王老吉自己搞山寨，讓山寨的無路可走，王老吉做了什麽？
在王老吉官方商場了解到，王老吉新出了“百家姓”版本，包括李老吉、周老吉、陳老吉、朱老吉、葉老吉等等。王老吉關聯公司廣州白雲山醫藥集團股份有限公司此前已經申請了多個“老吉”系列商標，包括毛老吉、丁老吉、趙老吉、李老吉、蘇老吉、白老吉等100個商標，這些商標申請並非都是30類涼茶商品，還有32類啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等商品中。在2021年10月，除少部分無效或被駁回，上述近百枚姓氏“老吉”商標完成註冊。
商標防禦體系的建立眾所周知，商標代表了企業的商品形象，更是壹種無形資產，被山寨商標侵權也壹直是眾多企業較為頭疼的問題。因此越是規模龐大的企業，對於商標防禦系統的建立越是迫切。很多企業為了防止別人惡意搶註相同、近似商標，提前布局商標防禦體系，預防“山寨”商標對品牌的侵害。
今年王老吉推出了“王老吉姓氏罐”，消費者可以定制產品，定制專屬的“王老吉”涼茶罐，除了產品上的王字改變之外，其他規格設計和包裝完全相同。王老吉從姓氏上入手，變身為“趙老吉”“錢老吉”“孫老吉”“李老吉”等諸多不同的樣式，可謂趣味十足，壹經推出便火速出圈。
王老吉葫蘆裏到底買的什麽藥？關於王老吉申請100個商標這壹事件，消費者們眾說紛紜，有說王老吉是在向對手霸氣宣戰、有說是在提前找退路、還有說這只是王老吉的日常“迷惑操作”而已不足為奇。但是，關於這100個姓氏商標，有業內人士分析稱，這是很多大型企業都普遍會采取的壹種防禦措施，防止商標被侵權。將與自己的商標文字相似或含義相近的其他商標也壹並註冊，防止其他不法分子和企業進行山寨，造成不必要的損失。
讓仿冒者無路可走王老吉作為最早在藥品、醫用類商品中註冊的品牌，此次采用‘百家姓+老吉’註冊32類商標，壹方面是王老吉為了擺脫藥用飲料的產品定位，擴大消費人群，因為消費者會認為，畢竟我沒病，為什麽要喝藥呢？而從藥茶完美變成飲料，更方便打開了市場。此外，王老吉申請‘姓氏罐’商標，也不排除是商業經營方面的需要。另壹方面，王老吉此舉，從商標角度，也是建立自己的防禦商標護城河。
打擊仿品的最有效的辦法就是，走仿冒者的路，讓他們無路可走。由於山寨品牌泛濫，正牌商家防不勝防，於是被逼無奈，這些正牌商家只能搶先註冊壹批商標，不僅能夠有效的保護自家商標不被侵犯，而且，從大眾消費角度來看，還可以極大化的避免消費者們壹不小心被騙買到假貨，這也是對他們權益的壹種保護。