樂高積木玩具的成功企事業傳奇
樂高積木的發明者是奧勒。基奧克，他1891年生於丹麥比隆附近的菲爾斯哥夫村。他有壹手精湛的木匠手藝，年輕時就熱衷於制作各種小玩具，出自他手的小飛機、汽車、動物個個形態逼真、惟妙惟肖。盡管他不懂經商，玩具經常滯銷，但這並未使他放棄自己的愛好。
終於，他設計的拼插玩具“約約”深受當地兒童的喜愛，並以此為雛形最終壯大成龐大的“樂高”家族。現在的樂高塑料積木已經有1300多種形狀，每種形狀都有12種顏色，通過各種拼插組合，能夠搭建無窮多的造型，甚至可以模擬出壹切事物的模型。
在塑料被發明之前，樂高積木壹直使用木材制造，制作工藝極大地限制著它的產量和市場。直到1949年第壹塊塑料材質的樂高積木問世。雖然那時的塑料工藝仍然十分低下，獲取原料和軋制模具難度都非常高，但是奧勒敏銳地判斷，這是把他的玩具銷往全球的機會。因此不顧兒子們的勸告，投資了壹部價值很高的註塑機。隨後塑料產品極高的生產效率讓樂高積木迅速風靡歐美。
在漫長的發展過程中，樂高為各個年齡段的兒童開發了不同規格的樂高玩具。比如專門為3-5個月的嬰兒設計的積木是正常積木的8倍，可以防止嬰兒誤食。以及各種五花八門的主題系列。目前，樂高在全球120個國家占有巨大的市場份額，據估計，有超過3億兒童擁有樂高玩具，兒童們每年花在玩樂高積木上的時間總計大約為50億小時。
樂高當然不會滿足於只是兒童的啟蒙玩具。從80年代開始，它就將生產線延伸到教育方面。並特別設立了壹個獨立的部門，專門為幼兒園、小學設計教育用“樂高”。現在這個部門已經和太空組、城堡組壹起，成為樂高最重要的三個小組。
在經歷了木頭時代和塑料時代之後，樂高也不可避免地要迎接電腦時代帶來的挑戰。現在的孩子越來越少坐在地上擺弄積木了，而是更多地坐在電腦前面擺弄鼠標和鍵盤。為了應對的時代的發展，樂高也開始開發PC遊戲，不過提起樂高，大家第壹時間想起的仍是簡單的小玩意和變化無窮的世界。
成人的童話
樂高的豐富的變化帶來了太多了去，以至於有太多人把兒時對樂高積木的感情帶到了長大成人，讓這款玩具早已超越了玩具的範疇，它除了是童年美好的記憶，更是成人世界的美麗童話。
每壹個玩過樂高的孩子，都曾有過這樣的想法：我的樂高總是不夠多，如果有足夠多的樂高，我要用它給自己建造壹座房子，或是壹架飛機。帶著這樣的想法，這些孩子長大成人，然後就開始為著兒時未完成的夢想購買樂高。
樂高自己當然也意識到自己的玩具早已不是當年那個啟蒙兒童的小把戲了，所以，雖然產品還是當年的產品，不過廣告已經有了成人版。
2008年，樂高曾經和著名建築設計師FrankLloydWright合作，開發了專門為建築師們設計過壹套“樂高建築”系列。
在樂高雄心勃勃的計劃中，他們希望那些未來建築師，工程師，設計者以及建築迷，他們可以通過樂高積木，去自己建立世界各地聞名建築，也可以充分發揮自己的設計靈感，去建立自己喜歡的建築。
而就在不久之前，BBC電視臺著名汽車節目《TopGear》的主持人詹姆斯。梅(JamesMay)就用樂高積木實現了他兒時的夢想――個由樂高積木搭建的房子。
在1000誌願者的幫助下，James用330萬塊樂高搭建起了1:1的積木房子。這個高6米的兩層小樓完全按照真實比例建造，裏面有可以使用的衛生間和浴室，現在就坐落在薩裏郡的登比葡萄酒莊園。
像James這樣瘋狂的人並不在少數，曾有壹名德國男子馬萊。
霍金用30多萬塊樂高砌成了美國尼米茲核動力航空母艦“杜魯門”號模型，這個模型打動了杜魯門號的船長，邀請這名德國男子到真正的“杜魯門”做客。
