形象，所以在網絡營銷推廣領域備受推崇。新聞營銷的效果勿容置疑，但是新聞營銷博大精深，真正能把新聞營銷的效果發揮到淋漓盡致也並非易事。這裏小馬識途新聞營銷顧問簡單分享做好新聞營銷的幾個要點，以供大家開展新聞營銷來參考。壹、內容為王新聞稿質量見真章許多企業並不註重新聞稿質量的建設，只是幾句話帶出壹個品牌就花錢將新聞稿發布。其實，新聞稿的質量十分重要，他能反映出產品的好處和企業的品牌，同時，更是與消費者拉近距離的絕佳機會，怎能輕易錯失？文章是通過潛移默化的形式傳達給客戶和受眾，新聞稿的標題應該控制在16-20個字之間，因為當讀者從網頁上打開您的文章時，16-20字的觀感最好。而正文數盡量控制在500-1500字之間，字數過少無法傳播足夠的信息，字數太多則容易導致讀者閱讀疲勞，除非像本篇文章壹樣的幹貨型文章，則可以用足夠的篇幅去表達。二、媒體為皇媒體選擇當謹慎我們所發布的新聞稿，是為了宣傳行業的正面形象，同時展示企業的雄厚力量。建議所發布平臺盡量為人氣較好平臺，同時所發媒體與版塊需與行業對應為最佳。但是，具體可根據預算和推廣安排進行。關於新聞稿發布媒體的選擇可以參考筆者文章《軟文營銷：如何分辨優質媒體和劣質媒體》。三、渠道擴散效果加強壹篇優質內容的新聞，通過優質媒體傳播之後可以獲得不錯的宣傳效果，但是還有壹些網絡投放渠道可以讓這個效果再次放大，這些渠道可以分為四種類型：1.自媒體平臺:微信公眾號、微博、今日頭條、百家號、搜狐號等2.論壇平臺：貼吧、貓撲、天涯論壇、綜合論壇、垂直論壇等3.博客及社交媒體平臺：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空間等4.文檔分享平臺:百度文庫、豆丁網、道客巴巴、360個人圖書館等四、搜索優化影響放大壹般來說，實施新聞營銷的時候大家都會講究個搜索收錄，但是比搜索收錄更重要難度更大的就是搜索優化。經過營銷顧問優化的文章，可達到關鍵詞搜索上首頁的效果，從而大大提升新聞營銷帶來的傳播效果，尤其是針對行業熱詞的優化，讓壹些企業曾經無法獲得展現的核心詞，通過新聞傳播在搜索首頁獲得壹定展現，曝光率自然直線上升。總的來說，新聞營銷的優勢十分明顯，不但可以讓企業品牌快速得到曝光，快速鋪設到各大媒體上，而且當企業出現危機時，可通過新聞發布的形式化解企業危機，修復企業的正面形象。而且新聞營銷的成本比相對其他廣告的投入都要少很多，是在企業宣傳領域以小搏大的宣傳方式。