清華學霸搞出IPO玩失蹤，蒸發24億！老婆***同創業，沒股權
來源 | 投資家（ID：touzijias）
作者 | Steven
電影裏的情節，又在現實生活上演了。
最近，上市才半年的“阿裏系”電商代運營公司麗人麗妝（605136）被曝出壹個大瓜：公司董事長黃韜“兩年沒回家”！隱忍多年的黃韜妻子稱，“他沒有盡到丈夫、父親的責任。”這則爆料很快傳導至資本市場，最終導致公司市值“莫名”蒸發了24億元。
現在，妻子最大心願是“黃韜盡快回家。”
壹
資本市場奇葩之事年年有：前有中電電機（603988）原董事長王建裕翻墻潛入“敵營（競品）”被抓，股價大漲；現有董事長“兩年不著家”，被老婆喊話，股價大跌。
還有什麽能比資本市場更具戲劇性，相信電影裏的“玄幻”情節也不過如此。
但在“群雄逐鹿”的互聯網時代，麗人麗妝的發家軌跡並不容易。
10多年前，清華大學任教3年的“青年才俊”黃韜，不甘心人生就此定格，離開學校跑到外企當了幾年高管，學到不少商業模式後，成立了壹家試水互聯網業務的廣告公司。
頗具“前瞻性”的他，預感壹個“新時代”即將來臨，“她經濟會成為壹大撈金窪地”於是拉來開淘寶店的老婆在2007年創立麗人麗妝，“做起女人生意。”
創業之初，黃韜洞察出“女人生意”裏化妝品市場前景很好，消費高頻，就打起代理品牌的主意。此外，他還發現市場存在兩大痛點：壹是，賣家難以拿到正品貨源；二是，消費者很容易買到假貨。彼時，國內電商剛剛起步，黃韜欲將線下專櫃搬到線上。
過程中，他遇到了不少問題。2008年前，化妝品主要以實體流通為主，中高端品牌下沈到二三線會格外謹慎，特別是在成本收益控制上很是嚴格，化妝品流通效率並不高。
黃韜跑了很多個地方，幾乎把知名企業都跑了個遍，可是沒有人願意給他線上授權。 直到相宜本草向這位“對未來充滿理想”的年輕人敞開懷抱。國產品牌那時候受外資品牌壓力較大，單拼線下，如履薄冰，相宜本草帶著破冰心態，與黃韜展開合作。
相宜本草給了麗人麗妝壹個機會；黃韜還給相宜本草壹個線上“大賣場”。
拿到相宜本草品牌代理權後，在黃韜精心運營下，這個國產品牌熱的發燙，而麗人麗妝則擁有壹個可以說服其它品牌提供代理權的經典案例。
2011年，黃韜的事業進入上升期，相宜本草大放異彩，線上1年銷售額達到驚人的1.99億元。當然，任何驚人舉動也都無法避開資本的雙眼。
二
據企查查顯示，麗人麗妝過去10年，拿到兩次融資。分別是，2012年，麥頓投資的1000萬美元A輪融資；2015年，麥頓投資、阿裏巴巴、漢理資本等1億美元B輪融資。
2011年，相宜本草在麗人麗妝線上銷量大爆發，該公司2012年很快就拿到了融資，1000萬美元現在可能不算什麽，但在VC/PE不甚活躍的2012年，並不是個小數目。
投資機構A輪就給予壹個品牌代理公司高估值，足可見，資本對電商未來前景的看好。
然而，2013—2014年，是國內“雙創”勢頭最猛兩年，麗人麗妝竟沒有獲得融資，會讓人覺得有些不甚合理，可若以行業增長速度看，麗人麗妝應該並不缺錢，稀釋股權價值不大。
2015年，是壹個融資轉折點。老股東麥頓投資繼續加倉，阿裏巴巴跟進。後者，2014年，剛剛完成美股上市，正是展開對外大力擴張的好時機。
B輪交易中，麥頓投資對麗人麗妝的幫助可能最大。 作者查閱相關資料發現，昔日阿裏巴巴投資總監尹雷，曾任職麥頓投資。
黃韜做夢都沒想到，背靠阿裏巴巴，公司猶如壹枚點燃的火箭：數據顯示，2017年、2018年、2019年，麗人麗妝分別實現營收34.20億元、36.15億元、38.74億元，凈利潤分別為2.27億元、2.52億元、2.86億元。
不過需要註意的是，麗人麗妝對阿裏巴巴旗下平臺流量依賴十分嚴重，2017年、2018年，其從天貓平臺獲得的電商零售業務收入分別為31.50億元、33.42億元。占公司各期電商零售業務收入的比例為99.90%、99.88%。
硬幣皆有兩面，當壹家公司過度依賴股東，總想躺著賺錢的時候，就會逐漸喪失核心競爭優勢，失去捕獵能力。 早在B輪融資的第二年（2016年），完成股改的麗人麗妝曾發起IPO計劃，可惜失敗，除股權架構體系不合規範外，最重要問題還是在“太依賴”三字上。
接下來的幾年時間，麗人麗妝嘗試改變，與其它電商平臺展開合作，並建立屬於自己的平臺體系，避免“太依賴”，終於在二次IPO中完成過會，2020年實現上市。
可幾年改變下來，麗人麗妝仍收效甚微。不禁讓外界對黃韜的“能力”產生質疑。
三
麗人麗妝真的沒有夢想？清華學霸黃韜只想躺著賺錢？麗人麗妝內部出現哪些變化？跟他壹同創業10年的老婆為何喊他回家？相信，很多人都會產生如此疑問。
企查查顯示，麗人麗妝實際控制人、大股東、最終受益人仍是黃韜，持股比例33.49%；二股東阿裏巴巴，持股比例17.59%。也就是說，麗人麗妝內部並沒有出現“變化”。
黃韜是公司老大，麗人麗妝這些年發展成什麽樣子，很大程度取決於他自己的戰略。
想躺著賺錢或許真是他最想做的事情。黃韜曾接受界面 時尚 采訪時表示，“ 麗人麗妝不僅是依賴天貓，基本上生意全在天貓，我覺得這個沒什麽不好。 淘寶和天貓這樣適合培育爆款的平臺符合麗人麗妝的需求，我們增長的天花板只是取決於培養團隊的速度。”
按此邏輯，上市後黃韜豈不更“清閑”了？根本就不需要什麽戰略。所以，現在就出現被老婆喊話從不回家的壹幕？導致公司後院起火，市值蒸發24億元，黃韜40億元身價大縮水。
黃韜老婆在社交平臺喊話稱，“2019年之後，黃韜就不再回家，壹開始她去公司找過黃韜，陸陸續續見過幾次，但他也是敷衍了事，後來慢慢地，基本上公司我都進不去了。”
她還表示，10多年前，自己跟黃韜白手起家創業，同甘苦***患難。
耐人尋味的是，麗人麗妝前10大股東中，並未出現黃韜老婆的名字。“只是壹個工具？”
截至發稿，黃韜並未站出來回應相關問題，黃韜老婆最大心願則是，“老公盡快回家”。