更有其他品牌看中了樂高在成人世界的影響力。日本的電腦外設制造商ELECOM(宜麗客)今年就推出了壹系列以樂高為設計理念的耳塞。
成年人之所以為那些積木著迷，也許並不是因為建造模型時能夠消磨時光，而是因為搭建壹件精美的作品能夠讓人們獲得成功的滿足感。也可以說這是對童年記憶的追思，甚至可以說是向早已遠去的夢想致敬。或許這也反映了整個社會的需求吧。
藝術的殿堂
對於孩子來說，玩具就是玩具，積木在他們的手裏不管怎麽穿插，開發的是他們的好奇和想象力，孩子無意識的內心沒有藝術的概念。而樂高玩具的成功，就是能夠伴隨很多孩子長大，直到成年時，這些人還擺弄著孩童時可愛的積木，讓他們那成為成年人心中的童話，成為壹部分人眼中的趣味藝術品。
這些樂高迷們，用樂高積木搭建各種他們心中的理想事物，與諸多拿起畫筆做雕塑的藝術家們不同，樂高藝術家使用的工具是很多大小不同的積木，在他們眼裏，這個小小的東西能夠創造很多個奇異的抽象的藝術世界。
美國紐約33歲的藝術家NathanSawaya目前正在全美進行別具壹格的樂高磚塊藝術展，展覽的主題稱為：“磚塊的藝術”。這是目前全球唯壹壹個以樂高磚塊作為創作媒介的展覽。他展出很多復雜的作品，包括各種狀態中的人，樹，迷宮，鉛筆，動物等。
在展覽上，NathanSawaya總會留壹個區域，讓參觀完的人們去建築屬於他們自己的樂高，因為每個人都會有壹個樂高世界，或者說，每個人都希望擁有壹個自己的理想世界，再造或復制另壹種生活。
行為藝術也已經被很多人接受，並且融入人們日常生活裏。T恤就被許多設計師和藝術家拿來做各種文章，創造設計作品或者藝術作品，樂高公司這次也在T恤上玩起了行為藝術，他們讓T恤具備了壹切行為藝術所必需的誇張和活力。其實整件T恤衫就是利用了樂高組合玩具中常見的黑色插件底板和壹件普通黑色T 恤衫組合而成的，所以妳可以在它上面利用樂高積木，任意發揮想象力。如果妳足夠有耐心，壹幅樂高壁畫也不是什麽難事。
當NathanSawaya的樂高藝術品完全以靜態的方式展示給觀眾，T恤以行為藝術的方式推出，那麽樂高積木能夠成為電影動畫等動態影像作品，也應該是各種年齡段樂高迷們最大的期待。
今年夏天，華納影業宣布將以樂高公司的積木為主題制作壹部電影，這是壹部設定在樂高世界裏的真人冒險故事，將有丹和凱文?哈格曼兩兄弟為這部電影執筆劇本。曾經眾多導演想與樂高公司合作制作電影，不過樂高公司為了保護品牌價值推翻了大多數的創意，但是這次樂高公司贊同哈格曼兄弟的核心價值理念，並希望將其體現在電影中，特別是“充滿樂趣並富有創造力，讓想象無邊界”這壹主題，與樂高公司的品牌內涵恰好統壹。
這樣的情節設定總是讓我們想到《變形金剛》的電影畫面，妳會想到什麽樣的畫面呢，猜不到就等待吧，也許會是壹個驚喜。至於上映時間及劇情，還有影迷和樂高迷狂熱的預告片，都要翹首期待了。電影是壹門綜合藝術，光影、空間、場景和動感元素等都需要精心設計，與純藝術和行為藝術不同，他是能夠獲得票房的商業藝術。當樂高玩具成為電影，完全可以提升品牌知名度並創造更高的玩具銷量。
看的出，樂高玩具品牌的發展之路，當它被藝術家接納，創作出各種奇妙的藝術品，證明它的品牌價值的提升不限於商業玩具的市場需求，而是在滿足人們的精神需要及感性消費，撫慰人們心靈需要已經超過了產品功能。
當樂高迷變為樂高藝術家，對於樂高品牌的推動也遠不是產品功能，而樂高品牌從感性理念到產品設計上所要做的應該比藝術家的腳步更快壹點。
玩具成功傳奇積木