亞馬遜潮
“ 十年不遇的行業巨震 ”，有人如此形容今年的跨境電商。
4月以來，國內跨境電商公司們迎來了亞馬遜平臺史上最嚴厲的壹波“封號潮”。
某跨境大賣家公司，近340個站點被封、1.3億元資金被凍結。
而這只是封號潮的冰山壹角。
據初步了解，大概有1000家企業受到這次封號潮的波及，總***涉及5萬多個賬號。
按深圳市跨境電子商務協會的初步統計， 本次行業上下遊總計損失預估超千億元人民幣。
實際上的損失要更多，還有供應鏈以及倉庫等環節的損失，加起來完全不止這個數字。
壹家銷售額10億店鋪被封，波及上下遊產業所造成的損失金額至少是5倍。
沒有無緣無故的封殺，亞馬遜給出的理由是商家的違規操作，包括“操縱評論”“刷單”“違規賬號關聯”等。
壹家被封號的跨境電商收到的亞馬遜郵件如此顯示。
“您涉嫌在商品包裝內或商品包裝上使用夾頁、傳單、優惠券、小冊子或類似材料，要求買家發表正面評論/評分或提供獎勵讓買家發表評論/評分。”
這種好評返現的小卡片國內用戶並不陌生，很多電商公司都用這樣的方法提升好評率，但沒想到亞馬遜的反應這麽大。
有賣家感慨：“中國賣家送個小卡片，亞馬遜直接全部沒收，罪不至死吧！”
為什麽這次整治力度這麽大呢？
原因是多方面的。
壹方面是亞馬遜近期因為虛假評論問題被媒體曝光，陷入壹場全球輿論危機。
監管部門也給了亞馬遜更多壓力，壓力層層傳導下來，違規操作的大賣家就成了殺雞儆猴的對象。
另壹方面， 安迪·賈西7月份剛接替貝索斯，成為亞馬遜新任CEO。
在全球輿論危機下，新官上任三把火，這次封號不但能緩解輿論壓力，還能提升亞馬遜自己的廣告業務，壹舉兩得。
當平臺上的商家不能通過非正當手段操縱銷量或者增加好評率時，就只能加大在站內的廣告投放。
亞馬遜通過強化規則，迫使這些“刷單”和“好評卡”的賣家轉向購買自己的廣告業務來獲取流量，利用不斷提升的廣告價格來支撐自身廣告業務的高速增長。
不光是亞馬遜上的大賣家受影響，最近壹些中小賣家近日也遭遇了扣款危機。
兩周前，有賣家發現自己店鋪賬戶信息上，余額突然變成了負數。
同壹時間內，不少賣家也發帖稱遇到了相同情況。其中扣款少則有幾十萬美金，多則超百萬美金。
有壹位賣家直接被扣掉41萬美金，相當於此前店鋪上的3萬美金現金被扣後，還倒欠38萬美金。
對於扣款原因和申訴渠道，亞馬遜方至今未給出壹個明確回復。
但有可能和這些店鋪銷售的壹款產品可能被召回有關。
跨境電商去年有多風光，今年就有多慘。
但有壹個有趣的現象，跨境電商行業越來越難做的同時，對資本的吸引力也越來越大。
啟信寶數據顯示，2021年2~3月，與跨境電商相關的融資事件***38起，總金額累計72億元人民幣。
在5~7月，融資事件為38起，總金額累計超134億元，幾乎環比翻壹倍。
跨境電商行業大額度的投資也屢見不鮮。
8月17日，全球最大童裝DTC（Direct To Customer）品牌PatPat宣布完成1.6億美元D2輪融資。
而壹個月前，PatPat剛獲得壹筆5.1億美元融資，刷新了國內跨境電商賽道已披露最大單筆融資金額記錄。
更厲害的是專註於女性快 時尚 的跨境B2C企業SHEIN，如今估值已達3000億元。
公開數據顯示，2020年，SHEIN營收翻倍至近100億美元，連續第八年營收超過100%的增長。
疫情之下，中國經濟的恢復程度與速度在全球範圍內都是相對較好的，加之國內制造業的發達，對跨境電商肯定是利好。
亞馬遜的封店風波短期看影響巨大，但從長期看不會改變跨境電商行業的增長趨勢。
需求是存在的，大賣家的受挫，不會影響海外市場的需求， 這也為中小賣家提供了補位的機會。
打鐵還要自身硬，跨境電商創業者要想站穩腳跟， 壹定要苦練基本功。
除了提升自身產品質量，也要註重外觀、專利等認證檢測方面。
在此基礎上，還要更加註意合規化運營，掌握平臺規則的變化，以便應對平臺的檢測和審核。
最好不要耍小聰明，打擦邊球，以免被封店，得不償失。
除此之外 ，不把雞蛋放在壹個籃子裏，通過布局多平臺以及獨立站，避免被平臺掌控生死，多管齊下，進行風險分攤，提升品牌知名度和影響力。
禍兮福所倚，福兮禍所伏，亞馬遜的封店潮，短期看讓跨境電商行業陷入寒冬， 但長期看，反而為踏實肯幹的跨境電商創業者提供了發展的契機。
約翰?列儂曾說：所有事到最後都會是好事。如果還不是，那它還沒到最後。