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奢侈品金字塔

我繪制了壹超全奢侈品金字塔圖:塔基是日常奢 (Swatch,星巴克,設計師香水等);往上依次是輕奢(設計師眼鏡,Coach,Tiffany銀飾等)、核心奢(LV, Gucci等)、核心高級奢(愛馬仕,卡地亞等)、超奢(百達斐麗,BV, 寶璣表等)、塔頂是極奢(Graff, Leviev)。從塔基到塔頂分別是以下品牌: 塔基是 everyday luxury “日常奢” (designer fragrances 設計師香水, Swatch,starbuckes 星巴克,restautant and entertainment 餐館和娛樂, imported beeer/wine 進口啤酒和紅酒 champagne 香檳酒 spirits 烈酒

Affordable Luxury “輕奢” : Designer eyewear 設計師眼鏡,美國紐約COACH (蔻馳), 意大利GEOX 健樂士, Tiffany Silver Jewellery美國蒂芙尼銀飾珠寶

Accessible core “核心奢” : 法國路易·威登(Louis Vuitton), Designer Accessories & Apparel 設計師配飾和服裝, 意大利古馳Gucci, 大衛雅曼David Yurman珠寶品牌, 意大利托德斯Tod's 時尚品牌, 瑞士天梭TISSOT手表, 萬寶龍"Montblanc"筆

premium core ”核心高級奢“ : 法國愛馬仕Hermès/Hermes, 瑞士Chopard肖邦手表, 寶格麗bulgari華麗的意大利珠寶和奢侈品, 法國卡地亞 Cartier珠寶和手表, 瑞士勞力士(ROLEX)手表, 瑞士歐米茄 Omega手表, 美國Tiffany excl. Silver蒂芙尼不含銀, 法國伯魯提(Berluti)時尚品牌, 瑞士豪雅表(TAG Heuer)

Superpremium “超奢” : harry winston 海瑞溫斯頓 美國紐約的超級珠寶品牌, patek philippe 百達翡麗,1839年瑞士著名鐘表品牌, 寶璣(Breguet)瑞士鐘表, Bottega Veneta ( 寶緹嘉 BV )時裝、香氛、家居到高級珠寶, 法國珠寶世家VanCleef&Arpels梵克雅寶, 意大利沛納海(Panerai)手表, 瑞士沙夫豪森IWC萬國表

塔頂是“極奢” Ultra High End : 倫敦的頂級珠寶品牌Leviev(列維夫),來自倫敦龐德街(Bond Street)格拉夫 (Graff) 高級珠寶

最頂級奢侈: bespoke 全定制西服,以區別於半定制(made-to-measure)西服、成品(off-the-peg)西服。全世界的bespoke鼻祖是英國的薩維爾街savile row

極奢——鉆石的王國

 Graff Diamonds-意味著世界上最難以置信的寶石。GRAFF的鉆石珠寶是世界上絕無僅有的,鉆石品質、設計、工藝均是最頂級的。在高級定制珠寶這個絕對奢侈的,鉆石級的珠寶品項裏,GRAFF就是鉆石中的鉆石。

 來自倫敦的頂級珠寶品牌Leviev(列維夫),由以色列鉆石大亨Lev Leviev創立,擁有全球三分之壹最稀有與非凡鉆石,Leviev擁有自己的鉆石礦,從原鉆開采到鉆石切割、打磨、拋光到設計,每壹顆鉆石都體現著LEVIEV的完美理念。Lev Leviev亦是以色列最富有的猶太裔的億萬富豪。

 不少網民熱議的是登在塔頂的極奢品牌Graff和Leviev並不被人所熟識,我們甚至連他們的專賣店都很少見到。都是頂級之列,兩者的石頭質量都差不多,也各有特色,但是Graff在歐洲的知名度要高於HW,HW主要在美國比較受寵,老牌歐洲國家還是認Graff壹些,在英國NEW BOND ST的最裏面就是壹家Graff。

 在這些奢侈品中,星巴克、LV、愛馬仕這些品牌應該是大眾耳熟能詳的品牌,而作為全球第二大奢侈品消費國,中國占全球奢侈品市場份額從1998年的不到1%到2012年的10%以上,14年間增長了不止10倍。然而,國內的奢侈品市場卻壹直被國外的頂級奢侈品品牌所占據,缺少本土企業的身影。

 在這些各式品牌中沒有壹個中國品牌,但多數讓國人買了單,是高興還是悲哀呢?百年積累的品牌文化,我們不確歷史,缺個踏實。在這些各式的奢飾品中,妳又是哪種奢呢?