銷量連續6年下滑，為什麽現在沒人喝燕京啤酒了？
2019年上半年，對於啤酒企業來說，是壹個轉型的關鍵時期， 青島、華潤都交上了滿意的答卷，但是，也有“落後者”，比如燕京啤酒 。早在2014年，燕京啤酒的銷量就已經開始下滑，今年上半年已經是其銷量連續下滑的第六年。
最近，燕京啤酒發布半年報告，2019年上半年，其公司營收為64.62億，同比增長1.37%；公司凈利潤則為5.12億，同比增長1.13%。營收和凈利潤增長雙雙遇阻，增速均維持在1%左右。
燕京啤酒曾與華潤雪花、青島啤酒並稱“國產啤酒三巨頭”。燕京啤酒成立於1980年，2009年，燕京啤酒產銷量467萬千升，進入世界啤酒產銷量前8名。銷售收入133.08億元，實現利潤8.65億元。在如此激烈的競爭環境中，燕京啤酒能有這樣的成績非常難得。
不過最近幾年，隨著燕京啤酒銷量持續下滑，其與另外兩家企業的距離是越來越遠。而同期，華潤啤酒、青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒的凈利潤增長分別為24.10%、25.21%、35.92%和13.75%，業績變化高下立見。
在經歷2015年的“腰斬式”的業績三連降之後，燕京啤酒元氣大傷，雖然在2018年扭轉了業績下滑的趨勢，但其當年凈利潤較之前仍大幅減少。而燕京啤酒之所以出現業績放緩，銷量減少的情況，有業內人士表示，與其高端品牌發力較晚有關。
雖然高端產品的研發稍顯落後，但燕京啤酒對於產品推廣卻十分積極。多年來，通過贊助 體育 賽事來提高自己的知名度，不過也耗費了不少真金白銀，2019上半年僅廣告宣傳費就達1.68億。有數據顯示，自2012年以來，燕京啤酒僅廣告費用就消耗累計26.25億。