產品之路 - 乳礦物鹽壓片糖果

目標人群：妊娠期女性、兒童

市場補鈣產品類型

壹類是針對補鈣的保健食品或OTC非處方藥類；

壹類是營養強化食品（要求所使用的營養強化劑在國家規定目錄內）；

壹類是添加含鈣復合原料的普通食品。

比如：乳礦物鹽中鈣占比23.0－28.0％。

很明顯：選擇普通食品，在自主研發配方上彈性更強。

小品牌要想更快地切入市場，選擇乳礦物鹽（俗稱“乳鈣”）可能性更大。

從市場角度來說，乳礦物鹽作為新資源食品，運用的不少，但是宣傳的不多，市場發揮空間較大。

此外，從原料本身來說，乳礦物鹽中礦物質比例跟人骨近似，相比碳酸鈣等鈣源，成本高，但對腸道更溫和，且不會引起便秘。

由於補鈣同時最好促進吸收，為彌補普通產品難以賣出高價的問題，以及最初打開市場的新意。棄維生素D，選擇更高級的原料初乳堿性蛋白(CBP)，不過也同樣會增加原料成本。

除了單純補鈣產品，還有很多復合礦物質競品，如鈣鎂鋅片等。考慮到公司作為母嬰營養品品牌的定位，可以開發鐵作為概念成分，強化產品價值。

此外，由於目標人群妊娠期女性腸胃敏感，加入腸道雙歧桿菌增殖因子異麥芽酮糖醇，設計更顯專業。

縱觀市場，鈣片的銷量明顯要高於粉劑，後者需要沖泡，而前者輕松方便。

最後確定：產品是以乳礦物鹽、CBP、鐵、異麥芽酮糖醇為配方賣點的壓片糖果劑型。

既定——

準備包裝，要著重強調1點：

宣傳中，需著重解釋2點：

End...