華旭太陽能廣告詞
首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達壹種長期不變的觀念，由此我們來分析壹下廣告語的文體特點。
? 簡潔凝練
廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多余的話。不簡短就不便於重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。壹般來說，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）為宜，壹般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠"；愛立信手機"溝通就是愛"；耐克" Just do it "；海飛絲洗發水"頭屑去無蹤，秀發更出眾"等等，最少的還有壹個詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那句話："濃縮的都是精華！"
? 明白易懂
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞匯、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字遊戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣壹則廣告語"質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由於過於追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的壹個失敗之作。而有壹些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是壹個親人或者朋友帶著慧心的微笑向妳推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的壹點壹滴的事情。既宣傳了產品又便於流傳。
? 朗朗上口
廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造""頭屑去無蹤，秀發更出眾"等等，俯首即是。
? 新穎獨特，富有情趣
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇後語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的***鳴。比如某電話機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前後兩句運用頂真與回環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊義又十分溫暖人心。最近壹則成功的廣告雕派洗衣粉中的壹句"媽媽，我能幫您幹活了"既與產品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動了多少人。
但在追求獨特，關聯的同時要註意選擇要恰當。紅牛飲品的壹則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有壹定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。
? 主題突出
廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什麽。壹條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某壹方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集註了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的壹條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話並不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生壹種信服感，從而對起產品的質量、售後服務等有了信賴感。
在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的願望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為壹種社會文化。
廣告語的創作是壹項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式並無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。
2003十大流行廣告語
1. 多壹些潤滑少壹些摩擦(統壹潤滑油)
2. 我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
3. 我就喜歡(麥當勞)
4. 只要妳想(聯想)
5. 帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
7. 男人就應該對自己狠壹點(柒牌服飾)
8. 熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)
9. 喝前搖壹搖(農夫山泉農夫果園果汁)
10. 煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
最佳廣告語策劃
1、德國大眾：“小即是好。”
2、可口可樂：“享受清新壹刻。”
3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”
4、耐克：“說做就做。”
5、麥當勞：“妳理應休息壹天。”
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，壹顆永留傳。”
7、通用電氣：“GE帶來美好生活。”
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”
9、克萊羅染發水：“她用了？她沒用？”
10、艾維斯：“我們正在努力。”
11、美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”
12、蘋果電腦：“1984年。”
13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。
14、百事可樂：“百事，正對口味。”
15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”
16、象牙香皂：“99和44/100%純粹。”
17、美國捷運公司：“妳知道我嗎？”
18、美國征兵署：“成為壹個全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”
20、滾石樂隊：“感覺是真實的。”
21、百事可樂：“新壹代的選擇。”
22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”
23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”
24、美國漢堡王：“帶著它上路。”
25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”
26、美國林業總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“妳可以防止森林火災。”
27、百威啤酒：“這百威是給妳的。”
28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音。”
30、喬凡汽車摩托車公司：“大拉拉米爾以西的某處。”
31、木莓 33、全國餅幹公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”
34、勁量電池：“勁量兔子。”
35、莫頓鹽業公司：“鹽如雨下。”
36、香奈爾香水：“分享這份夢幻。”
37、福特汽車“土星”系列：“不壹樣的公司，不壹樣的汽車。”
38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙。”
39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”
40、TIMEX：“壹口難忘。”
41、雪佛蘭汽車：“開著妳的雪佛蘭看美國。”
42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，壹無所有。”
43、裏根爭取連任美國總統：“這是美國的又壹個春天。”
44、雲絲頓煙草：“雲絲頓，好煙的好品味。”
45、美國音樂學校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。
46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了壹英裏。”