企業做品牌建設的意義是什麽?
品牌是企業參與市場競爭和贏得消費者的根本單位。品牌重要的是改變顧客認知，品牌立足顧客心智，從顧客心理情感出發，是建立顧客認知的最為重要的方法，也是企業極為重要的無形資產。
劉述文這廝e認為建設品牌有如下幾點目的：
首先，從品牌資產來看，品牌可以建立企業的競爭壁壘
品牌知名度屬於品牌資產的範疇，劉述文這廝把品牌資產分為是“知名度、聯想度和美譽度”三個層面。品牌知名度越高則品牌越強，品牌資產是品牌的護城河，對於品牌自身鞏固市場定位來說，都是需要高知名度，因此品牌知名度越高越好。
同時，強勢品牌還有壹個極大的好處就是，為企業減低有營銷成本，讓競爭者增加營銷成本，很難進入，也就是讓競爭者進入該品類的成本高，有利於建立競爭壁壘。
其次，品牌資產所建立的品牌力，可以撬動子品牌的發展
壹個產品對應壹個品牌，壹個品牌也可以有多個產品，品牌多元化發展是利於原品牌資產所形成的品牌勢能，為新產品或品牌賦能，實現品牌收益的增量。
品牌作為企業競爭的根本單位，品牌在為顧客提供產品價值、情感價值的同時，讓企業做大做強，可持續發展，基業長青。
再次，從品牌商業化的層面來說，品牌實質是提升品牌溢價，帶來高利潤
品牌的是文化現象，是用文化來圈層顧客，為產品帶來高溢價，高溢價讓品牌有足夠的利潤更好地為顧客服務。
最後，品牌可以走進資本市場，實現高估值；
我們所知企業要融資、轉讓、或上市，走向資本市場，企業都需要估值作價，這個估值，靠的並非是企業現有的工廠、技術、人員等資產，而且無形的品牌資產。