Jerry Lorenzo—壹個聰明且不討人厭的潮流圈"奸商"
或許妳對Jerry Lorenzo並不熟知，但相信妳對滿大街的「ESSENTIALS的Logo"校服"們」壹定熟悉，而設計出這壹系列服飾的便是 Jerry Lorenzo 。
作為 Fear of God 的品牌主理人，當下Jerry Lorenzo的知名度可謂是有目***睹。
不管是他在主線方面推出了新系列，又或是副線的新單品又壹次成為了爆款，也有可能他與Adidas推出了他加入Adidas陣營之後的「第壹票」……不管怎樣，大家的目光現在已然離不開這個成功改變人們生活穿搭風格的"奸商"了。
從2013年成立Fear of God開始，它就像壹匹黑馬壹般成功闖入這個圈子，打著奢侈品做工的名號，在潮流圈當中闖出了壹番天地。
就當人們還在追尋著Givenchy、Off-White等品牌爆款的時候，Fear of God就悄然地" 突襲 "了各大社交媒體，妳能看到簡潔的設計，略帶OS的版型，恰到好處的細節工藝等特點的Fear of God開始與這些初代爆款品牌開始爭奪市場。
發展到今天卻出現了壹種"神奇"的現象—— 品牌的副線反而成為了市場的主流 ，人們對於副線的熱情遠超於主線，在各大買手店鋪及網站上，不少主線單品成為了折扣專區的常客，而 副線產品卻總是秒售罄 ，這在 時尚 界或是潮流圈都是極為少見的情況。
而隨著這種情況的出現，Jerry Lorenzo也被不少人冠上了"奸商"的頭銜，認為他缺乏創意、啃老本等謾罵聲不在少數，那麽Jerry Lorenzo真的就如同人們所說的這樣嗎？
潮流圈的"頂奢"
Fear of God 7th
在奢侈品並未像如今往街頭方向靠攏的時候，傳統高級時裝還是處於"壹統天下"的狀態。
那時候傳統高級時裝與街頭品牌有著 無法跨越的鴻溝 ，不管是價格、做工、版型、材質等各方面都有著質的差距，就算是當時 Riccardo Tisci 時期的 Givenchy 有著鯊魚、天堂鳥、小鹿斑比等諸多奢潮爆款的時期，Givenchy也有著奢侈品的工藝標準。
而Fear of God的出現似乎讓這場"戰爭"變得精彩了起來。
Saint Laurent S/S 2015
Dior Homme S/S 2015
為何說它是獨壹無二的版型與設計？因為在當時以Saint Laurent、Dior Homme壹眾為首的 以骨瘦美 ，以及Givenchy 奢潮爆款審美 當道的時代中，Fear of God卻成為了那個 "唱反調" 的出頭鳥。
人們喜歡 極致的修身 ，它就弄成 舒適的寬松 ；
人們喜歡花樣百出的 炸街設計 ，它就弄成類似Jil Sander壹般的 極簡主義 ；
人們喜歡Fendi的小惡魔、Neil Barrett的大閃電以及Prada機器人等類似的卡通圖案，它就劍走偏鋒，將潮流圈喜愛的Logo印花搬到並闖進 時尚 圈，誓要改變當時的壹些圈內現狀。
或許也是因為 Demna Gvasalia 加入 Balenciaga 之後成功改變 時尚 圈風向有關，傳統高級時裝的市場在那時已然不是市場的看點，而偏向街頭的設計才是大勢所趨，Fear of God正好踏上了這壹班"早班車"。
只不過在副線開啟前的4年多時間裏，雖說Fear of God在知名度上完全不輸任何品牌，但如果沒有人去購買它的產品，成為了叫好不叫座隊列中的壹員的話，品牌的壽命也終將不會走得很遠。
「我覺得現在高中生並不會花1000美金購買壹件MA-1夾克，而是會選擇Alpha Industries的出品，再在上面設計出自己的風格，例如剪掉運動褲，穿上緊身褲，將它們穿出疊穿的效果。我相信他們已經做好了嘗試我的新支線，與此同時我不會在上面減少任何主線的元素，這兩條線是完全可以***存的。」
這是Jerry Lorenzo的原話。
他很聰明，他明白如果讓主線繼續保持壹年發布壹次新系列的話，品牌的上限非常有限，對於整個市場來說Fear of God算是開創了壹種全新的品牌模式，雖說主線的產品與做工的確能和奢侈品相比，但並不是所有人都會為它買單，那麽開創副線的迫切度是唯壹讓品牌更上壹次樓的行動。
支線成為了"主線"
2018年， Fear of God Essentials 正式誕生了。
如同Jerry Lorenzo所說，支線確實繼承了主線的元素，而在價格方面卻是十分之壹的主線，這就像是妳能在奢侈品專櫃花十分之壹的錢買到官方正版平替壹般的好事，若換做是妳，妳又有什麽理由拒絕這份誘惑呢？
於是乎，其支線在全球成為了當年最熱門的品牌之壹，甚至熱度超過了主線，不管是在社交媒體上或是線下，「ESSENTIALS」的字樣從此在人們心中留下了深刻的印象。
發展到今天，羽絨服、T恤、短褲、運動褲、連帽衛衣......總之，幾乎在妳日常會穿到的單品類別中，沒有它不涉及到的，換句話說，Essentials甚至都可以成為妳的「出行衣櫃」，簡約的設計、親民的價格再加上舒適的面料，似乎沒有不選擇它的道理。
在之後，Essentials乘勝追擊，聯手Converse繼主線與Vans之後推出了支線的聯名款，以Chuck Taylor All Star為鞋型進行創新，如今二級市場上仍然保持著不小的溢價。
