吉列是哪國的牌子

美國吉列。吉列公司以其剃須刀架、刀片、Oral-B牙刷和金霸王高性能電池而聞名。美國吉列公司迄今已在中國建立了八家合資和獨資企業。有1000多名員工***同努力開發壹流的品牌和世界壹流的產品。1997年6月，吉列(中國)投資有限公司在上海成立，在中國享有“吉列”(刀片、刀架)、“金霸王”(電池)等產品。1995年，美國日化巨頭寶潔公司以570億美元收購了以生產剃須刀聞名的吉列公司的全部股份。還有壹個關於吉列創始人金·坎普·吉列的非常感人的創業傳奇。1995年40歲的吉列是壹家公司的業務員，職業需要讓他非常註重外表的裝飾。壹天早上，吉列在刮胡子的時候，因為刀沒有磨好，不僅刮起來很吃力，還在臉上劃了幾道口子。沮喪的吉列盯著剃須刀，突然有了創作新型剃須刀的靈感。所以他辭去了銷售員的工作，專心研發壹種新型剃須刀。新發明的基本點是安全，使用方便，隨時更換刀片。由於無法突破傳統習慣的束縛，新發明的基本結構始終無法擺脫老式長剃刀的局限。盡管他壹次又壹次地改進設計，但結果並不令他滿意。幾年過去了，吉列還是頭腦空虛，不可救藥。壹天，他茫然地盯著壹塊新收割的田地，壹個農民正在用耙子修整田地。吉列看到農夫輕松地揮舞著耙子，壹個全新的想法出現了。新剃須刀的基本結構應該和這個耙子壹樣簡單、方便、好用。努力學習了8年的吉列終於成功了。_1903年，他成立了吉列安全剃須刀公司，並開始大規模生產新發明的剃須刀片和刀架。經過八年的努力，吉列安全剃須刀不僅打開了市場，還將銷售範圍擴展到了整個美國。第壹次世界大戰的爆發為吉列公司的發展提供了良機。吉列堅持這壹點。他以成本價向美國政府出售了大量安全剃須刀。美國政府給每個美國士兵發了壹把安全剃刀，條件是士兵要保持軍容整潔。就這樣，奔赴歐洲戰場的美國士兵將安全剃須刀的影響力擴展到了歐洲和世界其他地區的吉列。這種策略表面上沒賺到錢，實際上卻產生了任何廣告無法達到的效果。1917年，吉列安全剃須刀售出1.3億片刀片，是吉列公司成立當年(1903年)70片刀片的近80萬倍。_第二次世界大戰期間，雖然金·吉列去世了，但吉列公司仍然沿用了壹戰的做法，向美軍提供了大量的安全剃須刀作為軍需品，並隨美軍走遍了世界各地。因此，吉列公司在戰後獲得了巨大的發展。吉列公司並沒有就此止步。隨著世界上經營剃須刀片的企業越來越多，競爭越來越激烈，為了保護自己的主導地位，堅持產品創新的決策，吉列公司於1959年推出了壹種新產品——超級藍色刀片，名為藍色吉列，深受消費者的歡迎，並不斷刷新吉列歷史上的銷售記錄。1962年銷售收入達到2.76億美元，利潤4500萬美元，市場占有率高達90%，利潤率達到16.4%。尤其令人震驚的是，吉列以40%的投資收益率位列當時500家大企業之首。到1968年，吉列公司創下了銷售1110億片安全刀片的記錄。_但是，面對來自世界各地的激烈的同行業競爭，吉列真的很難獨霸天下。意大利不銹鋼刀片的成功研發和上市，給了猝不及防的吉列公司沈重的壹擊。吉列在意大利的統壹市場突然被不銹鋼刀片搶走了80%。然後不銹鋼刀片進入美國。吉列公司正在失去陣地，因為它不能拿出新產品來與不銹鋼刀競爭。面對這種嚴峻的競爭，吉列公司並沒有因此而驚慌失措。而是依靠自身強大的實力，繼續堅持新產品開發決策，迅速組織技術力量，投入大量資金全力開發不銹鋼刀片。1963年9月，在意大利不銹鋼刀片問世壹年零六個月後，吉列公司將其新產品——吉列不銹鋼刀片投放市場，試圖與意大利刀片競爭。兩年後，吉列公司推出了第二代超級吉列不銹鋼刀片。而依靠新產品和采取大規模廣告和降價策略，意大利刀片很快被趕出了美國市場。_隨著社會經濟的發展和科技的進步，1960年後電動剃須刀問世，對吉列剃須刀構成了新的威脅。吉列公司采取的對策仍然是開發新產品。他們研發的“雙刃安全剃須刀”，在安全性、耐用性、價格以及徹底剃掉胡須的能力上，都有著電動剃須刀無法比擬的優勢，足以與電動剃須刀抗衡。可見，新產品開發決策是吉列公司在市場上立於不敗之地的保證。