王老吉商標之爭

關於加多寶為什麽會和王老吉對簿公堂，這件事說來話長，不是本文的重點，我在這裏就不詳細說明了，如果有不知道的小夥伴請自己搜索查詢。本文我想重點說的是加多寶和王老吉之爭，為何陪葬的是整個行業的前路！

加多寶VS王老吉這場持續時間長達九年的官司，引來了全國無數的註視。而雙方大大小小打了二十多場官司期間，國內的涼茶市場也是風雲變幻，王老吉和加多寶不知道的是，壹場寒冬即將到來。

加多寶和王老吉之爭，為何陪葬的是整個行業的前路？

當王老吉最後贏下這場官司戰的時候，本以為能利用陳鴻道之前打下的市場繼續坐著賺錢，但王老吉看到的是兩虎相鬥後萎縮的涼茶市場。另壹方面，陳鴻道就更不好受了。在官司期間，加多寶的銷量就已經不如人意，虧損已經成為了常態。

2016年，加多寶虧損了14億，而到了今天，加多寶已經負債壹百二十多億。而徹底不能使用王老吉這個商標後，整個涼茶市場就面臨了分流，銷量更是不如以往。有人笑稱，王老吉和加多寶壹場官司，竟然陪葬了整個行業。本來這個市場能夠誕生壹個可比肩可口可樂的新的飲料巨頭，誰都沒想到最後竟然是這樣的結局。

我們經常看到，在乳制品市場裏，蒙牛和伊利也是互相爭鬥的厲害的兩個巨頭，可口可樂和百事可樂更是在幾乎每個領域都進行對標，互相競爭。快餐行業裏，肯德基和麥當勞更是壹對冤家。為什麽他們的爭鬥沒有使得行業萎縮，而加多寶和王老吉的爭鬥，最後卻兩敗俱傷呢？

其實根本原因還是王老吉和加多寶沒有做出自己的特色。消費者所感知到的紅罐涼茶，無論是王老吉還是加多寶區別都不是很大。於是選擇哪壹款涼茶對於消費者來說都壹樣。這無形間讓整個涼茶市場的份額縮小了，最後雙方都得不到好處。