徐福記和雀巢的並購為什麽是橫向壹體化

擴大市場份額、品牌優勢互補。

1、擴大市場份額：通過收購徐福記，雀巢可以擴大其在中國市場的市場份額。徐福記是中國著名的糕點品牌，具有廣泛的消費者基礎和市場滲透率。通過並購，雀巢可以借助徐福記的品牌影響力和分銷網絡，進壹步鞏固在中國市場的地位。

2、品牌優勢互補：徐福記和雀巢在產品品類和品牌定位上存在互補性。徐福記主要以傳統糕點為主，雀巢則以飲料、咖啡和零食等為主。通過並購，雙方可以***享品牌資源和產品線，進壹步豐富產品組合，滿足消費者多樣化的需求。