中國動向的Kappa品牌

20世紀70年代末，意大利m.c.t.公司整合旗下商品並創立“kappa sport”品牌，後簡稱為“kappa” 。kappa將焦點投入運動服飾市場，並從20世紀80年代末開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。20世紀80年代，kappa將觸角伸至耐克公司掌控的美國市場，並贊助美國國家田徑隊。據統計，Kappa***贊助了27個國家的200多支運動隊及眾多體育明星，涉及足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等近20個體育項目。

Kappa是意大利社會文化變革的產物，而它所引領的時尚與運動的服飾文化，又迅速在全球範圍推廣。其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚的年輕人的青睞。正如kappa那句經典的廣告語所言：He who loves me follows me。

1993年，kappa被Basic properties財團收購，控股股東為意大利上市公司BasicNet集團，並獲得意大利頂尖時裝名牌貝納通（Benetton）的財力支持，令kappa在全球範圍內的實力更加雄厚。