緊接著，在Jerry Lorenzo轉投Adidas之前，支線最後壹次聯手Converse推出Skid Grip Hi鞋款(Converse為Nike旗下品牌)。
可以說因為主副線都有過與知名品牌的聯名經歷，使得Fear of God成為業內數壹數二的主副線都非常出色的品牌，其他像是 Valentino 與 Red Valentino 、 Chloe 與 See by Chloe 等似乎都沒有像Fear of God這般主副線雙開花的景象，或許最貼近的應該是 Alexander McQueen 與 McQ 了，但它們的熱度也遠沒有像Fear of God這般誇張。
到現在，支線每年都會推出新品，但如今每壹次推出新品都會遭到不少人的"謾罵"，究其原因便是換湯不換藥。
在各種單品上添加「ESSENTIALS」的Logo便是新壹季的新單品，這種做法雖有些"不齒"，但遇到每壹次的發售該秒售罄還是秒售罄，幾乎沒有什麽單品遺留給人們去做挑選。
縱觀主線與支線，妳會發現到了現在支線漸漸地反而變成了"主線"，人們對於支線的熱情程度遠大於主線，其實很大壹方面是因為主線的定價過高，就像是 Raf Simons 執掌 Calvin Klein 205W39nyc 時期壹樣，叫好不叫座的情況經常發生。
那麽支線成為"主線"是壹件壞事嗎？
其實也並不見得。
首先是支線的流量足以讓更多不認識Fear of God的人去了解這個品牌，通過支線從而了解主線是壹個 循序漸進 的過程；其次，支線作為壹個主線"平替"的存在，它可以成為壹個市場的試驗品，將壹些主線的設計放在支線上，這樣可以起到壹個試探性的作用， 相當於給自己留了壹條後路 。
當然，支線有著這般狀況其實也是在變相的給主線施加壓力，如果主線沒有更吸引人們的創新設計，只能靠支線做壹些換湯不換藥的設計，那麽總歸市場還是會對它感到厭倦，從而成為了"查無此人"的品牌。
不過，這種情況應該不會發生，如今成為Adidas籃球部門設計總監的Jerry Lorenzo只要在潮流圈壹天，他的"奸商"特質就會存在壹天。
聰明又不討人厭的"奸商"
為什麽說Jerry Lorenzo是壹個"奸商"呢？
首先"奸商"最顯著的壹個點便是心思細膩且聰明，在如今聯名成為家常便飯的時代中，他的每壹次與其他品牌的聯名都是經過深思熟慮的，尤其是與Nike的聯名。
Nike Air Fog 1 String 致敬球星Allen Iverson
Nike Air Fog 1 Triple Black Jerry Lorenzo兒子擔任拍攝模特
與Nike合作的品牌無數，但它們大多數都是在原有經典的鞋型上進行二次創新，能讓Nike放心把設計壹款 全新鞋型的權利交到品牌或設計師手上 的，Jerry Lorenzo算是極少數中的壹位。
在Nike找到Jerry Lorenzo並拋出橄欖枝之時，Jerry Lorenzo就說道："我想要設計壹款既能滿足實戰又能滿足街頭的籃球鞋，我並不想要在原有的基礎上創作，那不是我想要的。
"於是，我們就看到了 Nike Air Fog 1 的誕生，確實像他說的那樣，這雙鞋滿足了兩者所需的元素，而除此之外，憑借著他對於籃球的熱愛，與Nike的合作也並不僅僅是球鞋，服飾系列也同樣得到了市場的熱烈反響。
與 Ermenegildo Zenga 的合作更是如此。
想要在商務和街頭當中做到平衡點在過去幾乎是完全不可能的事情，而Jerry Lorenzo做到了，他告訴世界只要有想法，似乎沒有什麽是不能和街頭元素融合的，即便是看著八竿子打不著的職場也是。
所以妳不難看出，Jerry Lorenzo是壹個非常有想法的壹位設計師，他並不會按照主流審美和市場，去做壹些"違背"自我的事情，而是從本身的需求出發，不管市場接不接受，先跨出第壹步才知道反響。
妳可以說這是壹種帶有絕對固執屬性的設計師，但正是帶有這種固執，他才能成為如今的"奸商"。
利用支線獲取曝光度，再在圈內利用自己的廣闊人脈進行自己想做的事情，不管是實驗性的設計或是潛在的爆款，就算人們再怎麽嘲諷它的支線不走心，但還是照樣買單，這難道不就是壹副現代"奸商"的模樣嗎？
但是如何做壹個不被人討厭的"奸商"卻是壹大難題，當下這樣的"奸商"實屬不多，或許 Virgil Abloh 算是壹個不錯的"奸商"，而Jerry Lorenzo是壹個有頭腦且極具特點的"奸商"。
在如今的潮流趨勢下， 如何獲得流量 反而成為了品牌的第壹目標，而像是設計、版型等壹系列具有「靈魂」色彩的元素漸漸被人們忽略。
作為Fear of God的品牌主理人，Jerry Lorenzo無疑是當代圈內數壹數二的新生代設計師，他的設計理念或許並不見得每個人都喜歡，但是妳無法不承認他的影響力之大。
而在這種影響力的背後或許應該是我們每個人都應該反思壹下，我們當下的環境是否存在著壹點"問題"，才導致壹個品牌需要如此"極端"的手段走進人們的視野中來， 科技 的發展、審美的改變固然是當中必然會提到的原因之壹，但最後還是應該回歸到我們「人」本身。
大家對這位設計師印象如何呢？歡迎來評論區壹起聊聊呀~