戶外廣告如何吸引更多的註意力_戶外廣告註意事項

面對許多企業在推廣產品時，都開始把戶外廣告作為首選的發布媒體之壹，面對戶外廣告勢如破竹的發展勢頭，我們必須明了，戶外廣告業的競爭將更加激烈，而其競爭的本，從廣告效果的角度來考慮，自然是對人們“註意力”的爭奪

誇張的震撼為了做到誇張，我們可以看到廣告牌越做越大，顏色也越來越鮮艷

有大型公司青睞於制作巨大的實物作為戶外廣告宣傳的壹種手段，其作用力的根源也就是誇張

因為它超越了常規，給人的信息刺激量大，人們無法阻擋信那種來自極度誇張的誘惑力，不知不覺、心甘情願地為之付出註意力

而有公司傾向於雇傭若幹模特，身著(戴)公司的產等在大街上遊蕩，以吸引行人的註意

只是這種戶外廣告方式，在極盡誇張之能事的同時，仍需要考慮另外兩點：是否能夠反復多次的出現，增加行人的關註?是否能保證所有的目客戶都能接收到所傳播的信息?顯然，由於這種戶外廣告形式只是在小範圍進行的，而且成本較高，執較難，其廣告實施的效果有待衡量

“借勢”的巧妙壹邊是琳瑯滿目的廣告牌，另壹邊又是忙碌的行色匆匆的人群，試問究竟有多少人會主動地去欣賞?又有多少人會記住那壹閃而過的風景?所以，如何讓行人主動地對戶外廣告投去註目的眼神，是戶外廣告關註的焦點

有溫州的五馬街上有家“美特斯

邦威”字跡的錦旗，走近五馬街，揚頭看去，錦旗如儀丈隊般沖擊著妳的眼球

而在美國很早以前，人們就制作了鐘表下面懸掛著廣告招牌，招牌借助於鐘表的作用獲得了遊人的註意

似乎這也是廣告作品的“借勢”營銷

對比的力量戶外廣告的設計也應該遵循簡潔和明了的道貌岸然理

須知事物是在相比較中才脫穎而出的，戶外廣告只有在眾人皆亂時我獨醒，眾人皆東時我朝西時才能夠贏得關註

比如服裝名牌CalvinKlein並非依賴文字來表達，它選用黑白色廣告牌，帶出強烈對比，讓行人在路過時留下了深刻印象

霓虹燈點起來豐富的都市夜生活，也燃起了人們對於喧器都市生活的向往

而在高科技的催動下，霓虹燈的工藝更是越來越繁雜，似乎霓虹燈就是要呈現出流光異彩才夠好

然而，“花多不艷”的道理應該引起廣告人的重視

其實，制作戶外廣告就如同是為婦女兒挑衣裳

只有沒有品味的姑娘才會歡喜那些有很多瑣碎吊飾的衣服，以彌補自己氣質的缺乏

協調的魅力對於生活在都市的人們，廣告是日常生活的壹部分，與生產實踐息息相關;而對於遠離都市的人來說，那五光十色的霓虹燈，巨幅的廣告高炮和印有明星面孔的廣告招貼則作為現代化城市的象征，煽起了人們對於都市生活情調的無窮幻想

可是，隨著戶外廣告業的迅速發展，有些戶外廣告商業味道濃厚破壞了城市的經典品質，有的戶外廣告格調低俗侵犯了城市的文明，面現代戶外廣告表現的同壹化與那日漸同質化的消費商品、高樓大廈壹起造就了千孔壹面的城市形象

圖中是上海的壹家戶外招牌，仿古的設計和周圍的環境融入壹體，廣告於無聲處勝有聲

據悉在西安還有壹家塔形的鐘表廣告，其古樸的氣質增添了西安城的韻味

是的，作為現代都市的壹種標誌性符號，戶外廣告在城市文化架構中有著不可替代的作用，戶外廣告只有在和豐厚的城市文化內涵和諧相處時，才會顯現出自己獨特的魅力

這就是文化廣告的價值

再看北京市管委最近出臺的禁止印有商業廣告的公交車在天安門前經過的規定，試想，如果這些廣告的創意完全是圍繞北京的城市性質和中國的文化特征展開的，我們還有更大由禁止其通行嗎?流動的價值據某項調查顯示，由於人們壹般情況下固定不變的工作生活路線，靜止的戶外廣告較之動態的戶外廣告受眾覆蓋範圍明顯偏小

所以，交通工具進入了人們的廣告視野

其實，西方國家很早就開始利用交通工具做廣告，在我國跨國會司也是較早開始制作車身廣告的，而且，都把車身廣告作為公司形象展示的壹種手段

近年來，中國許多城市的街頭也都充斥著這種流動的“藝術”

只是要真正成為行人賞心悅目的壹件藝術品，中國的車身廣告形式應該多元化，圖案應該更新鮮

最早出現在1998年世界杯足球賽開始後在飛機機身上噴塗的廣告

作為壹種大有噱頭的廣告形式，其廣告的到達率還是值得考慮的

當然不是所有的企業或組織的廣告都能夠、並且適宜登上這架“飛機”